資生堂集團(tuán)還沒走出“低谷期”。8月11日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，日本化妝品集團(tuán)資生堂發(fā)布截至2025年6月30日的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額4698.31億日元，較上年同期的5085.36億日元減少7.6%；核心營業(yè)利潤約233.72億日元，同比增長21.3%。
在財(cái)報(bào)中，資生堂集團(tuán)表示，上半年的經(jīng)營業(yè)績主要受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化影響，美國政府關(guān)稅政策令不確定性增強(qiáng)，銷售額下滑主要由“醉象”品牌銷售遇阻等因素造成。與此同時(shí)，日本市場的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)改革以及全公司的成本管理舉措，在一定程度上提高了收益。
8個(gè)品牌中僅3個(gè)實(shí)現(xiàn)增長，醉象銷售額下滑57%
具體到品牌表現(xiàn)來看，2024年年底，資生堂集團(tuán)發(fā)布中期戰(zhàn)略“2025-2026行動(dòng)計(jì)劃”，表示將聚焦旗下三大核心品牌（Core3品牌：資生堂、肌膚之鑰、NARS）和五大未來品牌（Next5品牌：安熱沙、納西索·羅德里格斯、三宅一生、怡麗絲爾、醉象）的發(fā)展，并提供相應(yīng)營銷支持。今年上半年，在這8個(gè)品牌中，僅有3個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)銷售額增長。
圖/資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
在三大核心品牌中，雖然資生堂品牌在日本本土以及美洲等市場獲得不錯(cuò)的銷量，但整體銷售額仍錄得4%的下滑，肌膚之鑰和NARS分別實(shí)現(xiàn)了3%和2%的銷售額增長；五大未來品牌中，除了抗老護(hù)膚品牌怡麗絲爾實(shí)現(xiàn)12%的同比增長，其余四個(gè)品牌的銷售額均出現(xiàn)不同程度下滑，其中，安熱沙、納西索·羅德里格斯、三宅一生的降幅分別達(dá)15%、1%、9%。
值得關(guān)注的是，主打“純凈護(hù)膚”理念的醉象品牌再次成為“拖后腿”的存在。
為進(jìn)一步完善集團(tuán)的品牌矩陣，助力全球化、高端化、年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略，資生堂集團(tuán)于2019年10月宣布以8.45億美元收購醉象。彼時(shí)，資生堂方面表示，醉象將借助集團(tuán)的資源和全球平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)張現(xiàn)有美洲市場，還能快速擴(kuò)張至歐洲、亞洲等市場。
初入資生堂集團(tuán)的幾年，醉象一度成為推動(dòng)業(yè)績增長的重要力量。然而“好景不長”，2024年，醉象的銷售額同比下滑了25%，其中，前三季度銷售額跌幅達(dá)46%。進(jìn)入2025年，醉象頹勢未改，第一季度銷售額減少65%，在財(cái)報(bào)中，資生堂集團(tuán)表示，醉象將迎來新一輪重塑，具體措施包括改進(jìn)店內(nèi)商品陳列、優(yōu)化主要經(jīng)銷商的營銷策略等。
今年上半年，醉象的銷售額同比大幅下滑57%。受醉象“持續(xù)苦戰(zhàn)”等影響，資生堂集團(tuán)在歐洲市場的銷售額同比減少5.3%至595億日元。此外，據(jù)醉象發(fā)布的公告，該品牌于今年6月30日全面退出日本市場，包括線上渠道及6家線下店鋪。
據(jù)披露，資生堂集團(tuán)正通過落實(shí)“2025-2026行動(dòng)計(jì)劃”，鞏固品牌基礎(chǔ)、重建盈利基礎(chǔ)、提升運(yùn)營治理，建立彈性的商業(yè)模式，在多變的市場環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。
中國與旅游零售業(yè)務(wù)銷售額占比37%，線下渠道仍存挑戰(zhàn)
分市場來看，報(bào)告期內(nèi)，資生堂集團(tuán)在所有區(qū)域市場的銷售額均錄得下滑。其中，日本市場下滑幅度最小，銷售額約1459億日元，同比減少0.6%，在這一市場，集團(tuán)在致力于加速增長的同時(shí)，推進(jìn)固定費(fèi)用的降低，以改善整體收益；盡管肌膚之鑰等品牌銷售額有所增加，但受醉象持續(xù)負(fù)增長的影響，美洲市場銷售額仍同比下滑10.1%至515億日元。
對國際化妝品巨頭來說，中國市場的龐大規(guī)模與增長潛力不容忽視。
今年以來，資生堂集團(tuán)動(dòng)作頻頻。3月31日起，該集團(tuán)對中國與旅游零售業(yè)務(wù)實(shí)施運(yùn)營和管理架構(gòu)重組，合并為“中國與旅游零售業(yè)務(wù)”新板塊。在新的運(yùn)營架構(gòu)下，將面向中國消費(fèi)者采取一致的市場行動(dòng)，以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌基石，并協(xié)同推進(jìn)業(yè)務(wù)增長和成本效率。為配合架構(gòu)調(diào)整，資生堂方面還發(fā)起了高層人事變動(dòng)，由梅津利信統(tǒng)籌新板塊的戰(zhàn)略執(zhí)行與協(xié)同運(yùn)營。
財(cái)報(bào)顯示，中國與旅游零售業(yè)務(wù)今年上半年銷售額同比減少12.4%至1739億日元，核心營業(yè)利潤約388億日元，與上年同期的460億日元相比下滑15.65%。雖然短期承壓，但從占比來看，中國與旅游零售業(yè)務(wù)已成為資生堂集團(tuán)最大的業(yè)務(wù)，銷售額占比達(dá)37%。
在資生堂方面看來，盡管中國與旅游零售業(yè)務(wù)銷售額出現(xiàn)下滑，表現(xiàn)仍高于預(yù)期，其中，第二季度集團(tuán)在中國市場實(shí)現(xiàn)了正增長，6·18大促期間，以肌膚之鑰和NARS為主的品牌實(shí)現(xiàn)增長，但線下渠道仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主品牌資生堂在電商平臺(tái)銷售勢頭穩(wěn)健，線下持續(xù)錄得負(fù)增長。
對于接下來的發(fā)展，資生堂集團(tuán)表示，盡管存在銷售下滑的風(fēng)險(xiǎn)，仍將通過推進(jìn)結(jié)構(gòu)改革和成本管理令風(fēng)險(xiǎn)最小化，維持“2025年核心營業(yè)利潤達(dá)到365億日元”的目標(biāo)不變。品牌調(diào)整方面，計(jì)劃今年通過推出新產(chǎn)品等方式讓醉象“恢復(fù)動(dòng)力”，2026年重回穩(wěn)定增長。成本控制方面，今年上半年資生堂集團(tuán)已經(jīng)削減了135億日元的成本，為實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，預(yù)計(jì)全年削減成本250億日元。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 岳彩周
校對 趙琳
