奢侈品行業(yè)趨冷，意大利老牌奢侈品集團(tuán)托德斯（Tod's）選擇退出資本市場(chǎng)的“牌桌”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月8日，托德斯集團(tuán)正式從米蘭泛歐交易所退市。為了實(shí)現(xiàn)私有化，該集團(tuán)創(chuàng)始人Diego Della Valle及其家族努力了將近兩年。
據(jù)悉，托德斯集團(tuán)的私有化進(jìn)程得到了奢侈品巨頭路威銘軒集團(tuán)（LVMH）持股的消費(fèi)私募基金路威凱騰（L Catterton）的支持。根據(jù)此前披露的交易條款，路威凱騰通過旗下公司Crown BidCo，以每股43歐元的價(jià)格，收購Tod's SpA約1300萬股股份。目前，路威凱騰的持股比例達(dá)到36%，路威銘軒作為少數(shù)股東持有托德斯10%股份。與此同時(shí)，Diego Della Valle及其家族作為公司的主要控股方，將保留多數(shù)股權(quán)，占總股本的54%。
相較于眾多歷史悠久的一線奢侈品品牌，1970年誕生的托德斯更像是一個(gè)相對(duì)年輕但迅速嶄露頭角的后起之秀。不過，在2016年之后，受產(chǎn)品老化嚴(yán)重、久無新爆款，以及長(zhǎng)達(dá)三年時(shí)間的創(chuàng)意總監(jiān)“空窗期”等因素影響，托德斯進(jìn)入低谷期。
據(jù)該集團(tuán)披露的2020年第四季度及全年銷售數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)銷售額較2019年下降30.4%至6.37億歐元。其中，第四季度銷售額同比下降22.6%至1.85億歐元，已連續(xù)15個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑，唯獨(dú)大中華區(qū)第四季度的銷售額仍以兩位數(shù)增長(zhǎng)。
對(duì)比其他市場(chǎng)，托德斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較晚，但中國(guó)市場(chǎng)已成為其提振業(yè)績(jī)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。而這，主要?dú)w功于明星效應(yīng)的推動(dòng)。
2021年5月，托德斯集團(tuán)同名品牌宣布演員肖戰(zhàn)為品牌代言人，在社交媒體引發(fā)廣泛關(guān)注，嘗到甜頭的托德斯，不久后便在其所有社交媒體上宣布肖戰(zhàn)成為品牌首位全球代言人，同時(shí)在全球范圍內(nèi)發(fā)布由肖戰(zhàn)出鏡的廣告。
據(jù)其2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)該集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.9%至11.27億歐元，凈利潤(rùn)同比大漲116.9%至5001.8萬歐元。其中，大中華區(qū)成為該集團(tuán)第一大市場(chǎng)，銷售額達(dá)3.57億歐元。
那么，在全球奢侈品行業(yè)趨冷的背景下，未來托德斯集團(tuán)能靠中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)盈利嗎？在各大奢侈品集團(tuán)2024年首份業(yè)績(jī)“答卷”中，或許可以找到答案。
路威銘軒集團(tuán)一季度業(yè)績(jī)顯示，期內(nèi)銷售額同比下降2%至207億歐元。其中，路易威登（Louis Vuitton）及迪奧（Dior）所在的時(shí)裝皮具部門表現(xiàn)疲軟，收入下跌2%至104.9億歐元，創(chuàng)下近兩年來最差表現(xiàn)。
開云集團(tuán)在過去三個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入較去年同期縮減了10%，降至45億歐元。其中，主品牌古馳的業(yè)績(jī)大幅下滑，收入約21億歐元，同比減少18%。
對(duì)此，開云集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，集團(tuán)內(nèi)部，特別是以古馳為首的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，給一季度的營(yíng)收帶來了不小的壓力?！氨M管年初就預(yù)見市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，但現(xiàn)實(shí)情況特別是中國(guó)市場(chǎng)的疲軟以及品牌戰(zhàn)略調(diào)整的影響，令營(yíng)收下滑更為嚴(yán)重?！?/p>
事實(shí)上，從去年開始，包括愛馬仕在內(nèi)的幾大奢侈品“同行”均遇到了亞洲市場(chǎng)需求承壓的情況。愛馬仕集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Eric du Halgouet在披露一季報(bào)后的電話會(huì)議上表示，春節(jié)假期過后的3月，愛馬仕在中國(guó)市場(chǎng)收獲了較低的客流量；路威酩軒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，雖然在過去三個(gè)月，中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)了10%，但消費(fèi)行為變得難以預(yù)測(cè)。未來，中國(guó)消費(fèi)者的購物趨勢(shì)和地點(diǎn)將是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和不確定性的領(lǐng)域。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒
編輯 李錚
校對(duì) 趙琳
封圖 托德斯微博截圖
