新京報貝殼財經(jīng)訊 8月30日，據(jù)拉芳家化2024年半年度報告，報告期內(nèi)，拉芳家化實現(xiàn)營業(yè)收入4.28億元，同比增長15.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3717.97萬元，同比下滑31.64%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比下滑29.83%至3554.87萬元。

成立于2001年的拉芳家化，目前主要從事洗護(hù)類、護(hù)膚類、彩妝類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有自主洗護(hù)品牌“拉芳”“雨潔”“美多絲”等，獨家代理海外護(hù)膚品牌“瑞鉑?！薄?/p>

從品牌收入構(gòu)成來看，拉芳、雨潔仍然是公司支柱品牌，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.72億元，占營業(yè)收入的比重為86.95%，其中，拉芳品牌的銷售收入為2.98億元，同比增長12.06%；雨潔品牌的銷售收入為7467.45萬元，同比增長78.38%。

此外，瑞鉑希品牌的銷售收入為3602.34萬元，同比增長18.32%。對于瑞鉑希的增長，拉芳家化指出，報告期內(nèi)，該品牌在抖音渠道取得顯著增長，同比提升74%，其中，自播業(yè)績增長320%，自播間復(fù)購率達(dá)31%。

從渠道來看，雖然拉芳家化報告期內(nèi)在線上渠道積極開展年輕化營銷，旗下品牌雨潔結(jié)合明星效應(yīng)和劇綜營銷觸達(dá)年輕消費群體，但經(jīng)銷渠道依然是公司主要的銷售渠道。今年上半年，經(jīng)銷渠道實現(xiàn)營業(yè)收入3.1億元，營收占比達(dá)72.47%；電商及零售渠道實現(xiàn)營業(yè)收入1.18億元，占營業(yè)收入的比重為27.48%。

拉芳家化或許也看出了公司對于經(jīng)銷渠道的依賴，表示可能面對營銷模式無法順應(yīng)市場變化的風(fēng)險，“雖然公司對銷售渠道進(jìn)行了優(yōu)化，加大電商渠道投入，但公司能否靈活運用順應(yīng)市場變化發(fā)展的營銷模式，仍然是日化企業(yè)賴以生存的關(guān)鍵點?！?/p>

圖/拉芳家化半年報截圖

值得關(guān)注的是，新京報貝殼財經(jīng)記者梳理財報發(fā)現(xiàn)，報告期內(nèi)拉芳家化的銷售費用達(dá)1.23億元，上年同期這一數(shù)字為7468.96萬元，同比增幅達(dá)64.7%，主要原因是電商流量費用、廣告及推廣費用增加。與銷售費用的高增長相比，研發(fā)費用僅同比增長7.91%至1802.77萬元。

編輯 李錚

校對 趙琳