燕麥奶持續(xù)火爆，香飄飄也將觸手伸入到燕麥奶領(lǐng)域。
10月18日，香飄飄食品股份有限公司（簡稱“香飄飄”）發(fā)布公告稱，公司與OATLY（中文名：噢麥力）品牌方歐力（上海）飲料有限公司達(dá)成合作，擬成立項目公司開展業(yè)務(wù)合作，進(jìn)行燕麥植物基飲料產(chǎn)品在中國市場的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，共同開拓燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品市場。今年以來，香飄飄啟動了健康化戰(zhàn)略，本次合作已經(jīng)有2款燕麥奶茶產(chǎn)品發(fā)售。
2款香飄飄燕麥奶產(chǎn)品已上市。 企業(yè)供圖。
投資千萬入局燕麥奶
據(jù)了解，歐力（上海）飲料有限公司是OATLY集團在中國設(shè)立的全資子公司，集團旗下的OATLY是全球燕麥植物基知名品牌。官方資料顯示，2018年，OATLY進(jìn)入中國市場，通過精品咖啡館和茶飲渠道迅速打開市場。亞洲是OATLY全球三大核心市場之一，中國市場被其視為實現(xiàn)快速發(fā)展不可或缺的部分。
在框架協(xié)議簽署后，由歐力（上海）公司方面完成項目公司的設(shè)立，成立時的注冊資本總額為2100萬元，全部由歐力（上海）公司方面認(rèn)繳。雙方在項目公司成立后簽署關(guān)于項目公司的投資協(xié)議，約定香飄飄方面以1400萬元的對價認(rèn)購項目公司的新增注冊資本額1400萬元（對應(yīng)增資后項目公司40%的股權(quán)）。
根據(jù)協(xié)議，雙方共同研發(fā)關(guān)于蘭芳園和OATLY INSIDE的預(yù)包裝植物基飲品（包括但不限于咖啡和奶茶）。產(chǎn)品研發(fā)由項目公司負(fù)責(zé)，雙方團隊共同參與，最終產(chǎn)品相關(guān)信息由雙方共同確認(rèn)一致推向市場。
作為杯裝奶茶的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄與全球燕麥植物基領(lǐng)導(dǎo)品牌OATLY達(dá)成戰(zhàn)略合作，香飄飄憑借良好的品牌國民度、渠道滲透力和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢，將賦能OATLY在中國市場的持續(xù)滲透。同時，OATLY秉承在燕麥植物基產(chǎn)品領(lǐng)域的深厚積淀、技術(shù)優(yōu)勢和在年輕用戶群中的品牌影響力，將補強香飄飄在營銷、產(chǎn)品等方面實力，雙方真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共推燕麥植物基產(chǎn)品新風(fēng)潮。
2款香飄飄燕麥奶產(chǎn)品已上市。 企業(yè)供圖。
全面啟動健康化戰(zhàn)略
隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強，追求健康已成為消費新需求。在此背景下，香飄飄主動尋求突破，在今年全面啟動企業(yè)健康化戰(zhàn)略，從業(yè)務(wù)布局、品類拓展、產(chǎn)品開發(fā)等方面，開展了一系列的創(chuàng)新變革。
歐力（上海）公司所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰(zhàn)略合作，是香飄飄健康化戰(zhàn)略邁出的又一步伐，或?qū)⒊蔀橄泔h飄整體業(yè)務(wù)健康化升級的重要組成。此次合作也將支持雙方共同拓展出一個健康新賽道，助力健康升級和環(huán)保可持續(xù)的改變提升，讓更多消費者體驗到植物基的魅力。
本次合作中，雙方將以O(shè)ATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥植物基新產(chǎn)品。其中，山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶2款新品已經(jīng)在發(fā)售。兩款產(chǎn)品使用OATLY燕麥奶，并從產(chǎn)品、配方、概念等維度對即飲奶茶品類進(jìn)行了一次創(chuàng)新升級實踐。
據(jù)了解，本次合作，香飄飄將安排充足人員專門運營雙方合作推出的植物基飲料和食品的生產(chǎn)。歐力（上海）公司則負(fù)責(zé)供應(yīng)OATLY植物奶原料用于生產(chǎn)雙方合作的植物基飲料產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，本次合作讓香飄飄良好的品牌國民度、渠道滲透力和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢得到進(jìn)一步釋放，有力推動燕麥植物基產(chǎn)品新風(fēng)潮。植物基產(chǎn)品正處在市場滲透率、市場飽和度雙低的窗口期，雙方作為各自領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，可發(fā)揮各自優(yōu)勢形成合力，有望打造燕麥植物基產(chǎn)品更大的市場空間。
香飄飄方面表示：“推出燕麥植物基奶茶，是我們?yōu)樽非蠼】碉嬍诚M者提供的優(yōu)質(zhì)選擇，有助于香飄飄奶茶大品類的健康化升級，也將促進(jìn)香飄飄整體業(yè)務(wù)健康化升級，從而真正落地企業(yè)健康化戰(zhàn)略。”
新京報記者 王子揚
編輯 祝鳳嵐
校對 翟永軍
