新京報(bào)訊（記者 曲筱藝）新京報(bào)記者從天貓獲悉，天貓雙十一開(kāi)售首日（截至11月1日上午10點(diǎn)），博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超400%。據(jù)悉，今年共有近100家博物館參加天貓雙十一，是歷年之最，博物館文創(chuàng)成為天貓雙十一黑馬。
據(jù)天貓介紹，隨著北京冬奧會(huì)臨近，奧林匹克天貓官方旗艦店成為今年雙十一開(kāi)售首日最受歡迎的文創(chuàng)店，其中，北京冬奧會(huì)吉祥物手辦、北京冬奧會(huì)特許國(guó)旗款羽絨服等頗受年輕消費(fèi)者青睞，目前多款新品已售罄。據(jù)悉，奧林匹克天貓官方旗艦店是奧運(yùn)史上國(guó)際奧委會(huì)首次以官方名義在電商平臺(tái)開(kāi)店，冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天之際，北京冬奧組委在奧林匹克天貓官方旗艦店上新了50余件特許商品，并且全部參加優(yōu)惠活動(dòng)。
此外，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館、國(guó)家圖書(shū)館、敦煌研究院等，是今年雙十一的熱門(mén)傳統(tǒng)文化類(lèi)店鋪。天貓表示，清明上河圖聯(lián)名款茶具等限量款商品均已售罄。此前，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為天貓雙十一推出限定款新品。天貓方面告訴新京報(bào)記者，今年雙十一，包括杜甫草堂等博物館將開(kāi)啟天貓官方旗艦店。
隨著年輕一代消費(fèi)者的文化自信增強(qiáng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了春天。天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過(guò)去一年，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費(fèi)者歡迎的品類(lèi)。國(guó)家寶藏、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等入選2020年天貓最受歡迎的十大國(guó)產(chǎn)IP。
天貓表示，一直致力于通過(guò)新品、聯(lián)名款開(kāi)發(fā)等方式，推動(dòng)博物館文創(chuàng)破圈。11月8日，天貓將聯(lián)合河南博物院、敦煌博物館、甘肅省博物館等6家博物館，精選18件此前鮮少公開(kāi)的文物，推出聯(lián)名款盲盒。值得關(guān)注的是，天貓手辦將成為隱藏款，可以?xún)稉Q全套文物手辦。
新京報(bào)記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對(duì) 王心
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