“樂(lè)視網(wǎng)還在嗎？”近日爆款劇《甄嬛傳》再次將沉寂的樂(lè)視網(wǎng)帶入大家的視線。面對(duì)不少網(wǎng)友關(guān)于樂(lè)視倒閉的質(zhì)疑，樂(lè)視視頻聲明稱(chēng)“我們沒(méi)倒閉”。
4月26日，#甄嬛傳每年播出收益仍有上千萬(wàn)#、#甄嬛傳仍為樂(lè)視賺錢(qián)#、#甄嬛傳版權(quán)分銷(xiāo)#等話題登上熱搜。起因是《甄嬛傳》的出品方之一花兒影視創(chuàng)始人敦勇在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，“《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)元的收益”。
樂(lè)視視頻截圖。
對(duì)此，樂(lè)視視頻在官微連發(fā)數(shù)條微博，“（《甄嬛傳》）有你，是我的福氣”“傳下去花兒影視是樂(lè)視的”“如果2018年版權(quán)不被花兒賣(mài)出，樂(lè)視現(xiàn)在回的血會(huì)更多”。
但緊接著，花兒影視被指今年2月有一條被執(zhí)行信息，被執(zhí)行總金額達(dá)211.54 萬(wàn)元。此外，該公司已關(guān)聯(lián)多條股權(quán)凍結(jié)信息。
《甄嬛傳》究竟為樂(lè)視賺了多少錢(qián)？還有多少爆款劇在為樂(lè)視輸血？爆款劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)真的能幫助樂(lè)視嗎？
《甄嬛傳》究竟賺了多少錢(qián)？
《甄嬛傳》和樂(lè)視的緣分要從2011年說(shuō)起，2011年，樂(lè)視用2000萬(wàn)買(mǎi)下《甄嬛傳》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，價(jià)格之高讓業(yè)界議論紛紛。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)副總裁高飛在《后宮·甄嬛傳》的發(fā)布會(huì)上表示，“《甄嬛傳》將會(huì)是明年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率最高的一部劇?！?/p>
《甄嬛傳》確實(shí)也沒(méi)有讓樂(lè)視失望，首次上線僅3天，用戶單日點(diǎn)播流量就突破千萬(wàn)，成為2012年劇王，當(dāng)年播放量近70億，直到現(xiàn)在點(diǎn)開(kāi)樂(lè)視還能夠看到很多劇迷打卡回看。
就是這樣一張王牌被樂(lè)視獨(dú)握手里7年，直到在2018年花兒影視將《甄嬛傳》版權(quán)分銷(xiāo)給優(yōu)酷，有不少“甄嬛迷”流向優(yōu)酷。也難怪樂(lè)視視頻在微博稱(chēng)“如果2018年版權(quán)不被花兒賣(mài)出，樂(lè)視現(xiàn)在回的血會(huì)更多?！?/p>
《甄嬛傳》究竟賺了多少錢(qián)？
在花兒影視的財(cái)務(wù)報(bào)表中，明確表明該劇以85萬(wàn)/集的價(jià)格取得首輪上星播放權(quán)，樂(lè)視以30萬(wàn)/集獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，總計(jì)1.5億左右。 而后鄭曉龍?jiān)?013年的《首席夜話》訪談節(jié)目中提到公司憑借《甄嬛傳》總共收入2億多，成本1億多，繳稅4000多萬(wàn)。但同時(shí)也提到，“錢(qián)還沒(méi)賺完。”
這還只是首播的收益，此后甄嬛站在兩岸三地播出，連年重播成為《還珠格格》一樣的經(jīng)典劇場(chǎng)。
東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司2012年前五名客戶的營(yíng)業(yè)收入情況。
鄭曉龍可能也沒(méi)想到，11年過(guò)去了，《甄嬛傳》的錢(qián)還沒(méi)賺完。敦勇在前日接受媒體采訪時(shí)表示，“《甄嬛傳》平均每年還能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)元的收益。”
本來(lái)除了版權(quán)收益，這種獨(dú)家王牌劇還可以吸引用戶會(huì)員付費(fèi)來(lái)增加營(yíng)收，但花兒影視將版權(quán)分銷(xiāo)給優(yōu)酷的操作，讓影片在樂(lè)視的長(zhǎng)尾效應(yīng)大打折扣。
