12月16日，中國氣象服務(wù)協(xié)會(huì)與新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合課題組發(fā)布《中國氣象旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》（以下簡稱“《報(bào)告》”），報(bào)告發(fā)布了中國氣象旅游的八大消費(fèi)趨勢，對(duì)中國氣象旅游的現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向做出了深入系統(tǒng)性的梳理與總結(jié)，結(jié)合詳實(shí)的數(shù)據(jù)和市場研究，解碼氣象旅游如何結(jié)合科技創(chuàng)新和政策支持轉(zhuǎn)化為旅游資源，從而激活千億戰(zhàn)略新興市場。
氣象旅游消費(fèi)趨勢一：氣象景觀IP化運(yùn)營 各地開發(fā)地方特色氣象景觀預(yù)報(bào)產(chǎn)品
氣象景觀，如云海、日出等，因其獨(dú)特的自然魅力和觀賞性，吸引了大量游客。氣象景觀旅游近年來在中國迅速發(fā)展，成為旅游業(yè)中的一個(gè)新興領(lǐng)域。截至12月10日，社交媒體平臺(tái)有關(guān)日出旅游攻略的相關(guān)筆記超228萬條，云海相關(guān)內(nèi)容超30.4萬條。
自2022年起，中國氣象服務(wù)協(xié)會(huì)陸續(xù)發(fā)布三批“天氣氣象景觀觀賞地”名單，其中涵蓋云霧、彩虹、冰雪、星空、霓虹等多種自然景觀。隨后，多個(gè)城市文旅局?jǐn)y手當(dāng)?shù)貧庀蟛块T，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的天氣氣象景觀資源，打造創(chuàng)新的氣象景觀旅游IP。
氣象景觀旅游的發(fā)展離不開氣象監(jiān)測技術(shù)的升級(jí)，精準(zhǔn)的氣象預(yù)報(bào)能為游客提供最佳的觀賞時(shí)機(jī)和觀賞點(diǎn)位。多個(gè)景區(qū)都搭建了綜合氣象服務(wù)平臺(tái)，比如黃山搭建“黃山市智慧綜合氣象服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)氣象景觀概率、物候景觀、花果期、大眾攝影指數(shù)、旅游指數(shù)等特色旅游產(chǎn)品客觀化智能化滾動(dòng)預(yù)報(bào)。
氣象旅游消費(fèi)趨勢二：我國康養(yǎng)行業(yè)規(guī)模世界第二 受眾群體不斷擴(kuò)容
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)數(shù)據(jù)披露，2023年，我國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模已接近900億元，預(yù)計(jì)到2029年，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模將接近1600億元。與此同時(shí)，康養(yǎng)旅游的受眾群體不斷擴(kuò)容，逐漸發(fā)展成為可供全民選擇的旅游業(yè)態(tài)。
值得注意的是，我國康養(yǎng)旅游仍處于初步階段，據(jù)《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》，我國的溫泉和礦泉康養(yǎng)、康養(yǎng)地產(chǎn)、體育運(yùn)動(dòng)、精神康養(yǎng)、水療等康養(yǎng)行業(yè)規(guī)模已排名世界第二，但仍存在服務(wù)供給能力和質(zhì)量不足的問題、業(yè)態(tài)相對(duì)單一等問題。
近些年，康養(yǎng)旅游的發(fā)展將更加注重多元化和個(gè)性化，并與文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老等其他產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新的業(yè)態(tài)和模式。江蘇揚(yáng)州結(jié)合城市文化和自然資源推出“冬游揚(yáng)州 慢品時(shí)光”康養(yǎng)之旅主題路線，浙江麗水也著手打造國內(nèi)首家集冒險(xiǎn)游樂、健康養(yǎng)生、礦山研學(xué)為一體的大型旅游綜合體——遂昌地心世界項(xiàng)目。
氣象旅游消費(fèi)趨勢三：2024年暑期避暑游相關(guān)產(chǎn)品增長超1倍 目的地游玩項(xiàng)目豐富化年輕化
避暑旅居市場近年來持續(xù)火爆，根據(jù)中國旅游研究院的報(bào)告，2018年暑期旅游的10億人次中，約有5億人次選擇了避暑游，市場規(guī)模達(dá)到5000億元人民幣，而到2023年，這一數(shù)字進(jìn)一步擴(kuò)大至1.2萬億至1.5萬億元。避暑游市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展情況，傳統(tǒng)避暑勝地比如新疆等仍是避暑游熱門目的地，小眾的城市也熱度逐漸攀升。
