今年雙11，繼續(xù)黑馬模式。10月21日至11月11日，家居企業(yè)沖刺雙11。相比于往年，今年家居行業(yè)線上線下一體化模式逐漸成熟，家居新零售持續(xù)加碼升級(jí)。其中，直播成為常態(tài)化營(yíng)銷方式，新玩法不斷升級(jí)。
11月6日晚，居然之家董事長(zhǎng)汪林朋開啟直播首秀，與一眾品牌老板坐鎮(zhèn)直播間，而此次直播也十分奏效。數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看量突破234萬，直播間互動(dòng)點(diǎn)贊數(shù)突破3328萬，直播引導(dǎo)成交單量3.87萬單。
紅星美凱龍也玩轉(zhuǎn)直播新花樣。11月3日，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新與央視主播撒貝寧、龍洋推出專場(chǎng)直播。區(qū)別于以往的家居直播，這場(chǎng)直播將古典詩詞與現(xiàn)代家居融合，以創(chuàng)新的直播形式吸睛不少。
值得注意的是，除老板直播外，明星直播也在家居圈盛行。11月7日，顧家家居“sui”心所享全國(guó)直播惠活動(dòng)落地天津，邀國(guó)際超模何穗擔(dān)任好物推薦官現(xiàn)場(chǎng)直播。今年雙11期間，曲美家居也首次嘗試明星直播帶貨，其中包括邀請(qǐng)楊坤進(jìn)行直播。曲美家居在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)透露，“直播帶貨是目前大家追捧的消費(fèi)方式，也成為曲美的常態(tài)化手段。”
在全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)謝鑫看來，直播是一種營(yíng)銷手段，也是一個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域的新事物?！斑@和之前銷售發(fā)展歷程中出現(xiàn)的其他變革與創(chuàng)新一樣，將帶來新一輪的營(yíng)銷模式升級(jí)，但也不宜過度解讀?！?/p>
新京報(bào)記者 張潔
編輯 秦勝南 校對(duì) 李項(xiàng)玲
