中秋國(guó)慶雙節(jié)將至，疫情常態(tài)化防控下，就地過(guò)節(jié)成為不少人的新選擇，而網(wǎng)購(gòu)月餅和螃蟹等應(yīng)季美食，則成為給遠(yuǎn)方親友捎去問(wèn)候的新表達(dá)。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至9月上旬，稻香村、五芳齋等老字號(hào)品牌的多款月餅銷(xiāo)量超10萬(wàn)單，而洪澤湖等產(chǎn)區(qū)的“不貴好蟹”則成為電商平臺(tái)消費(fèi)新寵。此外，不少電商平臺(tái)開(kāi)啟新一輪消費(fèi)促銷(xiāo)。其中，拼多多百億補(bǔ)貼中秋美食，尤其是繼續(xù)加碼農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的補(bǔ)貼力度，同時(shí)通過(guò)聯(lián)合發(fā)布“長(zhǎng)三角河蟹分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”等，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
“翹首”等待裝箱的洪澤湖大閘蟹。郝縵/攝
低糖控卡月餅受追捧
對(duì)于許多人而言，中秋節(jié)如果不吃塊月餅，心里就會(huì)覺(jué)得缺了點(diǎn)兒什么。事實(shí)上，大家無(wú)論愛(ài)不愛(ài)吃月餅都會(huì)買(mǎi)上一些，讓這一傳統(tǒng)節(jié)日更有儀式感。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至9月上旬，在稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號(hào)品牌，多款月餅的銷(xiāo)量已超過(guò)10萬(wàn)單。香港美心月餅成為近年來(lái)月餅市場(chǎng)中的“新秀”，也是拼多多百億補(bǔ)貼的“?？汀?。數(shù)據(jù)顯示，今年9月平臺(tái)美心月餅的銷(xiāo)量相比8月上漲71%。
月餅雖美味，但其高油高糖的配方也令一部分消費(fèi)者“敬而遠(yuǎn)之”。因此，不少商家適時(shí)推出的低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點(diǎn)，頗受年輕消費(fèi)者追捧。
分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為中秋吃蟹把關(guān)
每年中秋前后，大閘蟹迎來(lái)開(kāi)捕季。拼多多2020年9月-11月的大閘蟹銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，除陽(yáng)澄湖產(chǎn)區(qū)的大閘蟹外，洪澤湖、固城湖、太湖等產(chǎn)區(qū)的“不貴好蟹”成消費(fèi)新選擇。今年9月，大閘蟹銷(xiāo)量（含蟹券蟹卡）環(huán)比增長(zhǎng)83%。
線下購(gòu)蟹看得見(jiàn)摸得著，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)螃蟹，一些消費(fèi)者心里沒(méi)底。新京報(bào)記者了解到，今年9月13日，江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布“長(zhǎng)三角河蟹分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，在市場(chǎng)現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上，對(duì)大閘蟹的檢測(cè)方法、質(zhì)量評(píng)定方法、包裝運(yùn)輸和貯藏等方面確定新的商品標(biāo)準(zhǔn)。江蘇省淡水水產(chǎn)研究所種質(zhì)與育種室主任葛家春表示，希望最終可以引導(dǎo)養(yǎng)殖企業(yè)更加注重大閘蟹的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
據(jù)悉，今年金秋消費(fèi)季開(kāi)始，拼多多將持續(xù)與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作，探索并推行統(tǒng)一的大閘蟹電商銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將嚴(yán)格執(zhí)行上述標(biāo)準(zhǔn)，從江蘇各產(chǎn)區(qū)起步，逐漸推廣至更多產(chǎn)區(qū)。
百億補(bǔ)貼力保中秋菜籃子
過(guò)節(jié)走親訪友的習(xí)俗，讓質(zhì)優(yōu)價(jià)美的農(nóng)貨和農(nóng)貨禮盒成為熱門(mén)商品。據(jù)悉，拼多多“百億補(bǔ)貼”助力中秋節(jié)大促，對(duì)快消品以及應(yīng)季水果和農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)施大額補(bǔ)貼。拼多多數(shù)據(jù)顯示，福建平和的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品琯溪蜜柚、四川大涼山軟籽石榴，在數(shù)家店鋪銷(xiāo)量均達(dá)10萬(wàn)單以上。
圖/企業(yè)供圖
農(nóng)業(yè)起家的拼多多對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注和投入持續(xù)不斷。8月17日，拼多多啟動(dòng)第三屆“農(nóng)貨節(jié)”，重點(diǎn)對(duì)全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼。日前啟動(dòng)了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季，拼多多上線“多多豐收館”，并啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”等一系列電商助農(nóng)活動(dòng)。正如拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊此前表示，致力改善農(nóng)業(yè)，是拼多多自成立以來(lái)最重要的戰(zhàn)略。拼多多正在思考和探索如何在食品穩(wěn)定供給、食品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)食品技術(shù)方面發(fā)揮作用。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 王琳 校對(duì) 陳荻雁