避暑游逐漸成為多數(shù)人的選擇，游玩方式也逐漸豐富，多個(gè)地區(qū)推出創(chuàng)新的避暑旅居產(chǎn)品和活動(dòng)。黑龍江伊春舉辦了森林康養(yǎng)露營大會(huì)，設(shè)計(jì)了多條精品旅游線路，吸引游客體驗(yàn)伊春的自然風(fēng)光和康養(yǎng)文化；貴州貴陽持續(xù)打造“爽爽的貴陽·中國避暑之都”城市品牌，推出了品質(zhì)露營、徒步登山、追風(fēng)騎行等多種主題玩法。游玩項(xiàng)目的豐富化年輕化，也吸引更多年輕消費(fèi)群體。今年暑期，大連接連舉辦沙灘文化節(jié)、槳板公開賽、電音節(jié)、潑水節(jié)等系列活動(dòng)，據(jù)同程數(shù)據(jù)顯示，暑期前往大連的游客中，“Z世代”占比高達(dá)66%。
氣象旅游消費(fèi)趨勢四：避寒游熱度提前升溫 華南和西南地區(qū)成為熱門目的地
近些年我國冬季旅游需求旺盛，避寒游和冰雪游兩類旅游類型同步升溫。今年11月以來，多地受寒潮影響，氣溫的斷崖式下降，新一輪“南遷之旅”、海島之旅的熱度升溫點(diǎn)較往年有所提前。據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年11月下旬以來，南方目的地以及避寒主題旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長顯著，華南和西南地區(qū)境內(nèi)游訂單比重占65%。
避寒游目的地城市氣候溫暖宜人，深受銀發(fā)群體的喜愛。《2024海南旅游市場分析報(bào)告》顯示，60歲以上“銀發(fā)族”依然是海南冬季“避寒游”的核心客群。銀發(fā)一族旅游需求已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重生活品質(zhì)、身心健康以及文化體驗(yàn)，溫泉、康養(yǎng)等逐漸成為老年人喜愛的旅行主題。
避寒旅居勝地也通過舉辦各類大型文化演出和體育賽事吸引年輕客戶群體。例如，海南作為避寒游的熱門目的地，12月將推出70余項(xiàng)豐富多彩的旅文體活動(dòng)，涵蓋旅游節(jié)慶、文化演藝和體育賽事三大板塊，其中包括跨年演出、演唱會(huì)、電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)等。
氣象旅游消費(fèi)趨勢五：2024-2025冰雪休閑游收入有望超7000億元 南方城市冰雪游權(quán)重上升
自北京冬奧會(huì)以來，冰雪旅游成為近三年旅游市場的熱點(diǎn)。2023至2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，連續(xù)三個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)了超過3億人次的市場規(guī)模?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》預(yù)計(jì)，2024至2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。
同程旅游發(fā)布《2024冬季旅游趨勢報(bào)告》顯示，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超過3倍，哈爾濱位列冰雪游熱門目的地榜首，北京、長白山、阿勒泰、張家口等地冰雪旅游熱度較高。此外，隨著室內(nèi)場館的增長，南方省份在冰雪游市場中的權(quán)重逐步上升，有望成為冰雪游消費(fèi)新增長點(diǎn)。
在政策支持和冰雪資源持續(xù)開發(fā)的背景下，我國南北方各省份均呈現(xiàn)較好的冰雪旅游發(fā)展趨勢，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+大眾娛樂”“北上南進(jìn) +主客共享”的冰雪旅游休閑消費(fèi)態(tài)勢正在形成，冰雪與溫泉、民俗、音樂節(jié)等結(jié)合的新型旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
氣象旅游消費(fèi)趨勢六：觀星游拉動(dòng)餐飲、住宿消費(fèi)增長 流星觀賞期部分城市訂單量翻倍
近些年，星空經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)快速發(fā)展起來，一些以“星空旅行”為主題目的地和營地不斷涌現(xiàn)。今年夏天“觀星熱”也帶動(dòng)觀星點(diǎn)周邊的餐飲、住宿等消費(fèi)。
