因公司及產(chǎn)品名稱、宣傳內(nèi)容等與已故美國籃球明星科比·布萊恩特（Kobe Bryant）名字、經(jīng)歷等多有重合，“貴州科比酒業(yè)”一時(shí)引發(fā)爭議。
該公司賬號近日在網(wǎng)上發(fā)布視頻，宣稱旗下“科比醬酒”（KEBIWINE）即將上市“科8”“科24”等產(chǎn)品，被質(zhì)疑“碰瓷”球星科比。其賬號4月25日已清空視頻內(nèi)容，4月26日又將賬號名稱改為“我NOT超人”。新京報(bào)記者近日多次聯(lián)系該公司，未收到回復(fù)。北京鴻盟律師事務(wù)所主任律師馬佰剛認(rèn)為，該公司上述行為是“碰瓷”科比，涉嫌惡意侵權(quán)。
近年來，酒水領(lǐng)域侵權(quán)行為逐漸增多，不少就與“傍名牌”“搭便車”有關(guān)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)2023年發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，有86.96%的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。北京市豐臺區(qū)人民法院今年4月25日發(fā)布的信息提到，白酒類不正當(dāng)競爭案件中，原告多為知名品牌?！鞍啤薄按畋丬嚒薄安錈岫取爆F(xiàn)象，既是侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為，也是對消費(fèi)者的欺詐行為。
科比酒業(yè)被質(zhì)疑“碰瓷”球星科比
近日，一個(gè)名為“貴州科比酒業(yè)”的賬號在一平臺發(fā)布多條推廣視頻，宣稱旗下“科比醬酒”（KEBIWINE）即將上市“科8”“科24”等產(chǎn)品。視頻中還出現(xiàn)“科比醬酒，曼巴精神，傳奇永不落幕”等宣傳語。
由于視頻賬號、產(chǎn)品名稱等均有“科比”二字，賬號簡介包含“洛杉磯”“科比醬酒，致敬傳奇，青春永不落幕”等內(nèi)容，8號、24號是球星科比生前所穿的球衣號碼，“貴州科比酒業(yè)”一時(shí)引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)友質(zhì)疑是在“碰瓷”球星科比。
“貴州科比酒業(yè)”所屬公司為貴州科比酒業(yè)有限公司。該公司成立于2023年8月14日，注冊資本1000萬元，法定代表人為于永洋，經(jīng)營范圍含酒類經(jīng)營、個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等。中國商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，該公司2023年申請注冊5件商標(biāo)，包括“KEBI”“科比曼巴”“曼巴科比”相關(guān)文字和籃球組合的圖形商標(biāo)，國際分類均為33類酒類，多數(shù)均被駁回。
針對上述行為，該公司登記機(jī)關(guān)貴陽市觀山湖區(qū)市場監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)媒體稱，已關(guān)注到相關(guān)情況，正在核查是否存在違規(guī)。4月25日，新京報(bào)記者針對事件進(jìn)展咨詢該監(jiān)督管理局，工作人員稱暫不清楚具體情況，未收到相關(guān)侵權(quán)舉證。
馬佰剛對新京報(bào)記者分析，球星科比·布萊恩特具有非常高的知名度，被公眾所熟知，公眾也都用“科比”來指代科比·布萊恩特本人，有穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。從法律上講，科比符合保護(hù)名譽(yù)權(quán)的條件，將科比作為企業(yè)字號申請注冊商標(biāo)或者作為商品名稱，會(huì)被認(rèn)為侵犯科比的名譽(yù)權(quán)。該公司還加上了像“曼巴精神”“傳奇永不落幕”等宣傳語，更加證明“碰瓷”科比，涉嫌惡意侵權(quán)。
上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻在接受媒體采訪時(shí)也表示，如果該公司上述行為沒有得到科比生前或其繼承人授權(quán)的話，可能構(gòu)成侵權(quán)。
據(jù)紅星新聞報(bào)道，于永洋自稱是科比粉絲。目前產(chǎn)品還在生產(chǎn)中，暫未進(jìn)行售賣，并稱其公司注冊及商標(biāo)使用均合法合規(guī)。
4月24日，“貴州科比酒業(yè)”賬號有多條“科比醬酒”相關(guān)視頻內(nèi)容。4月25日視頻清空。4月26日，該賬號更名。 網(wǎng)絡(luò)截圖
4月25日，新京報(bào)記者注意到，“貴州科比酒業(yè)”賬號的視頻內(nèi)容已經(jīng)清空。4月26日，已搜索不到“貴州科比酒業(yè)”賬號，同一視頻號（KEBIJIUYE）下的賬號名稱顯示為“我NOT超人”，賬號的簡介內(nèi)容也已修改，但賬號頭像未變。
