新京報(bào)訊（記者 王勝男）受疫情影響，雅詩(shī)蘭黛旗下彩妝品牌Becca Cosmetics（以下簡(jiǎn)稱“Becca”）于2月24日宣布將在今年9月關(guān)停。Becca表示，疫情對(duì)世界各地的每個(gè)人都產(chǎn)生了影響，并且對(duì)很多企業(yè)也產(chǎn)生了巨大影響。對(duì)于Becca來說，挑戰(zhàn)不斷累積，全球疫情的影響也越來越大，并超出了Becca的業(yè)務(wù)承受能力。
Becca成立于2001年，提供多種色號(hào)的彩妝產(chǎn)品，2015年與美妝博主Jaclyn Hill合作推出的聯(lián)名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，受到了社交媒體粉絲追捧，尤其是該系列的高光粉餅大受歡迎，成為美國(guó)當(dāng)年最暢銷的高光類產(chǎn)品。被稱為“小飛碟”的高光粉餅至今在社交平臺(tái)仍具有較高關(guān)注度，并成為Becca排名第一的產(chǎn)品。在2018年和2020年，Becca又分別與美國(guó)模特Chrissy Teigen、Barbie Ferreira推出了聯(lián)名系列。
2016年11月，雅詩(shī)蘭黛宣布完成收購(gòu)Becca，業(yè)內(nèi)報(bào)道稱交易價(jià)格在2億-3億美元。2017年，雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中曾表示Becca推動(dòng)了彩妝產(chǎn)品的增長(zhǎng)。
Becca一度通過社交媒體嶄露頭角，而雅詩(shī)蘭黛為吸引“Z世代”消費(fèi)者，也在瞄準(zhǔn)這類對(duì)年輕消費(fèi)者具有號(hào)召力的品牌，Becca只是其中之一。
2017年，雅詩(shī)蘭黛斥資14.5億美元收購(gòu)了彩妝品牌Too Faced，Too Faced的產(chǎn)品色彩豐富、外觀設(shè)計(jì)個(gè)性化，受到了年輕消費(fèi)者的歡迎，在社交媒體Instagram上擁有1315萬(wàn)粉絲。2020年，Too Faced正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并宣布演員宋祖兒成為首位亞洲品牌代言人，還開設(shè)了天貓官方旗艦店，目前擁有近40萬(wàn)粉絲。Becca關(guān)閉后，Too Faced或?qū)⒊蔀檠旁?shī)蘭黛布局“Z世代”美妝市場(chǎng)的關(guān)鍵并進(jìn)一步加碼。
校對(duì) 王心
