隨著“雙11”到來(lái)，有著“敏感肌第一股”之稱的云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貝泰妮”）與投資者互動(dòng)頻頻——不少投資者向貝泰妮建言獻(xiàn)策，希望公司加大促銷力度，推介王牌產(chǎn)品，積極與平臺(tái)和達(dá)人合作，做好“雙11”的預(yù)熱工作。
對(duì)此，貝泰妮回應(yīng)稱，公司“雙11”大促的相關(guān)籌備活動(dòng)正在按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)，將持續(xù)加大營(yíng)銷投入和宣傳力度，努力提升修白瓶（光透皙白淡斑精華液）、第二代舒敏保濕特護(hù)霜等超級(jí)大單品的銷售表現(xiàn)，并透露“根據(jù)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至10月14日，公司旗下品牌璦科縵取得了天貓快消新品牌預(yù)售首日成交榜第三名；截至10月17日，公司旗下品牌薇諾娜取得了天貓快消預(yù)售累計(jì)成交榜第十名、天貓美妝預(yù)售累計(jì)成交榜第十名?！?/p>
國(guó)內(nèi)銷售數(shù)據(jù)喜人的同時(shí)，貝泰妮在國(guó)際舞臺(tái)再傳“捷報(bào)”。
從中國(guó)走向國(guó)際，獲得國(guó)際化妝品“創(chuàng)新匹亞”大賽雙重獎(jiǎng)項(xiàng)
第十屆Cosmetic360美容大展暨首屆國(guó)際化妝品“創(chuàng)新匹亞”大賽剛剛落下帷幕。此次展會(huì)以“讓美麗永續(xù)”為主題，從多個(gè)維度深入剖析美麗與永續(xù)的關(guān)系，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供新的思路與方向。
2024年國(guó)際化妝品“創(chuàng)新匹亞”大賽則聚焦“創(chuàng)新”，設(shè)立了多個(gè)創(chuàng)新單項(xiàng)獎(jiǎng)，涵蓋原料類、配方類、生產(chǎn)制造工藝類、檢驗(yàn)檢測(cè)與分析類、包材制造與設(shè)計(jì)類、品牌與零售類、明星產(chǎn)品類和綠色可持續(xù)類等，旨在推動(dòng)化妝品行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。最引人關(guān)注的是四項(xiàng)國(guó)際創(chuàng)新大獎(jiǎng)——國(guó)際代表性品牌獎(jiǎng)、國(guó)際創(chuàng)新倡議獎(jiǎng)、國(guó)際創(chuàng)新研究院獎(jiǎng)、國(guó)際產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新合作獎(jiǎng)。
貝泰妮成為國(guó)內(nèi)唯一獲得雙重獎(jiǎng)項(xiàng)的化妝品企業(yè)。
在全球一眾參與者中，貝泰妮獲得“國(guó)際創(chuàng)新原料獎(jiǎng)”“國(guó)際創(chuàng)新研究院獎(jiǎng)”，成為國(guó)內(nèi)唯一獲得雙重獎(jiǎng)項(xiàng)的化妝品企業(yè)，其中，經(jīng)賽事組委會(huì)評(píng)選，貝泰妮研究院從14個(gè)國(guó)家的代表性研究院中脫穎而出，獲得2024年國(guó)際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽“國(guó)際創(chuàng)新研究院獎(jiǎng)”。
貝泰妮在法國(guó)巴黎展示民族服飾與旗下產(chǎn)品。
本土企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)光，背后離不開(kāi)自身不斷加強(qiáng)的技術(shù)投入以及自主創(chuàng)新能力的趕超。
“貝泰妮一直將科研創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，這是保持品牌領(lǐng)先地位和持續(xù)滿足消費(fèi)者需求的關(guān)鍵因素?！必愄┠荻麻L(zhǎng)郭振宇在接受媒體采訪時(shí)曾表示。
成立于2010年的貝泰妮，將自身定位為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷為一體的“皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)＋”大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，目前旗下?lián)碛修敝Z娜、薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀、姬芮、泊美等品牌，已基本形成品牌矩陣，構(gòu)建品牌梯隊(duì)。
根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該公司旗下“薇諾娜”品牌在我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道市場(chǎng)排名連續(xù)多年穩(wěn)居第一。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.05億元，同比增長(zhǎng)18.45%；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.5%至4.84億元；扣非歸母凈利潤(rùn)為4.2億元，同比增長(zhǎng)12.29%。其中，支柱品牌薇諾娜在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.89億元。
