新京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）8月25日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店舉辦“層出新意 點亮精彩生活”2023秋冬新品發(fā)布會。據(jù)悉，此次新品巡展將于8月至10月陸續(xù)登陸24省28城，并首次來到寧波、南寧、貴陽、呼和浩特、南昌等城市。此外，8月至9月，優(yōu)衣庫預(yù)計將在西安、遼寧、山東、河南、福建等省市新開20家門店，其中，寧波天一新店將于9月28日開業(yè)。

新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，以極簡風和基礎(chǔ)款“出圈”的優(yōu)衣庫，近年來進行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。以本季新品羽絨服為例，除使用更輕薄的納米科技外，還加入了易去污功能。優(yōu)衣庫“黑科技”HEATTECH保暖內(nèi)衣也新增三重厚度選擇。搖粒絨系列單品在本季延續(xù)了環(huán)保可持續(xù)理念，此外，該品牌還根據(jù)中國文化及消費者需求推出“中國限定”產(chǎn)品。

對此，迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧向媒體介紹，結(jié)構(gòu)調(diào)整的背后，源于優(yōu)衣庫對于服裝市場需求變化的洞察。她表示，隨著人們生活場景的豐富，消費者開始追求“聰明時尚”的理念。因此，內(nèi)在舒適、外在好看、切換不同場合的設(shè)計是當下市場所需要的產(chǎn)品，該品牌“新松弛感”系列也應(yīng)運而生。此外，“CityWalk”概念的流行也反映出消費者對時尚年輕、舒適活力的追求，“無齡感”系列因此誕生。“在過去，很多事情并不能同時解決，現(xiàn)在我們可以通過一件商品滿足多種需求，消費者也可以通過一件單品的疊搭或不同場景的穿搭，使產(chǎn)品價值得到有效延伸?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者還注意到，隨著消費活力的提升，如何提高線下門店的體驗感成為諸多企業(yè)共同的課題。對此，吳品慧表示，店鋪體驗需要回歸到本質(zhì)，讓消費者“所見即所得”?！芭e個例子，我們現(xiàn)在位于華南的門店，在國慶的時候會推出企業(yè)微信，從而讓每一家店更好地跟消費者溝通。實體店要滿足大家對工作之外的場景與生活情緒的延伸，這也是我們在努力打造的?！?/p>

隨著消費者對于時尚的認知不斷升級，個性化與差異化的服裝設(shè)計正成為市場新寵。策略調(diào)整的背后，優(yōu)衣庫呈現(xiàn)出更直觀的業(yè)績增長。

此前，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布了2023年第三季度財報。期內(nèi)，該集團綜合收益同比增長23.8%至6761億日元，經(jīng)營溢利同比增長34.8%至1103億日元。其中，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)業(yè)績回升，收益和溢利雙雙大幅增長，中國內(nèi)地同店銷售凈額增長超40%，高于預(yù)期。據(jù)迅銷管理層介紹，優(yōu)衣庫T恤、AirSense夾克、AirSense褲子等春夏單品銷售良好，3月同店銷售額同比增長約40%。

編輯 李錚

校對 張彥君