從被收購(gòu)消息傳出，到經(jīng)歷辟謠，再到塵埃落定，樂樂茶終于確定了新“歸宿”，只不過收購(gòu)方從去年傳言的喜茶變成新茶飲的另一巨頭——奈雪的茶。
奈雪的茶12月5日晚間發(fā)布公告稱，已簽署對(duì)樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱“樂樂茶”）的投資協(xié)議，交易完成后，奈雪的茶將成為樂樂茶控股股東。
對(duì)奈雪來講，看中的是樂樂茶在華東地區(qū)的影響力，雖然門店數(shù)量不多，但依然有不小的消費(fèi)群體。在新茶飲競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)，樂樂茶的體量仍然“不夠看”，有了奈雪的支持，未來有機(jī)會(huì)上市的樂樂茶或?qū)⒌玫叫轮Α?/div>
奈雪的茶超5億元大手筆
根據(jù)公告，奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。投資事項(xiàng)完成后，奈雪的茶將持有目標(biāo)公司擴(kuò)大后股本權(quán)益約43.64%，即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。對(duì)于此次投資的原因和目的，奈雪的茶認(rèn)為，樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知。此次投資事項(xiàng)也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運(yùn)營(yíng)等方面的成本。
此輪融資打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額紀(jì)錄，棕櫚資本擔(dān)任此次交易的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。棕櫚資本方面發(fā)文稱，作為“新式茶飲第一股”，奈雪的茶看到了樂樂茶作為茶飲頭部品牌的投資價(jià)值，基于雙方共同理念，重塑新茶飲行業(yè)格局。相信這次結(jié)合將為茶飲行業(yè)帶來新的氣象，注入新的活力。
樂樂茶在2022年4月獲得祥峰資本領(lǐng)投的融資時(shí)曾表示，會(huì)將資金重點(diǎn)用于加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設(shè)。而此次交易后，在行業(yè)內(nèi)首個(gè)自研并規(guī)?；瘧?yīng)用數(shù)字化系統(tǒng)及硬件的奈雪，無疑將為樂樂茶提供強(qiáng)大助力。
2022年，奈雪的茶在投資方面動(dòng)作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項(xiàng)目都曾引發(fā)關(guān)注。但與此前標(biāo)的不同，樂樂茶與奈雪的茶同屬新式茶飲，且同為頭部品牌。
奈雪的茶說，“我們對(duì)于新茶飲行業(yè)始終充滿信心，樂樂茶是一個(gè)非常優(yōu)秀的品牌，尤其是在產(chǎn)品力的打造上，我們的理念是一致的?！?/div>
樂樂茶仍然虧損
對(duì)于堅(jiān)持直營(yíng)的新茶飲企業(yè)來講，由于拓店擴(kuò)張，重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，虧損是不可逃避的問題，樂樂茶也是如此。據(jù)奈雪的茶發(fā)布的公告顯示，樂樂茶主營(yíng)業(yè)務(wù)2021年收入約為8.7億元，該年度除稅前虧損為1814.6萬元。
過去幾年，樂樂茶的行業(yè)地位一度比肩奈雪的茶、喜茶，業(yè)內(nèi)也將這三家看作堅(jiān)持直營(yíng)的“三劍客”。2016年12月，樂樂茶首家門店落地在上海五角場(chǎng)萬達(dá)店，與奈雪的茶、喜茶發(fā)家時(shí)間幾乎一致。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)奶茶市場(chǎng)醞釀新變局，一點(diǎn)點(diǎn)、CoCo都可等傳統(tǒng)奶茶品牌發(fā)展遇到瓶頸，現(xiàn)制水果茶嶄露頭角，新茶飲概念也初具雛形。為了打破頭部企業(yè)的封鎖，樂樂茶以“現(xiàn)制茶飲+歐包+第三空間”的經(jīng)營(yíng)模式出道，開始向頭部品牌看齊。2017年6月，樂樂茶研發(fā)出爆款產(chǎn)品臟臟包，一度成為市場(chǎng)跟風(fēng)模仿的對(duì)象。
但樂樂茶的日子并不好過。2022年7月，企查查顯示，樂樂茶關(guān)聯(lián)公司上海茶田餐飲管理有限公司新增股權(quán)凍結(jié)信息，被執(zhí)行人為第一大股東Lelecha Group Limited（簡(jiǎn)稱“Lelecha HK”），凍結(jié)股權(quán)數(shù)額2386.7萬元，凍結(jié)期限從2022年7月26日至2025年7月25日，執(zhí)行法院為上海市第二中級(jí)人民法院。
奈雪的茶同樣在公告中對(duì)該事項(xiàng)進(jìn)行了披露。2020年、2021年，一間獨(dú)立第三方投資機(jī)構(gòu)向樂樂茶創(chuàng)始人郭楠提供借款，Lelecha HK為債權(quán)人借款提供擔(dān)保。于本公告之日，Lelecha HK所持有的樂樂茶的股權(quán)因債權(quán)人借款已被債權(quán)人申請(qǐng)凍結(jié)。鑒于此，奈雪的茶、債權(quán)人及郭楠擬簽署一份三方協(xié)議，約定投資事項(xiàng)部分對(duì)價(jià)將直接用于償還債權(quán)人借款，由奈雪的茶直接匯入債權(quán)人指定之賬戶，債權(quán)人將依照三方協(xié)議的約定解除股權(quán)凍結(jié)。
在樂樂茶官網(wǎng)介紹中，廣州市場(chǎng)的開拓對(duì)其頗具意義。2018年4月，樂樂茶廣州雙店齊開。2018年6月，廣州首家“臟店”落地。但在2022年2月23日，樂樂茶在官方微博發(fā)布消息稱，“今天是樂樂茶廣州領(lǐng)展店的最后一天營(yíng)業(yè)了”，“短暫的分別是為了更好的相遇，望今年底明年初，我們帶著嶄新的樂樂茶和大家見面”。這意味著樂樂茶暫時(shí)退出華南地區(qū)的新茶飲市場(chǎng)。樂樂茶官方微博只稱會(huì)再度和大家見面，但未提及具體時(shí)間。
