繼2024年第二季度之后，亞朵集團再次交出一份亮眼的成績單。
11月19日，亞朵集團公布最新一季財報，2024年第三季度營收達18.99億元（人民幣，下同），同比增長46.7%；調(diào)整后凈利潤為3.84億元，同比增長41.2%；調(diào)整后EBITDA為5.32億元，同比增長40.0%。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，在住宿及零售業(yè)務(wù)的共同驅(qū)動下，本季度酒店網(wǎng)絡(luò)擴張進一步提速，有140家新酒店開業(yè)，再次刷新單季度開業(yè)數(shù)量紀(jì)錄。值得一提的是，亞朵集團零售業(yè)績繼續(xù)上漲，零售業(yè)務(wù)GMV同比增長107.7%。
財報披露，2024年亞朵集團預(yù)計全年營收將較2023年全年增長48%至52%。
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刷新紀(jì)錄！新開酒店數(shù)量同比增長72.8%
2024年中國文旅市場持續(xù)火熱。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，第三季度國內(nèi)出游人次15.12億，同比增長17.2%。前三季度國內(nèi)出游人次42.37億，出游總花費4.35萬億元，同比增幅分別達15.3%和17.9%。
但與此同時，部分國際酒店企業(yè)卻遭遇瓶頸，第三季度數(shù)據(jù)顯示在中國市場業(yè)績不佳。業(yè)內(nèi)人士分析，中國文旅市場呈現(xiàn)出新趨勢。一方面，年輕消費者對住宿消費需求發(fā)生徹底改變，他們不再迷戀國際品牌，更偏愛個性化服務(wù)和國潮體驗；另一方面，本土酒店品牌崛起，令國際酒店集團承壓。作為本土酒店企業(yè)亞朵集團，在動態(tài)復(fù)蘇的環(huán)境和新消費趨勢下，迅速捕捉到消費者最新需求，乘勢崛起。
其中，住宿業(yè)業(yè)務(wù)增長主要得益于酒店經(jīng)營與開店數(shù)量的雙向推動。數(shù)據(jù)顯示，第三季度亞朵集團RevPAR（平均可出租客房收入）380元，ADR（日均房價）456元，OCC（入住率）80.3%，對比第二季度均有增長。正如亞朵集團創(chuàng)始人兼CEO王海軍所言，雖然去年對比基數(shù)較高，亞朵集團經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健向好。
受益于酒店網(wǎng)絡(luò)擴張和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)快速增長，亞朵集團管理酒店收入第三季度同比增長51.0%至11.79億元。財報顯示，截至2024年9月30日管理的酒店總數(shù)為1504家，1年內(nèi)增加了424家。
同時，亞朵集團進一步提速酒店網(wǎng)絡(luò)拓張。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，亞朵集團本季度累計新開業(yè)酒店140家，同比增長72.8%，再次刷新單季度拓店紀(jì)錄。截至9月30日，在營酒店數(shù)量1533家，管道內(nèi)待開發(fā)項目732家。
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“見野”與“薩和”相繼面世，亞朵集團加碼中高端及高端市場
近年來，中高端酒店的市場規(guī)模在不斷擴大，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計到2026年，國內(nèi)中高端酒店市場規(guī)模將達1550億元。中高端市場也成為當(dāng)下各大酒店集團爭搶份額的主戰(zhàn)場。
深耕中高端賽道數(shù)年的亞朵集團無疑搶占先機。今年6月，首家亞朵4.0“見野”在西安開業(yè)，進一步加碼中高端商旅酒店市場。新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，亞朵4.0獨有的“自然閑寂”風(fēng)，帶來“商旅酒店度假化”創(chuàng)新，將人文主義內(nèi)核與時下酒店住宿新需求相融合，恰恰“拿捏”年輕商旅人群。據(jù)悉，亞朵4.0受到投資商和消費者的青睞，已開業(yè)6家酒店，并且目前管道內(nèi)項目超過60個。
另外，在中端市場領(lǐng)域，亞朵集團旗下另一個年輕化品牌輕居3.0，進一步鞏固競爭優(yōu)勢，三季度共簽約新項目38個。該品牌通過品牌聯(lián)名、優(yōu)化體驗觸點等創(chuàng)新運營方式，不斷深耕目標(biāo)用戶群體，截至9月底，該品牌在營酒店數(shù)已達76家。
