日前，2022紅花郎中國節(jié)啟動，郎酒股份副董事長汪博煒表示，紅花郎品牌強(qiáng)勢回歸，是郎酒2022年的第一件大事。

為此，以紅花郎獨(dú)家特約CCTV-3《春晚有心意》為序章，郎酒聯(lián)袂中央廣播電視總臺策劃打造了“紅花郎中國節(jié)”年度IP主題活動，以CCTV紅花郎中國節(jié)合作伙伴身份，貫穿春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽五大傳統(tǒng)節(jié)日，在每一個(gè)“中國節(jié)”送上紅花郎的美好與祝福，與大家歡聚喜慶時(shí)刻、幸福時(shí)刻、經(jīng)典時(shí)刻。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，由此，青花郎與紅花郎將構(gòu)成前者拉升，后者托舉的戰(zhàn)略局勢，這也意味著，郎酒醬香大戰(zhàn)略或?qū)⒃?022年迎來爆發(fā)。

在2022紅花郎中國節(jié)啟動活動上，郎酒還發(fā)布了《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款，這是郎酒發(fā)布的首款聯(lián)名產(chǎn)品。

據(jù)介紹，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款延續(xù)紅花郎經(jīng)典瓶型，呈現(xiàn)多重春節(jié)元素，融入大紅燈籠、煙花等元素。瓶形經(jīng)105道工藝精心打磨24K砂金燒花，24K亮金壓邊。酒質(zhì)上，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款瓶儲期長達(dá)6年，采用44.8%vol酒體設(shè)計(jì)，口感將更舒適。

據(jù)了解，44.8%vol屬于中度，在醬酒界不多見，這是一種時(shí)尚的設(shè)計(jì)，非常稀缺。“這也是郎酒的一種嘗試，以后我們會用這種方式，在中國傳統(tǒng)節(jié)日，不斷推出紅花郎聯(lián)名款，回饋郎酒消費(fèi)者?！崩删品矫娼榻B。

郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮介紹，紅花郎起源于1997年，郎酒推出“郎酒·貯存十年”，開創(chuàng)年份老酒先河，也孕育了紅花郎。2003年，第一代紅花郎正式登場，瓶身正面采用赤水河水墨山水畫，2005年榮獲倫敦國際評酒組織“特別金獎”；2006年面市的第二代紅花郎依然保持了第一代高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)，采用宋明時(shí)期的青綠山水畫風(fēng)；2011年出品的第三代紅花郎突出大“郎”字標(biāo)識，采用紅花郎粱麥版LOGO，造型更加大氣簡潔；第四代紅花郎·紅十以山水版致敬郎酒莊園，串聯(lián)起“生、長、養(yǎng)、藏”釀造體系，在品質(zhì)和外觀以及體驗(yàn)方面都進(jìn)行了升級。

在保證超高品質(zhì)的同時(shí)，紅花郎通過一系列活動，見證消費(fèi)者的幸福生活。其中包括郎酒·紅花郎杯高爾夫巡回賽、幸福時(shí)刻·紅花郎巨星演唱會、中國高端醬酒品酒大賽等活動，2009年至2011年，紅花郎連續(xù)三年冠名中央電視臺春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會評選節(jié)目”活動。2011年郎酒營收首次突破百億的時(shí)候，紅花郎的貢獻(xiàn)超過50%。

2016年，中國名酒迎來復(fù)蘇之際，郎酒迅速將戰(zhàn)略重心從紅花郎升級為青花郎，開始重點(diǎn)打造青花郎的高端醬酒品牌形象，把品牌價(jià)值塑造作為企業(yè)的重要核心戰(zhàn)略。近日，郎酒高調(diào)宣布紅花郎強(qiáng)勢回歸。進(jìn)退之間，郎酒到底在下一盤怎樣的棋？

近年來，郎酒通過建造莊園、封洞儲藏等方法不斷增強(qiáng)在高端醬酒領(lǐng)域的話語權(quán)，郎酒莊園的生長養(yǎng)藏、產(chǎn)能儲能逐一揭開面紗。與此同時(shí)，短短幾年間，青花郎就憑借高品質(zhì)，成為醬酒陣營中的排頭兵，享有廣泛的美譽(yù)度。

郎酒方面介紹，截至2021年10月，郎酒醬香基酒儲存老熟已達(dá)15萬噸，2022年，其五大生態(tài)產(chǎn)區(qū)規(guī)劃建成后，優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達(dá)5.5萬噸。在生產(chǎn)、快儲存及慢銷售的策略下，郎酒再用六七年時(shí)間就可達(dá)到常年儲存30萬噸高端醬酒的規(guī)模。截至2021年9月底，親臨莊園品味高品質(zhì)白酒文化的訪客已超過15萬人次。而目前，郎酒莊園的接待能力已達(dá)到每年10萬人次。

值得注意的是，雖然經(jīng)歷短暫讓位，紅花郎并未被市場遺忘。郎酒方面介紹，自2021年3月起，紅花郎就在全國多地出現(xiàn)需求倒掛現(xiàn)象，不少經(jīng)銷商因?yàn)橹挥猩倭繋齑妫踔灵_始惜售。紅花郎品牌不僅沒有受損，反而在郎酒整體品牌拉升的背景下，收獲了勢能。

有分析認(rèn)為，郎酒背靠行業(yè)前列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和儲能，在醬香領(lǐng)域擁有兩只超級單品，分別占據(jù)高端、次高端賽道。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示：“郎酒的營銷模式如今已從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)驅(qū)動是主線，其底層邏輯就是當(dāng)郎酒已經(jīng)完成了自己的渠道網(wǎng)絡(luò)布局與高價(jià)值品牌塑造，那么渠道的推介驅(qū)動就要讓位于消費(fèi)者選擇驅(qū)動。特別是高端品牌更需要平衡品牌稀缺性與產(chǎn)品規(guī)模之間的關(guān)系，在青花郎越走越高的情況下，紅花郎自然承擔(dān)其擴(kuò)充企業(yè)體量的戰(zhàn)略作用。”

編輯 鄭明珠 校對 賈寧

圖片 企業(yè)供圖