在購(gòu)買(mǎi)《甄嬛傳》版權(quán)之時(shí)，樂(lè)視就做好了版權(quán)保護(hù)站的準(zhǔn)備，宣稱(chēng)已經(jīng)啟動(dòng)全國(guó)的100多家律師事務(wù)所，對(duì)該劇進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。天眼查APP顯示，樂(lè)視網(wǎng)多次起訴《甄嬛傳》侵權(quán)方并獲賠，被訴方涉及多家公司、高校等。據(jù)相關(guān)法律文書(shū)顯示，深圳市快播科技有限公司曾因在快播官網(wǎng)擅播該劇，被判賠26萬(wàn)；天脈聚源（北京）傳媒科技有限公司曾因在其公眾號(hào)提供播放服務(wù)，被判賠30萬(wàn)。深圳新感易搜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因在其手機(jī)客戶端播放該作品，被判賠4.15萬(wàn)；蘭州大學(xué)、南京師范大學(xué)則因在校園網(wǎng)站傳播該影視作品，分別被判賠1.5萬(wàn)、5萬(wàn)。
花兒影視撐起樂(lè)視視頻的“半壁江山”
2007年樂(lè)視網(wǎng)成立的時(shí)候，還是盜版橫行的年代，真正去購(gòu)買(mǎi)影視作品版權(quán)的平臺(tái)并不多，因此版權(quán)價(jià)格也非常低。但也是在這個(gè)階段，樂(lè)視看到了未來(lái)的機(jī)遇，開(kāi)始押注版權(quán)。在2007年至2009年間較低的價(jià)格采購(gòu)了一批電影、電視劇，據(jù)統(tǒng)計(jì)三年采購(gòu)平均價(jià)格分別為1.74萬(wàn)元/部、2.68萬(wàn)元/部、1.47萬(wàn)元/部，總共采購(gòu)了3723部影視版權(quán)。
而后，愛(ài)奇藝上線、優(yōu)酷上市，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，長(zhǎng)視頻從萌芽期走向成長(zhǎng)期，版權(quán)價(jià)格水漲船高。根據(jù)新時(shí)代證券的統(tǒng)計(jì)，2006 年的市場(chǎng)頭部劇《武林外傳》網(wǎng)售價(jià)為單集 1250 元左右，2011 年的頭部劇《甄嬛傳》 網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)價(jià)格為單集 30 萬(wàn)元左右，價(jià)格翻了100倍。
彼時(shí)的樂(lè)視也在鼎盛發(fā)展期，嘗到甜頭的樂(lè)視后期在采買(mǎi)版權(quán)上更加大膽，在初期的財(cái)報(bào)中，總能看到樂(lè)視提到版權(quán)“前期介入”策略并堅(jiān)持不惜用高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，這才有了后來(lái)2000萬(wàn)購(gòu)入《甄嬛傳》的故事。
《甄嬛傳》的出品方是花兒影視，樂(lè)視與花兒影視的關(guān)系可以追溯到2005年，花兒影視投資的第一部作品《幸福像花兒一樣》，就被樂(lè)視采買(mǎi)，這部劇讓花兒影視一站成名，也奠定了二者合作的基礎(chǔ)。此后，樂(lè)視又先后買(mǎi)入花兒影視的《金婚》《甄嬛傳》《新編輯部故事》等作品，其中，樂(lè)視2013年豪擲5000萬(wàn)買(mǎi)下的《新編輯部故事》，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)版權(quán)價(jià)格新高。
截至2013年12月31日，樂(lè)視擁有電影版權(quán)超過(guò)5000部，電視劇版權(quán)超過(guò)10萬(wàn)集，覆蓋率行業(yè)第一。
在接連采購(gòu)多部劇作后，樂(lè)視對(duì)花兒影視十分認(rèn)可，最終決定一舉拿下花兒影視。2013年10月，樂(lè)視網(wǎng)宣布收購(gòu)影視公司東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司 100%股權(quán)（簡(jiǎn)稱(chēng)花兒影視），總對(duì)價(jià) 9 億元。
但這筆收購(gòu)在初期曾備受質(zhì)疑，業(yè)界認(rèn)為花兒影視的價(jià)值在于鄭曉龍，一旦鄭曉龍離開(kāi)，花兒影視將無(wú)所依附。
值得慶幸的是，在協(xié)議期內(nèi)，業(yè)內(nèi)擔(dān)心的事情沒(méi)有發(fā)生，鄭曉龍一直和花兒影視捆綁?；▋河耙曇苍趲啄甑妮敵鲋型瓿闪水?dāng)初的對(duì)賭協(xié)議，即協(xié)議要求花兒影視要實(shí)現(xiàn) 2013年、2014 年、2015 年和 2016 年凈利潤(rùn)（以歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益前后的凈利潤(rùn)孰低值為計(jì)算依據(jù)）分別為不低于6300萬(wàn)元、 8100 萬(wàn)元、10320 萬(wàn)元和 10920 萬(wàn)元?；▋河耙暢~完成業(yè)績(jī)，但在承諾期后的2017年，凈利潤(rùn)遭遇腰斬至5839.46億元。
而此后的樂(lè)視也開(kāi)始出現(xiàn)資金鏈危機(jī)，接連收到深交所問(wèn)詢函，到2018年上半年負(fù)債已達(dá)190.6億，并最終于難逃退市的命運(yùn)。
爆款劇長(zhǎng)尾效應(yīng)還是杯水車(chē)薪？