在夯實中高端領(lǐng)域的同時，亞朵集團今年又瞄準(zhǔn)高端住宿市場。10月11日，亞朵集團宣布推出高端生活方式品牌薩和酒店。據(jù)介紹，此次推出的薩和酒店品牌，主要面向商務(wù)客群和新一代的旅游休閑客群，提供冥想室、隨行早餐等個性化設(shè)施和服務(wù)。其中亮點之一就是抓住消費者的“睡眠痛點”，采用“整店深睡”方案，包括客房設(shè)計、裝修、升級布草等，并采用亞朵星球“深睡系列”的床品。目前上海、深圳等城市已有項目籌建，首店預(yù)計將于年底面世。
數(shù)據(jù)顯示，十一期間高星酒店預(yù)訂量同比增長近40%。業(yè)內(nèi)人士分析，在旅游消費不斷升級的趨勢下，高星酒店依然頗有潛力。但高端酒店市場面臨結(jié)構(gòu)性困境，傳統(tǒng)全服務(wù)酒店空間效率不高，亟須解決坪效問題。旅游酒店行業(yè)資深高級經(jīng)濟師趙煥焱認(rèn)為，國內(nèi)酒店集團布局高端市場，其優(yōu)勢是性價比高，包括利用成熟的模塊、零售產(chǎn)品等，可以整體降低成本，更可利用高端酒店由“全服務(wù)”向“精選服務(wù)”分化的拐點，來實現(xiàn)彎道超車。而薩和品牌以“呼吸的生命力量”為靈感，將東方美學(xué)、高端體驗與高坪效產(chǎn)品模型相融合，進軍高端市場具有顛覆性優(yōu)勢。
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連續(xù)實現(xiàn)三位數(shù)增長，酒店沉浸式體驗助力深睡產(chǎn)品大賣
亞朵財報里最大的亮點，就是零售業(yè)務(wù)。
財報顯示，第三季度亞朵零售業(yè)務(wù)GMV達5.66億元，同比增長107.7%，這已經(jīng)是連續(xù)多個季度實現(xiàn)三位數(shù)同比增長。從2020-2023這四年營業(yè)收入來看，亞朵零售及其他業(yè)務(wù)營收從1.438億元增長至11.2億元，增幅為678.86%，占比從9.18%增至24%。值得一提的是，亞朵集團財報自2024年起，零售已從“零售和其他”中剝離，成為獨立業(yè)務(wù)分析單元。在剛剛結(jié)束的雙十一，亞朵集團旗下的零售品牌“亞朵星球”位居多個電商平臺枕頭、被子品類銷量榜首。
隨著酒店業(yè)進入存量市場，尋找“第二增長曲線”成為酒店行業(yè)共識，“酒店+零售”更成為酒店企業(yè)加碼布局的新零售模式。但唯有亞朵集團“用做主業(yè)的心態(tài)去干零售”，包括品牌建設(shè)、渠道搭建、新品研發(fā)、團隊配置等，全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高效運轉(zhuǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞朵酒店的沉浸體驗對零售業(yè)務(wù)的助力至關(guān)重要。據(jù)了解，每一代深睡產(chǎn)品推出，都會在亞朵酒店同步上新。而在近期升級會員權(quán)益后，金會員可以免費試睡深睡枕PRO2.0。數(shù)據(jù)顯示，自今年7月上市以來，深睡記憶枕PRO 2.0累計銷量突破80萬件，深睡控溫被PRO系列上市至今累計售出超20萬條?？梢哉f，擁有超1500家酒店、16萬間客房的亞朵，織成細(xì)密的線下體驗網(wǎng)絡(luò)。
今年10月，亞朵在云南召開“深睡發(fā)布會”，亞朵星球深入分享了深睡理念，并介紹多款明星爆款產(chǎn)品?？梢哉f，亞朵以酒店住宿為空間依托，以零售產(chǎn)品為跨場景媒介，打造出具有“在途”“在家”體驗兼容性的“深睡生態(tài)”。
報告期內(nèi)，亞朵集團累計注冊會員數(shù)突破8300萬，同比增長53.7%。亞朵酒店和亞朵星球多平臺會員體系與積分權(quán)益于近日實現(xiàn)了互聯(lián)互通。未來，亞朵集團將持續(xù)促進住宿與零售業(yè)務(wù)的雙向發(fā)展以及會員體系的融合。正是通過“酒店+零售”的商業(yè)閉環(huán)設(shè)計，亞朵擺脫了同質(zhì)化競爭，撬動更高的利潤空間。
總體而言，2024年第三季度，亞朵集團在酒店網(wǎng)絡(luò)擴張、新品牌發(fā)布以及零售業(yè)務(wù)增長上取得了亮眼成果。可以說，正是多元業(yè)務(wù)帶動了亞朵集團業(yè)績增長。據(jù)公開資料顯示，亞朵集團，定位為始于住宿的生活方式品牌集團，目前旗下?lián)碛蠥.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居、薩和等住宿品牌以及零售品牌“αTOUR PLANET亞朵星球”、“SAVHE 薩和”。亞朵集團創(chuàng)始人兼CEO王海軍表示，“未來，我們將深入貫徹‘中國體驗’的核心戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新升級酒店產(chǎn)品、深化服務(wù)體驗優(yōu)勢，并持續(xù)推動零售業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 徐倩
校對 穆祥桐
