首個(gè)“非遺版”春節(jié)收官，非遺體驗(yàn)成為今年春節(jié)游玩的關(guān)鍵詞，熱門景點(diǎn)人氣旺、非遺體驗(yàn)?zāi)晡稘猓M(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)旅游”假期前五日搜索量整體上漲168%，“非遺”搜索量同比上漲212%。家庭旅行過(guò)年走紅，從餓了么酒店、景區(qū)外賣量排名來(lái)看，上海、北京、杭州、蘇州、廣州、南京等成為春節(jié)旅游熱門?！爸讣馑妥８！睘槟晡蹲⑷胄禄盍?，消費(fèi)者通過(guò)即時(shí)配送滿足走親訪友、出行游玩多樣需求。
春節(jié)期間，多地舉辦主題燈會(huì)、大型廟會(huì)等形式多樣的文旅活動(dòng)，有效帶起街鎮(zhèn)、商圈消費(fèi)熱度。2月5日，數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間全國(guó)商圈在美團(tuán)客流總量同比增長(zhǎng)17%，商圈內(nèi)餐飲堂食、休閑娛樂到店消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)18.7%和39.7%。其中，北京王府井/東單、廣州長(zhǎng)隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場(chǎng)/南京路商圈消費(fèi)熱度位居全國(guó)前列。
非遺體驗(yàn)類活動(dòng)搜索量暴漲
首個(gè)“非遺版”春節(jié)長(zhǎng)假收官，這個(gè)春節(jié)期間，與親友一起在博物館、非遺展館里過(guò)大年，感受極具地方特色的非遺文化與年俗，成為春節(jié)新玩法。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近4成“非遺”搜索者為00后年輕人。具體看，春節(jié)假期，國(guó)家級(jí)非遺“泉州提線木偶”搜索量環(huán)比上漲272%； “自貢燈會(huì)”搜索量同比上漲122%；具有濃郁年俗特色的國(guó)家級(jí)非遺“社火”搜索量環(huán)比上漲604%；有非遺表演的唐山河頭老街搜索量同比上漲449%，帶動(dòng)附近酒店搜索量暴漲超1300%。
“在一起就是過(guò)年”，家庭式旅行過(guò)年熱潮高漲，品嘗美食，尤其是感受“舌尖上的非遺”，成為春節(jié)假期旅行的意義之一。
據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)線上交易額同比增長(zhǎng)超48％?！氨爻园瘛鄙习癫蛷d中，異地用戶貢獻(xiàn)的訂單量同比增長(zhǎng)近110%，福州、汕頭、泉州“必吃榜”異地用戶流量大漲。為了滿足消費(fèi)者多樣需求，一些非遺美食餐廳推出的團(tuán)購(gòu)套餐很受歡迎。汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負(fù)責(zé)人介紹：“春節(jié)假期前三天，一天要接待上千桌食客，共賣出超2000份非遺團(tuán)購(gòu)套餐。”
餓了么數(shù)據(jù)顯示，除夕以來(lái)（1月28日至1月30日），賓館酒店外賣量同比增長(zhǎng)約30%，度假村等場(chǎng)所外賣量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。從餓了么酒店、景區(qū)外賣量排名來(lái)看，上海、北京、杭州、蘇州、廣州、南京、廈門、深圳、成都、福州、三亞、溫州、泉州、寧波、西安等躋身春節(jié)旅游熱門前十五城市。在北京地區(qū)，除夕以來(lái)酒店、景區(qū)外賣量較去年同期增長(zhǎng)34%，其中，世界遺產(chǎn)類景區(qū)外賣量同比增長(zhǎng)超500%。
即時(shí)配送為年味注入新活力
春節(jié)檔不僅是文娛消費(fèi)的黃金窗口，即時(shí)配送的便利性也讓過(guò)年更多姿多彩。與以往長(zhǎng)輩走親戚去商店選購(gòu)不同，年輕一代更傾向通過(guò)線上檢索、即時(shí)下單彼此喜歡的美食作為走親訪友的禮物，“指尖送祝?！被蛟S正為年味注入新活力。
這個(gè)春節(jié)，“拎奶茶拜年”刷爆朋友圈，成為年輕人拜年聚會(huì)“搭子”，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，初一凌晨零點(diǎn)后，該平臺(tái)上就有來(lái)自河南駐馬店、福建寧德、海南三亞、廣東茂名、湖北武漢的消費(fèi)者陸續(xù)通過(guò)“秒提”功能提前點(diǎn)單了多個(gè)品牌奶茶熱銷品，以便門店開業(yè)就制作，自己進(jìn)店就能取。有網(wǎng)友稱：“以前拜年走街串巷送橘子，現(xiàn)在群里發(fā)券請(qǐng)奶茶，變的是形式，不變的是那份熱氣騰騰的心意?！?/p>
即時(shí)配送也讓“過(guò)年”更充實(shí)、更愜意。以北京為例，餓了么數(shù)據(jù)顯示，除夕以來(lái)，健身器材、戶外用品、瑜伽用品等外賣量同比增長(zhǎng)超55%，騎行用品同比增長(zhǎng)620%。還有不少北京人選擇在長(zhǎng)假期間“精神充電”。除夕以來(lái)，生活類書籍外賣量同比增長(zhǎng)130%，小說(shuō)文藝類書籍同比增長(zhǎng)100%。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即時(shí)零售已深度融入春節(jié)消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景，從年貨采買、年夜飯配送，到聚會(huì)時(shí)的零食飲品供應(yīng)，再到出游、送禮等，豐富了人們的春節(jié)生活，成為春節(jié)消費(fèi)的新主流。即時(shí)零售平臺(tái)未來(lái)需要不斷創(chuàng)新服務(wù)形式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 唐崢
校對(duì) 劉軍
