新京報(bào)訊（記者 劉佳奇）5月22日，香港服飾集團(tuán)堡獅龍的股價(jià)單日上漲約10%至每股0.54港元，達(dá)到2017年以來的最高值，堡獅龍市值達(dá)8.86億港元。
股價(jià)的上漲，始于5月15日李寧宣布入主堡獅龍。當(dāng)日，由李寧實(shí)際控股的非凡中國(guó)，與堡獅龍大股東羅家圣的侄子羅正杰宣布合組財(cái)團(tuán)，收購(gòu)羅家圣持有的10.93億股股份，占堡獅龍總股本的66.6%，合計(jì)4662萬港元，相當(dāng)于以每股0.043港元收購(gòu)，不足市價(jià)的30%。
收購(gòu)消息公布后，5月15日至今，堡獅龍股價(jià)已累計(jì)上漲約260%，僅21日一天，其股價(jià)就上漲了約100.4%。財(cái)團(tuán)以折扣后每股0.043港元入股堡獅龍，而如今堡獅龍股價(jià)達(dá)每股0.54港元，收購(gòu)的股本價(jià)值上漲近11.6倍，相當(dāng)于賺約5.4億港元。
收購(gòu)?fù)瓿珊?，非凡中?guó)與羅正杰分別持有財(cái)團(tuán)的80%及20%的股份，未來會(huì)繼續(xù)向堡獅龍其他主要股東提出收購(gòu)，并有意繼續(xù)保持堡獅龍的上市公司地位。非凡中國(guó)在公告中表示，有意借助于李寧廣泛的業(yè)務(wù)聯(lián)系與分銷網(wǎng)絡(luò)資源，增強(qiáng)堡獅龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的地位。
有分析指出，去年9月李寧從李寧集團(tuán)董事會(huì)主席兼代理CEO調(diào)任聯(lián)席CEO，釋放部分權(quán)力，目前李寧通過非凡中國(guó)物色了新的發(fā)展目標(biāo)，鑒于李寧品牌此前快速轉(zhuǎn)型并獲得成功，市場(chǎng)給予堡獅龍積極的期許。
目標(biāo)群體是年輕一代，堡獅龍要“潮牌化”？
堡獅龍由羅氏家族創(chuàng)立于1987年，憑借青春活力的風(fēng)格頗受年輕消費(fèi)者歡迎，在當(dāng)時(shí)與班尼路、佐丹奴共同成為香港服裝品牌的代表。1993年，堡獅龍?jiān)谙愀勐?lián)交所上市，并不斷在多個(gè)市場(chǎng)“攻城略地”。轉(zhuǎn)折發(fā)生在2014年之后，隨著H&M等快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，堡獅龍銷售額逐年下滑，在2018年由盈轉(zhuǎn)虧。堡獅龍的服裝款式落后于快時(shí)尚品牌的更新速度，難以應(yīng)對(duì)新一代年輕消費(fèi)者的品味。
關(guān)于堡獅龍未來策略，非凡中國(guó)表示，其董事會(huì)將與現(xiàn)有管理層合作，為堡獅龍重塑年輕形象，吸引中國(guó)年輕一代消費(fèi)者。此外，還會(huì)翻新堡獅龍的店面，為消費(fèi)者建立沉浸式的零售體驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，李寧品牌轉(zhuǎn)型成功的重要因素，是抓住了“時(shí)裝周”和“國(guó)潮”的機(jī)遇，將運(yùn)動(dòng)服飾與潮牌設(shè)計(jì)相結(jié)合，但這種模式或難以在堡獅龍身上復(fù)制。一方面，國(guó)潮設(shè)計(jì)對(duì)于年輕人極具吸引力已經(jīng)在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)，國(guó)潮服裝品牌如雨后春筍般涌出，同質(zhì)化嚴(yán)重。另一方面，即便堡獅龍通過潮牌化打開市場(chǎng)，也會(huì)與李寧品牌的潮流服飾形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不利于攜同發(fā)展。
時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直在不斷變化，潮牌化也并不是一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的策略。2020年年初，潮牌Off-White創(chuàng)始人、LV男裝總監(jiān)Virgil Abloh表示，街頭潮流會(huì)在10年內(nèi)消失。對(duì)于堡獅龍來說，復(fù)古港風(fēng)或許是一個(gè)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型方向。香港流行文化曾影響了一代人，而當(dāng)下年輕人對(duì)于香港的熱情絲毫未減。新華網(wǎng)聯(lián)合小紅書發(fā)布的《Z世代生活方式新知》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2019年95后最想探索的城市中，香港的平均搜索量漲幅排名第二。
盤活內(nèi)地市場(chǎng)，重視數(shù)字化營(yíng)銷
在探討如何轉(zhuǎn)型的同時(shí)，非凡中國(guó)也在考慮擴(kuò)大堡獅龍?jiān)趦?nèi)地的銷售渠道。非凡中國(guó)在公告中表示，堡獅龍?jiān)趦?nèi)地的直營(yíng)門店主要位于廣東省，非凡中國(guó)或通過李寧的廣泛業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，將堡獅龍的分銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至內(nèi)地其他城市。并且，鑒于當(dāng)前電商的熱度不斷上升，非凡中國(guó)也會(huì)利用多種數(shù)字化營(yíng)銷方式，推廣堡獅龍的產(chǎn)品。
據(jù)介紹，香港及澳門一直是堡獅龍主要的收益來源地，過去3年貢獻(xiàn)了60%的總收入。不過，堡獅龍來自香港及澳門的收入已經(jīng)從2017年的13.95億港元減少至2019年的10.52億港元，隨著疫情的發(fā)生，銷售表現(xiàn)將進(jìn)一步下滑。
業(yè)內(nèi)人士指出，開拓和擴(kuò)大內(nèi)地市場(chǎng)是堡獅龍的必經(jīng)之路，方法可借鑒李寧品牌的經(jīng)驗(yàn)，尤其是在數(shù)字化策略方面。例如在微博上，李寧品牌根據(jù)不同產(chǎn)品線，開通了10個(gè)以上的官方賬號(hào)，粉絲量最高的賬號(hào)達(dá)80萬，互動(dòng)頻繁，經(jīng)常推出營(yíng)銷活動(dòng)。此外，疫情進(jìn)一步放大了直播的優(yōu)勢(shì)，李寧品牌鼓勵(lì)店員參與直播，其淘寶旗艦店最近的一場(chǎng)直播，觀看人數(shù)超過7萬。
該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，股權(quán)收購(gòu)只是第一步，在李寧的帶領(lǐng)下，堡獅龍想要重新盤活內(nèi)地市場(chǎng)，仍需做出符合時(shí)宜的策略調(diào)整。
新京報(bào)記者 劉佳奇
編輯 李錚 校對(duì) 何燕
圖片 堡獅龍?zhí)熵埰炫灥杲貓D