根據(jù)官網(wǎng)信息，2021年7月，新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)樂樂茶全國(guó)門店數(shù)量約70家，其中上海門店數(shù)量最多，為35家，北京有11家。2022年3月，新京報(bào)記者查詢到樂樂茶在上海有54家門店，北京有8家門店，其余市場(chǎng)37家門店（含未刪除的廣州門店）。公開資料顯示，創(chuàng)始人郭楠稱，希望把樂樂茶做成上海的城市名片，未來的開店計(jì)劃也主要會(huì)在華東地區(qū)加密，計(jì)劃2023年開到500家店。
有業(yè)內(nèi)人士表示，幾年發(fā)展下來，雖然喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、樂樂茶、蜜雪冰城等品牌初具規(guī)模，也形成一定的頭部效應(yīng)和品牌優(yōu)勢(shì)，但是從近期的虧損、裁員、關(guān)店等信號(hào)看，新式茶飲企業(yè)未來的發(fā)展仍存在一定不確定性。
未來或瞄準(zhǔn)上市
此次奈雪的茶發(fā)布公告，也讓樂樂茶找到了“歸宿”。
2021年7月，有消息稱元?dú)馍趾拖膊瓒加召?gòu)樂樂茶，雙方都看重樂樂茶的渠道價(jià)值，并給出40億元估值。但在同年7月20日，樂樂茶方面對(duì)此向新京報(bào)記者表示，此為不實(shí)消息，“我們經(jīng)營(yíng)良好，沒有并購(gòu)的意向”，未來一定會(huì)穩(wěn)健地、上升式、規(guī)?；l(fā)展。元?dú)馍忠矊?duì)新京報(bào)記者稱，該消息為不實(shí)信息。
喜茶卻稱，最開始收到樂樂茶要出售的消息也有些意外，本著接觸一下、如果各方面合適也可以推進(jìn)的想法，前后經(jīng)過半年多時(shí)間，進(jìn)行了多輪溝通。其間，樂樂茶創(chuàng)始人提出了明確的出售意向，并做了一些切實(shí)推動(dòng)交易的事情。但在后續(xù)溝通中，股東訴求不一，樂樂茶方董事會(huì)始終無法就交易條件形成統(tǒng)一意見，讓喜茶難以再相信對(duì)方推進(jìn)交易的能力和誠(chéng)意，同時(shí)結(jié)合樂樂茶的一些實(shí)際情況，讓喜茶最終決定放棄。
如今，相較于此前傳出的40億元估值，奈雪的茶是“抄底”樂樂茶，這對(duì)樂樂茶來講，除了資金上的問題得到解決，管理經(jīng)驗(yàn)等方面也會(huì)得到奈雪的幫助。據(jù)了解，投資事項(xiàng)完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營(yíng)公司，并將繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”“團(tuán)隊(duì)不變”“運(yùn)營(yíng)不變”。奈雪的茶在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動(dòng)化、內(nèi)部管理等方面的優(yōu)勢(shì)將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進(jìn)一步取得增長(zhǎng)。
奈雪的茶在公告中還提到，樂樂茶關(guān)于上市的問題。根據(jù)公告顯示，奈雪的茶同意在樂樂茶啟動(dòng)上市計(jì)劃并達(dá)成股東協(xié)議中約定的業(yè)績(jī)指標(biāo)的前提下，采取必要的方式糾正與其相關(guān)的對(duì)上市計(jì)劃造成的潛在影響因素。
依照股東協(xié)議約定，如樂樂茶在2025年、2026年及2027年任意年度滿足約定的業(yè)績(jī)指標(biāo)，且符合納斯達(dá)克證券交易所、紐約證券交易所或聯(lián)交所上市的上市條件的前提下，僅由于奈雪的茶作為樂樂茶股東帶來的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，導(dǎo)致樂樂茶上市計(jì)劃受阻，樂樂茶的其他股東有權(quán)通過書面形式要求奈雪的茶在規(guī)定的時(shí)限內(nèi)進(jìn)行上市前調(diào)整以糾正前述因素。
針對(duì)此次融資的成功，樂樂茶首席執(zhí)行官李明博說，“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創(chuàng)者，在門店開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈，數(shù)字化方面擁有強(qiáng)大實(shí)力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的支持下，未來樂樂茶將進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，持續(xù)為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”
樂樂茶今年計(jì)劃共計(jì)新開72家門店，至明年春節(jié)前，門店總量將會(huì)達(dá)到158家。據(jù)了解，在持續(xù)深耕華東地區(qū)，進(jìn)一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下，樂樂茶正籌備啟動(dòng)“LELECHA FRESH”門店計(jì)劃，以60平方米的店鋪、更輕量級(jí)的店型、更輕的投資，以及更快的投資回報(bào)周期，優(yōu)化人工成本、門店動(dòng)線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足品牌未來更為高效拓展擴(kuò)張。
新京報(bào)記者 王子揚(yáng)
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 柳寶慶