自2021年上市以來(lái)，創(chuàng)新研發(fā)始終是貝泰妮的內(nèi)生增長(zhǎng)邏輯。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，貝泰妮的研發(fā)投入分別為1.2億元、2.78億元和3.35億元，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為2.99%、5.55%和6.07%，研發(fā)費(fèi)用率實(shí)現(xiàn)從行業(yè)第一梯隊(duì)到領(lǐng)先平均水準(zhǔn)的跨越。
到了2024年上半年，貝泰妮的研發(fā)收入同比增長(zhǎng)4.97%至1.14億元，接近2021年全年費(fèi)用。在半年報(bào)中，貝泰妮指出，公司堅(jiān)定走自主研發(fā)之路，秉持“小切口、深研究、真管用”研發(fā)理念，致力于打造獨(dú)特的科研優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑自身科研壁壘。從科研成果來(lái)看，截至報(bào)告期末，貝泰妮累計(jì)獲批的發(fā)明專利達(dá)60項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利達(dá)78項(xiàng)、實(shí)用新型專利達(dá)95項(xiàng)。
正如郭振宇所言，“貝泰妮堅(jiān)持以做藥的理念來(lái)做功效性的護(hù)膚品，對(duì)護(hù)膚品、化妝品有著‘降維打擊式’的競(jìng)爭(zhēng)力?！睆男略蟼浒钢?，也可以看出貝泰妮在敏感皮膚領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，以及在中國(guó)特色植物原料研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)。
今年1月，公司研發(fā)的“短蓮飛蓬提取物”“荔枝草提取物”通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局備案；3月，兩款新原料“南方紅豆杉籽油”“南方紅豆杉嫩枝提取物”完成國(guó)家藥監(jiān)局備案；6月，貝泰妮第8款化妝品新原料“總狀綠絨蒿提取物”通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局備案。
截至目前，貝泰妮共有11款新原料備案獲批，在中國(guó)特色植物原料領(lǐng)域的深化研究，一方面豐富了公司的原料庫(kù)，另一方面也在為肌膚問(wèn)題提供新的植物解決方案。
有了植物科技的加持，貝泰妮同樣高度重視產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作。
2023年11月，貝泰妮在巴黎與法國(guó)圣路易斯醫(yī)院皮膚研究中心簽約，合作成立法國(guó)研究中心，致力于“皮膚生物學(xué)機(jī)理研究”“護(hù)膚功效驗(yàn)證研究” 兩大關(guān)鍵方向研究。作為貝泰妮首個(gè)國(guó)際協(xié)作科學(xué)研究項(xiàng)目，這既是貝泰妮開(kāi)啟“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”全球化的第一步，也是企業(yè)專注堅(jiān)守打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)的注腳。
以法國(guó)巴黎為起點(diǎn)，加上云南昆明的特色植物提取實(shí)驗(yàn)室、上海的貝泰妮研究院、日本東京的創(chuàng)新研發(fā)中心等，貝泰妮正在積極進(jìn)行全球化布局。據(jù)悉，貝泰妮還將繼續(xù)建設(shè)海外實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行抗衰與再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的研究，全面推動(dòng)皮膚健康事業(yè)發(fā)展。
2024年9月，來(lái)自泰國(guó)的頭部醫(yī)美專家團(tuán)參觀上海貝泰妮研發(fā)中心。
此外，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，自2024年5月薇諾娜在泰國(guó)開(kāi)售起，目前已經(jīng)全部進(jìn)駐泰國(guó)主要美妝渠道，在線上三個(gè)主流電商平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。下一步，薇諾娜計(jì)劃入駐超過(guò)30家泰國(guó)知名醫(yī)美診所連鎖門店。
從呵護(hù)皮膚到擁抱生態(tài)，貝泰妮“反哺”植物王國(guó)
有研究報(bào)告顯示，消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品的時(shí)候，天然成分是消費(fèi)主流，“本草植物”越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的追捧。
