新京報訊 12月26日，汾酒舉辦2021全球經(jīng)銷商大會，在這場主題為“踐行‘三新’要求 全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展”的會議中，新任汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，未來三年，將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期，2022年至關(guān)重要。對于汾酒未來發(fā)展，袁清茂總結(jié)出“四大優(yōu)勢”、“四個專注”、“四個堅持”和“四點希望”。
袁清茂提出，汾酒要向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)，對營銷工作提出市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雙優(yōu)化的工作目標(biāo)，對公司內(nèi)部提出品質(zhì)和管理雙提升的工作要求。“要以堅定的信仰扛起汾酒品牌文化傳播的大旗，以革新的理念加強(qiáng)終端建設(shè)，著力提高渠道掌控力，以共贏的姿態(tài)，強(qiáng)力推動廠商團(tuán)隊共建設(shè)同成長，汾酒要做到以無畏的心態(tài)，搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略機(jī)遇，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)共同踐行以消費者為中心的理念?！?br/>
高速增長背后的“四大優(yōu)勢”
上任十天，如何在全球經(jīng)銷商大會上解讀汾酒，行業(yè)內(nèi)頗為期待。
“今天是我履職汾酒集團(tuán)的第十天，如何帶領(lǐng)汾酒干部職工繼往開來，繼續(xù)奮斗，推動汾酒全方位高質(zhì)量發(fā)展，是我履新以來一直思考的問題?！痹迕f，在與汾酒的班子和相關(guān)同事進(jìn)行了深入的交流，調(diào)研了解企業(yè)情況后，他指出，汾酒目前勢能聚集，優(yōu)勢凸顯，汾酒已經(jīng)邁入新發(fā)展階段。
袁清茂提出，汾酒要向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)，對營銷工作提出市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雙優(yōu)化的工作目標(biāo)，對公司內(nèi)部提出品質(zhì)和管理雙提升的工作要求。“要以堅定的信仰扛起汾酒品牌文化傳播的大旗，以革新的理念加強(qiáng)終端建設(shè)，著力提高渠道掌控力，以共贏的姿態(tài)，強(qiáng)力推動廠商團(tuán)隊共建設(shè)同成長，汾酒要做到以無畏的心態(tài)，搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略機(jī)遇，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)共同踐行以消費者為中心的理念?！?br/>
高速增長背后的“四大優(yōu)勢”
上任十天，如何在全球經(jīng)銷商大會上解讀汾酒，行業(yè)內(nèi)頗為期待。
“今天是我履職汾酒集團(tuán)的第十天，如何帶領(lǐng)汾酒干部職工繼往開來，繼續(xù)奮斗，推動汾酒全方位高質(zhì)量發(fā)展，是我履新以來一直思考的問題?！痹迕f，在與汾酒的班子和相關(guān)同事進(jìn)行了深入的交流，調(diào)研了解企業(yè)情況后，他指出，汾酒目前勢能聚集，優(yōu)勢凸顯，汾酒已經(jīng)邁入新發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，汾酒經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造了歷史新高。上市公司山西汾酒前三季度營業(yè)收入實現(xiàn)172.57億，同比增長66.24%，實現(xiàn)凈利潤48.79億元，同比增長95.13%。另外，山西汾酒股價也屢創(chuàng)新高，在經(jīng)銷商和全國化進(jìn)程方面，汾酒成績顯著。
成績背后，袁清茂總結(jié)認(rèn)為汾酒擁有四大優(yōu)勢。一是改革優(yōu)勢。汾酒作為山西國資國企改革的排頭兵，通過改革，汾酒積累了具有特色的經(jīng)驗、理念、方法，在應(yīng)對新挑戰(zhàn)的實踐中煥發(fā)了強(qiáng)大的競爭力，為高質(zhì)量發(fā)展的新征程積累雄厚優(yōu)勢。二是品類優(yōu)勢。汾酒作為清香型白酒龍頭企業(yè)，口感具有更加接近年輕消費者需求的潛在優(yōu)勢。近幾年來清香型白酒市場占比持續(xù)提升。從國際市場來看，清香型白酒與國際的烈性酒口味最為接近，市場潛力巨大。三是產(chǎn)品線優(yōu)勢。公司擁有汾酒、竹葉青、杏花村三大馳名商標(biāo)，產(chǎn)品線覆蓋多價位段，結(jié)構(gòu)具有層次性、多樣性、互補性，可以實現(xiàn)多消費層次人群的無縫對接。四是市場優(yōu)勢。汾酒全國化戰(zhàn)略成效顯著，省外市場有力擴(kuò)張，市場結(jié)構(gòu)更加合理，市場運行態(tài)勢良好，夯實了汾酒高質(zhì)量發(fā)展的根基。