隨著星空經(jīng)濟(jì)需求缺口逐漸顯現(xiàn)，不少具有觀星條件的地區(qū)積極發(fā)展星空文旅。寧夏作為我國重要觀星點(diǎn)，在全國率先打出“星星的故鄉(xiāng)”文旅品牌，推動(dòng)“星星酒店”等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，最佳觀星景區(qū)的游客數(shù)量呈持續(xù)增長態(tài)勢；浙江麗水松陽縣開發(fā)大毛峴背星辰山文旅項(xiàng)目，其中還配備星空博物館、度假酒店、露營基地等。
在持續(xù)發(fā)展星空經(jīng)濟(jì)的路上，問題和挑戰(zhàn)也逐漸浮現(xiàn)：部分觀星旅游目的地過度開發(fā)，缺乏規(guī)范化的開發(fā)與管理體系，導(dǎo)致許多優(yōu)質(zhì)暗夜目的地產(chǎn)生嚴(yán)重的光污染；觀星旅游目的地位于僻靜的偏遠(yuǎn)地區(qū)，能否建立起完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施也是許多城市發(fā)展觀星游所要面臨的問題。
氣象旅游消費(fèi)趨勢七：2024年研學(xué)市場有望破1700億元 氣象研學(xué)旅行營地達(dá)35家
自2013年國務(wù)院首次提出“研學(xué)旅行”以來，研學(xué)旅游成為教育和文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要領(lǐng)域，市場規(guī)模持續(xù)增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年市場規(guī)模有望達(dá)1791億元，同比增長21.9%。近些年，氣象知識(shí)學(xué)習(xí)也成為研學(xué)新產(chǎn)品之一。今年8月中國氣象服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布2024年“風(fēng)語樂途”氣象研學(xué)旅行營地名單，包括山西省太原市氣象局在內(nèi)等9家單位入選。截至目前，“風(fēng)語樂途”氣象研學(xué)旅行營地已達(dá)35家。各地氣象局也在積極利用本地的自然資源和氣候優(yōu)勢，開發(fā)出多樣化的研學(xué)線路和課程。
值得注意的是，目前，研學(xué)旅游的供給體系尚未完善，導(dǎo)致產(chǎn)品與市場需求存在不匹配的問題。一是研學(xué)旅游行業(yè)面臨專業(yè)人才短缺的問題，尤其是具備教育和旅游雙重背景的復(fù)合型人才較為匱乏。二是研學(xué)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，高品質(zhì)的研學(xué)產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較少。
氣象旅游消費(fèi)趨勢八：數(shù)字化與智能化服務(wù)水平不斷提升
氣象部門積極開展氣候生態(tài)資源普查與評(píng)估工作，致力于將氣候要素轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，將氣象資源轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源，我國氣象旅游數(shù)字化與智能化服務(wù)水平不斷提升。這一舉措不僅有利于深入挖掘和高效利用各地特色氣象特色資源，也為打造具有地方特色的氣象旅游產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。
江西省新余市氣象局于2023年成立了仙女湖生態(tài)氣象服務(wù)中心，建設(shè)專屬園區(qū)和園區(qū)安置場，并部署多種氣象監(jiān)測設(shè)備，景區(qū)內(nèi)新增建設(shè)了6個(gè)環(huán)湖氣象站，提供更加精良細(xì)化的氣象保障數(shù)據(jù)支持；在湖中心和下游出水口設(shè)立了2個(gè)水體旅游監(jiān)測站，為旅游區(qū)的水質(zhì)監(jiān)測提供了可靠的科技數(shù)據(jù)。陜西省商洛市通過建設(shè)智慧旅游大數(shù)據(jù)中心實(shí)現(xiàn)了旅游信息采集、管理和服務(wù)的智慧化和信息化，又利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建了智慧醫(yī)養(yǎng)綜合管理平臺(tái)，提供全面、高效、安全的康養(yǎng)服務(wù)。
報(bào)告出品：中國氣象服務(wù)協(xié)會(huì) 新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)
欄目統(tǒng)籌：任嬌
文：方靜怡
數(shù)據(jù)分析師：董怡楠
設(shè)計(jì)：任婉晴
編輯：陳莉
校對(duì)：柳寶慶
