“如果一個(gè)奢侈品包包不夠好，那說明它的折扣力度不夠大。”

8月10日，在電商平臺(tái)上搶到一個(gè)Coach酒神包后，宋婕忍不住配文曬在了自己的朋友圈里，這款原價(jià)4250元、折扣價(jià)幾乎未低過2000元的包包，這次僅1670元就搶到了手，省錢幾乎“肉眼可見”。

宋婕只是奢侈品消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。從前愛去專柜的她，如今發(fā)現(xiàn)特賣幾乎能滿足她對(duì)奢侈品的所有要求：同樣時(shí)尚、同樣能提供情緒價(jià)值，最重要的，還能省下一大筆錢。宋婕感慨，“有錢的人去專柜，而懂生活的人會(huì)去奢侈品特賣。”

事實(shí)上，奢侈品特賣的風(fēng)在今年愈吹愈烈，家住杭州的藺婧在出差時(shí)路過機(jī)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)知名品牌也打出了50%off的字樣。而更大的折扣力度則藏在電商平臺(tái)：據(jù)觀察，8月10日，唯品會(huì)上線的全球奢侈品特賣活動(dòng)中，原價(jià)4990元的Tory Burch單肩枕頭包售價(jià)僅為2080元，菲拉格慕的男休閑鞋、Coach的女包、Bally的皮帶，多款商品跌破了平臺(tái)上此前的最低價(jià)。

當(dāng)然，奢侈品特賣并非十全十美，其往往限時(shí)限量，要搶到合適的商品，一定要在合適的時(shí)間與合適的地點(diǎn)。在藺婧看來，雖然折扣很低，但特賣的奢侈品仍需靠搶，“價(jià)格雖然美麗，但并不是一定能搶到手”。某種程度上，因?yàn)閿?shù)量稀少，折扣極低的奢侈品甚至比專柜的商品更珍貴。

調(diào)研顯示，內(nèi)購(gòu)特賣（private sales）已占據(jù)全球時(shí)尚市場(chǎng)總價(jià)值的18%，在奢侈品市場(chǎng)的占比則更高。根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年至2030年，折扣銷售（off-price sales）的增長(zhǎng)速度將是全價(jià)銷售的五倍。另一方面，貝恩咨詢顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)變得更加理性。這意味著，奢侈品特賣或?qū)⒃谥袊?guó)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

專家認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在最近兩年增速整體放緩，唯有折扣店是一個(gè)亮點(diǎn)。這本質(zhì)上是以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)趨于理性，奢侈品從之前的“社交剛需”逐漸變成了今天的“悅己消費(fèi)”，用合適的價(jià)格去購(gòu)買合適的商品成為當(dāng)前奢侈品消費(fèi)的主題。

編輯 楊娟娟 

校對(duì) 劉軍

圖/企業(yè)供圖