對于網(wǎng)絡(luò)爭議、清空視頻內(nèi)容、賬號更名等問題，新京報(bào)記者多次聯(lián)系該公司，但均未收到回復(fù)。
馬佰剛對新京報(bào)記者說，涉事企業(yè)應(yīng)及時(shí)變更企業(yè)名稱，主動(dòng)整改涉嫌侵權(quán)標(biāo)識，積極化解侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，重新打造自己的品牌。
“傍名牌”“搭便車”現(xiàn)象不斷
“碰瓷”“搭便車”“蹭熱度”等不當(dāng)甚至侵權(quán)違法行為，在酒水領(lǐng)域并不罕見，2024年以來就有多條相關(guān)訴訟消息。
近日，最高人民法院披露“烏蘇”訴“鳥蘇”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案的情況。2020年，一款“鳥蘇”啤酒使用的標(biāo)識與“烏蘇”極為近似，涉案公司被烏蘇啤酒所屬公司起訴。法院判決被告南京鳥蘇啤酒公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，責(zé)令其停止侵權(quán)、賠償損失及合理維權(quán)費(fèi)用208萬元、消除影響，停止使用“鳥蘇”字號。
還有部分侵權(quán)糾紛案件處于受理或者開庭階段。2024年2月，貴州貴酒集團(tuán)有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)為由，起訴上海貴酒股份有限公司等五被告，索賠1億元。南京市中級人民法院已受理此案。
日前，貴州茅臺酒股份有限公司起訴北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司涉及商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛。該案將于6月開庭。
北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤此前接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，酒類商品屬于典型的品牌型消費(fèi)產(chǎn)品，侵權(quán)者通過模仿名酒包裝裝潢或者商標(biāo)，在沒有進(jìn)行品牌建設(shè)投入的情況下，通過搭上名酒商譽(yù)的便車，獲得高額利益。
推動(dòng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)共治
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)2023年發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，有86.96%的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。其中，商標(biāo)侵權(quán)占比高達(dá)78.26%，頭部名酒企業(yè)更容易遭遇商標(biāo)侵權(quán)。
4月26日“世界知識產(chǎn)權(quán)日”之際，北京市豐臺區(qū)人民法院在“月說新案”新聞發(fā)布會(huì)上介紹，該院近3年受理擅自使用他人有一定影響的包裝、裝潢不正當(dāng)競爭糾紛案件數(shù)量呈逐年增長態(tài)勢，所涉侵權(quán)商品類別多樣。其中，白酒類達(dá)到涉案數(shù)的80%以上。原告分布廣泛，多為某一行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有一定市場份額和品牌知名度的商品經(jīng)營者，經(jīng)營范圍遍布全國各省份。被告為侵權(quán)商品生產(chǎn)商和銷售商。同時(shí)，因這類包裝、裝潢中往往包含有權(quán)利人的注冊商標(biāo)，侵權(quán)人往往還存在使用與權(quán)利人注冊商標(biāo)相同或近似標(biāo)識的行為，亦可能產(chǎn)生不正當(dāng)競爭行為與商標(biāo)侵權(quán)行為的競合。
如何做好酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)？中國酒業(yè)協(xié)會(huì)建議，推動(dòng)行業(yè)企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)共治的頂層設(shè)計(jì)；推動(dòng)行業(yè)建立信用監(jiān)管體系，通過列入嚴(yán)重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權(quán)行為，保護(hù)商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)社會(huì)公共利益。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 李嚴(yán)
校對 劉軍