星展證券指出，貝泰妮把握住消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品天然成分的偏好，通過(guò)探尋青刺果、馬齒莧、云南山茶等多種云南特色植物的活性成分，運(yùn)用科技萃取，采用溫和科學(xué)的配方，研發(fā)出適合敏感肌的護(hù)膚品。核心品牌“薇諾娜”以天然植物成分為賣點(diǎn)，避開(kāi)了與其他國(guó)際功能性護(hù)膚品牌在成分賣點(diǎn)上進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，快速占領(lǐng)功能性護(hù)膚的國(guó)貨市場(chǎng)。
在深入研發(fā)云南特色植物方面，貝泰妮早有布局。2021年12月31日，經(jīng)云南省委、省政府批準(zhǔn)，由貝泰妮牽頭，云南省藥物研究所、云南大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)參與建設(shè)的云南特色植物產(chǎn)業(yè)研發(fā)公共平臺(tái)——云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室揭牌成立。彼時(shí)，貝泰妮稱，將通過(guò)五到十年的建設(shè)，圍繞研究及產(chǎn)業(yè)化方向，加速突破一批產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)，豐富產(chǎn)品管線，培育規(guī)?；鲩L(zhǎng)點(diǎn)，有望助推云南千億級(jí)特色植物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。
經(jīng)過(guò)近三年發(fā)展，產(chǎn)自云南的馬齒莧、青刺果等植物的提取物，已被貝泰妮廣泛用于化妝品，并取得了良好的市場(chǎng)反響。
薇諾娜特護(hù)霜。
以第二代薇諾娜特護(hù)霜為例，添加了馬齒莧、青刺果、酸漿萼等天然植物提取物，蘊(yùn)含豐富的抗氧化劑和滋養(yǎng)成分，對(duì)敏感肌膚有一定的舒緩和修復(fù)作用。在天貓旗艦店中，第二代薇諾娜特護(hù)霜已有超30萬(wàn)人付款，超5萬(wàn)回頭客，長(zhǎng)期位于天貓舒緩修復(fù)面霜好評(píng)榜首位。商品評(píng)價(jià)中，不少消費(fèi)者表示“能有效緩解泛紅”“晚上來(lái)不及敷面膜，用這款特護(hù)霜?jiǎng)偤谩薄?/p>
云南的植物“寶藏”豐富著貝泰妮的產(chǎn)品線，企業(yè)也在通過(guò)各種舉措，反哺著“植物王國(guó)”。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，貝泰妮產(chǎn)品的原料之一青刺果主要來(lái)自云南哈巴雪山，近年來(lái)由于全球氣候變暖等問(wèn)題，哈巴雪山的生態(tài)系統(tǒng)遭受一定沖擊，冰川退化等現(xiàn)象已初現(xiàn)端倪。
據(jù)貝泰妮發(fā)布的2023年ESG報(bào)告，公司與哈巴村當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，保護(hù)哈巴雪山生態(tài)系統(tǒng)與珍稀植物資源，提升居民的環(huán)保意識(shí)，并通過(guò)環(huán)保物資的供應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與和保護(hù)工作。在保護(hù)生物多樣性領(lǐng)域，貝泰妮公益基金已累計(jì)投入270萬(wàn)元，其中，2023年投入金額130萬(wàn)元。
此外，2023年11月，貝泰妮旗下云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室的科研基地——青刺果科研種植基地在云南香格里拉落成。該基地除了種植培育貝泰妮產(chǎn)品的主要原料外，還承擔(dān)起可持續(xù)性保護(hù)與開(kāi)發(fā)特色植物資源的重要責(zé)任，建立完善的天然植物庫(kù)，助力云南特色植物資源可持續(xù)利用，守護(hù)云南生物多樣性之美。
今年5月，貝泰妮公益基金攜手中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所昆明植物園合作開(kāi)展“山野立心”可持續(xù)游學(xué)麗江專場(chǎng)科普活動(dòng)。活動(dòng)期間，參與者不僅體驗(yàn)了麗江東巴文化非遺課程，還參加了哈巴雪山植物多樣性徒步調(diào)研等一系列活動(dòng)。在這場(chǎng)城市與遠(yuǎn)方的雙向奔赴中，貝泰妮展示了“生物多樣性守護(hù)”的意義。據(jù)悉，自2021年貝泰妮正式啟動(dòng)“滇西北——哈巴雪山生物多樣性保護(hù)”項(xiàng)目，三年來(lái)已持續(xù)投入400萬(wàn)元。
如果說(shuō)，深厚的科研實(shí)力成就了貝泰妮的產(chǎn)品力和行業(yè)地位，那么，充實(shí)的文化內(nèi)涵與社會(huì)責(zé)任感則助推著企業(yè)價(jià)值的持續(xù)進(jìn)化——正如貝泰妮的企業(yè)愿景：“貝泰妮，為人們帶來(lái)健康和美麗。”
文/李錚
編輯/岳彩周
校對(duì)/穆祥桐
