談及這個冬季的冰雪旅游，哈爾濱無疑為最具代表性和話題度的頭號黑馬。據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)，去年12月哈爾濱的抖音搜索量超5335萬次,同比增長308%。哈爾濱線路游訂單同比增1880倍，酒旅訂單同比增長144倍，熱度帶動黑龍江旅行社訂單環(huán)比增240%，同比增1128倍。此外，“哈爾濱元旦3天旅游總收入59.14億”“被哈爾濱12一盤的菜量震懾住了”等詞條也頻繁登上微博熱搜。
另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2024年元旦假期，哈爾濱整體旅游訂單量同比增長158%，異地客群占比75%，預(yù)計當?shù)芈糜螣岢边€將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期，成為今年冬季旅游的“頂流”。途家平臺上，今年元旦哈爾濱首次成為最受歡迎民宿目的地，預(yù)訂量同比2023年增長了27倍。
本次哈爾濱“出圈”，與社交媒體平臺的推動息息相關(guān)。小李告訴記者，她之所以會決定去哈爾濱，最初的契機便是看到了哈爾濱文旅局去年11月發(fā)布的“歡迎來到‘哈爾波特’”短視頻。該視頻將哈爾濱主要景點的冬季風(fēng)光與知名IP哈利波特聯(lián)系起來，一下子就激發(fā)出了她的興趣。“以前很少注意，看了這個視頻才知道哈爾濱居然這么美?！苯刂聊壳?，該視頻抖音點贊已達到12.8萬，評論數(shù)達1.9萬。
中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊表示，本次哈爾濱出圈，對于冰雪旅游目的地的發(fā)展成熟具有啟示作用?！肮枮I一直聚焦打造‘冰城’品牌。例如哈爾濱國際冰雪節(jié)今年已經(jīng)是第40屆了，而冰雪大世界這一獨一無二的冰雪主題樂園是1999年誕生的，現(xiàn)在已經(jīng)第25年了。所以我認為，哈爾濱實現(xiàn)了一個非常好的文化聚焦，這是值得其他冰雪旅游城市學(xué)習(xí)的。因為冰雪旅游非常容易高度同質(zhì)化，比如冰雕、滑雪場，因此冰雪旅游城市首先要找到自己的特色?！?/p>
而在營銷方面，葛磊也認為哈爾濱的做法值得外界學(xué)習(xí)。首先是打造哈爾濱國際冰雪節(jié)，形成了當?shù)鬲毺氐腎P效應(yīng)。第二是高度重視新媒體發(fā)展。第三是形成了一個非常良好的內(nèi)容共創(chuàng)機制，從當?shù)卣?、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)達人乃至普通市民，都能在哈爾濱這一場域內(nèi)進行內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播。
另一方面，中國旅游研究院指出，2023-2024冰雪季我國仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，但冰雪度假比例顯著增大，占到了37.9%。這一趨勢也從哈爾濱“出圈”的項目中得到體現(xiàn)。觀察當前備受歡迎的哈爾濱旅游項目，不難發(fā)現(xiàn)其中有大量體驗型的項目，例如不久前登上微博熱搜第二位的“哈爾濱冰雪大世界萬人蹦迪”、冰滑梯以及圣索菲亞教堂旅拍等，進一步提升了當?shù)乇┞糜误w驗。
在業(yè)內(nèi)人士看來，如何把握流量帶來的契機實現(xiàn)全年運營成為哈爾濱接下來面對的考驗?！把┗髮枮I真正的挑戰(zhàn)才算開始，哈爾濱旅游接下來的看點在夏天。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，“流量具有一定的隨機性，能夠抓住多少、形成一個長期性的流量，是對哈爾濱自身運營能力的考驗。相較于此前的網(wǎng)紅城市淄博，哈爾濱既是省會城市，城市建筑又具備異域風(fēng)情，在基礎(chǔ)設(shè)施和交通方面條件都更加完善，打造成為北方旅游城市是很具潛力的?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 鄭藝佳
編輯 曲筱藝 李錚
校對 賈寧
圖片 IC photo