袁清茂認(rèn)為，這四大優(yōu)勢為汾酒向白酒行業(yè)第一陣營進(jìn)軍，實現(xiàn)全方位高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“四個專注”、“四個堅持”、“四點希望”
目前，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出名優(yōu)酒企快速增長，集中加速提升的態(tài)勢。中國酒業(yè)正在從高速增長逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長?！拔磥砣?，將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期。2022年至關(guān)重要。我們要乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)?！痹迕硎荆鞍拙飘a(chǎn)業(yè)品牌為王，要把品牌作為企業(yè)的核心價值，把品牌價值的提升作為首要目標(biāo)，不斷提高品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度。要把品牌價值的提升體現(xiàn)在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)?！?br/>
在袁清茂看來，乘勝追擊、乘勢而上需做到四個專注：一要專注于市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化。穩(wěn)扎穩(wěn)打山西與環(huán)山西區(qū)域，搶占長三角、珠三角區(qū)域的市場高地，通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局。二要專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。持續(xù)在青花產(chǎn)品系列上發(fā)力，持續(xù)釋放青花汾酒的頭部效應(yīng)，持續(xù)強(qiáng)化塑造腰部產(chǎn)品。三要專注于品質(zhì)提升。要抓好優(yōu)質(zhì)原酒擴(kuò)容、抓好全產(chǎn)業(yè)鏈管控，用品質(zhì)美譽度提升品牌忠誠度。四要專注于管理提升。
12月26日，2021汾酒全球經(jīng)銷商大會現(xiàn)場。
“汾酒復(fù)興是幾代汾酒人持續(xù)不斷的追求，除了以上四個專注，我們還必須堅定不移地做到四個堅持?！痹迕治稣J(rèn)為，一是堅持增強(qiáng)戰(zhàn)略定力。不斷提高品牌價值，堅持中高檔酒發(fā)展定位，持續(xù)推動國際化、全國化市場布局。二是堅持深挖文化內(nèi)涵。要堅持中國酒魂戰(zhàn)略定位。三是堅持深化國企改革。四是堅持強(qiáng)化風(fēng)險防控。要不斷加強(qiáng)對宏觀市場層面的分析研判，加強(qiáng)內(nèi)控體系建設(shè)，嚴(yán)防品牌和食品安全風(fēng)險，加大品牌形象維護(hù)力度。
在合作共贏上，袁清茂提出“四點希望”，搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略機(jī)遇；共同踐行以消費者為中心的理念；堅定扛起汾酒品牌文化傳播大旗；全面加強(qiáng)終端建設(shè)提升渠道掌控。
記者了解到，為防控疫情，今年的汾酒經(jīng)銷商大會改為線上加線下互動形式舉行，并同時在廣州、南京、天津、重慶、鄭州、內(nèi)蒙古等全國各地設(shè)立10個分會場。大會還對榮獲中國酒魂獎、品牌傳播獎、文化傳播獎、市場拓展獎、最佳體驗獎、突出貢獻(xiàn)獎、金牌運營獎、青花汾酒拓展獎、平凡之光獎等獎項的單位、個人進(jìn)行了頒獎。
編輯 鄭明珠 校對 危卓
在合作共贏上，袁清茂提出“四點希望”，搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略機(jī)遇；共同踐行以消費者為中心的理念；堅定扛起汾酒品牌文化傳播大旗；全面加強(qiáng)終端建設(shè)提升渠道掌控。
記者了解到，為防控疫情，今年的汾酒經(jīng)銷商大會改為線上加線下互動形式舉行，并同時在廣州、南京、天津、重慶、鄭州、內(nèi)蒙古等全國各地設(shè)立10個分會場。大會還對榮獲中國酒魂獎、品牌傳播獎、文化傳播獎、市場拓展獎、最佳體驗獎、突出貢獻(xiàn)獎、金牌運營獎、青花汾酒拓展獎、平凡之光獎等獎項的單位、個人進(jìn)行了頒獎。
編輯 鄭明珠 校對 危卓
圖片 企業(yè)供圖
