圖片來源/雅詩蘭黛官方網(wǎng)站截圖
雅詩蘭黛集團近日發(fā)布的2019財年第三季度財報顯示，集團凈銷售額上升了11%達37.4億美元，凈利潤為5.55億美元，同比大增49.2%。
其中，亞太市場銷售額為9.66億美元，同比增長25%。亞太地區(qū)三分之二的國家的銷售額增速達到兩位數(shù)，中國大陸和韓國的銷售增速進一步加快。這份財報同時顯示，雅詩蘭黛集團在過去的一個季度中又破了新紀錄——亞太超一半銷售量來自移動端。其中，天貓的銷售量為雅詩蘭黛“破紀錄”做出最大貢獻。這也說明，中國消費者對高端美妝產(chǎn)品的需求增長加速，中國人越來越喜歡用手機購買化妝品。
圖片來源/Tom Ford旗艦店截圖
今年3月初，雅詩蘭黛集團旗下的Tom Ford宣布入駐天貓。為助力天貓旗艦店的開幕，品牌特別推出了限量版產(chǎn)品、禮盒以及為中國市場定制包裝的唇膏，并在線上店鋪優(yōu)先發(fā)售。TOM FORD品牌近年來的熱賣產(chǎn)品，例如10支裝的烈焰幻魅唇膏禮盒以及私人調配系列FABULOUS法布勒斯香氛，也都在天貓旗艦店有售，可見雅詩蘭黛對電商的重視程度。中國消費者的購買力也足夠“給力”，銷量最大的黑管唇膏銷售已超過1.7萬支。
截至目前，雅詩蘭黛集團已經(jīng)有10個品牌在天貓開設旗艦店，雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda在當天的業(yè)績發(fā)布后的分析師會議上表示，“這是集團最強大品牌陣容?！盕abrizio Freda在分析師會議上還表示，集團在全球的電商生意持續(xù)高速增長，“多虧了亞太市場，集團有史以來第一次整季一半銷售額來自移動端，當中少不了天貓持續(xù)為中國市場線上銷售貢獻?！?/p>
從2013年開始，雅詩蘭黛集團在中國市場推行了多項新戰(zhàn)略，包括不斷加大數(shù)字化布局，在中國市場專門成立了電商事業(yè)部推動向數(shù)字化轉型，旗下倩碧、雅詩蘭黛、海藍之謎等多個品牌陸續(xù)入駐天貓，還通過微博、微信等社交媒體渠道吸引中國消費者。同時，在過去幾年里，雅詩蘭黛集團已經(jīng)收購了數(shù)個流行的美妝品牌，比如Glamglow，Becca和Too Faced，這也加大了對包括中國在內的年輕消費者的吸引力。
新京報記者 王萍 圖片來源 雅詩蘭黛官方網(wǎng)站截圖、Tom Ford旗艦店截圖 校對 李立軍
