新京報貝殼財經(jīng)訊（記者白金蕾）11月13日，B站發(fā)布雙11大促數(shù)據(jù)，雙11期間B站帶貨GMV（商品交易總額）同比增長251%，帶貨視頻數(shù)量同比快速增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。

雖然雙11已步入第15個年頭，但在B站搜索“雙11”相關關鍵詞的獨立用戶數(shù)量，較去年依舊同比增長25%。越來越多的用戶在B站進行消費決策，寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車出行成為了雙11期間搜索增長最快的消費品類。

用戶對于消費品類的關注也體現(xiàn)在交易數(shù)據(jù)上。在去年四季度帶貨業(yè)務快速發(fā)展的基礎上，今年雙11期間，B站視頻帶貨GMV同比高速增長376%，直播帶貨GMV也同比快速增長186%。

在視頻帶貨方面，UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者的簡稱）們圍繞家庭多場景的產(chǎn)品評測，推動某國貨家電品牌在B站的投流ROI（投資回報率）高達近15。在直播帶貨方面，UP主“Mr迷瞪”雙11家裝節(jié)全渠道累計支付金額高達16.8億，同比增速達500%。同時，B站整合UP主組團聯(lián)合帶貨，成為了家居品類中腰部UP主的解決方案?！皸盍薇就蕖薄ⅰ胺N裝家的盤達”等家居UP主先通過粉絲種草導流產(chǎn)品，最后憑借UP主“阿健和他的電器”的專業(yè)解說能力帶貨，其單場直播GMV達700萬，ROI高達70。

在B站，從“認知”到“種草”再到“交易、轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷場景和產(chǎn)品已逐步完善。2023年，某國貨美妝品牌在B站通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)種草，并于雙11期間進行集中爆發(fā)。“星火計劃”數(shù)據(jù)追蹤顯示，雙11預售期，該品牌通過花火合作商單精準覆蓋2000萬目標用戶，最終預售期達成全店成交額破億的亮眼成績單，而其從B站平臺引流進店的單位成本僅2元。

同時作為B站的IP衍生品消費品牌，會員購在雙11期間的GMV也同比增長50%。

基于“大開環(huán)”策略，今年雙11期間B站與淘天集團、京東、拼多多三家頭部電商平臺，都達成了深度合作。

雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”入口也暫時更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”板塊用以展示商品，為用戶提供更多的消費場景。另外，天貓雙11話題稿件參與量也較去年同比增長了133%。

同時，B站與京東合作的種草計劃“京火計劃”在預售期上線，以幫助商家更好地衡量種草數(shù)據(jù)效果；11月11日當天，由京東冠名的B站大學生音樂成長綜藝《愛唱歌的大學生》女生季也已正式播出。在拼多多方面，雙11期間拼多多合作的UP主數(shù)量已同比增長超140%。

編輯 徐超

校對 賈寧