樂(lè)視網(wǎng)從A股退市后，卻沒(méi)有倒閉，而是更名樂(lè)視網(wǎng)3轉(zhuǎn)入老三板進(jìn)行競(jìng)價(jià)交易。但公司債務(wù)仍壓頂，加之去年收到的2.4億元罰單，幾款影視劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)帶來(lái)的收益，或許只是杯水車(chē)薪。
曾經(jīng)激進(jìn)的購(gòu)買(mǎi)策略讓樂(lè)視在《甄嬛傳》之后，又采買(mǎi)多部爆款影視劇作品，包括：《武媚娘傳奇》《羋月傳》《太子妃升職記》《白鹿原》等。
在樂(lè)視2013年-2016年的財(cái)報(bào)中，版權(quán)相關(guān)的會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)（包括付費(fèi)業(yè)務(wù)、版權(quán)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)、影視劇發(fā)行業(yè)務(wù)）收入所占的比例分別43%、35.5%、29.6%、47.64%，保持較高的比例，其中版權(quán)分銷(xiāo)貢獻(xiàn)最大。
財(cái)報(bào)顯示，《羋月傳》自2015年年底播出后的4個(gè)月時(shí)間，樂(lè)視全終端播放量已經(jīng)突破125億。據(jù)媒體測(cè)算，《羋月傳》單集的版權(quán)銷(xiāo)售在450萬(wàn)-500萬(wàn)左右，而以《羋月傳》實(shí)際播出81集計(jì)算，版權(quán)費(fèi)超2億。同時(shí)，被寄予厚望的《羋月傳》當(dāng)時(shí)吸引了鏈家、唯品會(huì)等眾多品牌爭(zhēng)相投入重金廣告。
財(cái)報(bào)顯示，在《羋月傳》播出后的2016年上半年，電視劇發(fā)行收入同比增長(zhǎng)338.71%。
而另一現(xiàn)象級(jí)爆劇《太子妃升職記》是樂(lè)視的自制劇，在平臺(tái)播出后9天播放量破億，據(jù)劇方監(jiān)制甘薇表示，該劇成本2000萬(wàn)。當(dāng)時(shí)為樂(lè)視網(wǎng)吸引了超過(guò)50萬(wàn)的新會(huì)員，如果以單月會(huì)員19元的價(jià)格算，僅會(huì)員費(fèi)收益近1000萬(wàn)。同時(shí)，2018年《太子妃升職記》版權(quán)被韓國(guó)買(mǎi)走。
債務(wù)纏身而無(wú)力購(gòu)買(mǎi)版權(quán)后，樂(lè)視爆款劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)能給它帶來(lái)多大的收益？
首先，對(duì)影視作品來(lái)說(shuō)，能夠在成為爆款后又有源源不斷的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，是可遇不可求的事情。大多數(shù)影視劇的收益都集中在首播，真正像《甄嬛傳》《還珠格格》經(jīng)久不衰的影視劇屈指可數(shù)。
長(zhǎng)尾效應(yīng)的變現(xiàn)方式是用戶付費(fèi)、廣告收入以及多輪播出版權(quán)費(fèi)。其中用戶付費(fèi)依賴(lài)的是獨(dú)播權(quán)，記者梳理發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視的排名前5的熱播劇，只有《白鹿原》具備獨(dú)播權(quán)，《武媚娘傳奇》甚至已經(jīng)下線。而廣告收入以及多輪版權(quán)播出費(fèi)相比首輪也會(huì)大打折扣，長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)正常運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)是錦上添花，但對(duì)負(fù)債上百億的樂(lè)視來(lái)說(shuō)是杯水車(chē)薪。
“樂(lè)視賺了錢(qián)會(huì)還債嗎？”不少網(wǎng)友關(guān)心樂(lè)視視頻網(wǎng)站的收入以及版權(quán)分銷(xiāo)的收入，是否會(huì)被用來(lái)直接抵債？江蘇安珀志律師事務(wù)所律師張弛對(duì)新京報(bào)貝殼記者分析道，“那要看它有沒(méi)有支付能力，相關(guān)的債權(quán)人在判決下來(lái)后可以申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行，行政處罰也一樣，行政機(jī)關(guān)可以申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行。”
如今版權(quán)價(jià)格也早已進(jìn)入單集千萬(wàn)的時(shí)代，負(fù)債累累的樂(lè)視已經(jīng)無(wú)力再一擲千金，未來(lái)爆款也就難上加難。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 宋美璐 編輯 陳莉 校對(duì) 柳寶慶
