中秋、國(guó)慶假期剛過(guò)，“雙11”家居消費(fèi)大促的序幕已開(kāi)啟。近日，紅星美凱龍、居然之家等家居賣(mài)場(chǎng)相繼公布“雙11”計(jì)劃。
紅星美凱龍將與天貓?jiān)俅温?lián)合，發(fā)揮線(xiàn)下線(xiàn)上跨平臺(tái)加成效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)品牌方為讓利家居消費(fèi)者，呈現(xiàn)超級(jí)周期、超級(jí)活動(dòng)、超級(jí)資源等亮點(diǎn)；居然之家也與阿里巴巴聯(lián)合出擊，定下198億元目標(biāo)，其中首次參與“雙11”官方玩法是核心亮點(diǎn)，將帶動(dòng)超過(guò)100余家賣(mài)場(chǎng)，逾2000家經(jīng)銷(xiāo)商參與。
紅星美凱龍拉長(zhǎng)周期、聯(lián)動(dòng)重磅渠道
10月9日，紅星美凱龍家居集團(tuán)舉辦2023“雙11全球狂歡季KO大會(huì)”發(fā)布會(huì)，宣布今年“雙11全球狂歡季”將從10月13日起進(jìn)入籌備期和蓄水期，10月31日至11月3日進(jìn)入開(kāi)門(mén)紅，11月4日至11日進(jìn)入核心爆發(fā)期。
“雙11”大促期間，紅星美凱龍與天貓將再次聯(lián)合，發(fā)揮線(xiàn)下線(xiàn)上跨平臺(tái)之間的加成效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)品牌方為家居消費(fèi)者帶來(lái)年度鉅惠狂歡。據(jù)介紹，天貓將為紅星美凱龍平臺(tái)提供重磅超級(jí)渠道資源和流量賦能，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下將全員參與。
紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理助理陳曉冬介紹，“本次‘雙11’大促將有‘三大超級(jí)’亮點(diǎn)：一是超級(jí)周期，今年是我們歷史上最長(zhǎng)的一次‘雙11’周期，再往前拉長(zhǎng)了2天。二是超級(jí)活動(dòng)，將繼續(xù)打造‘百團(tuán)大戰(zhàn)’和‘城市之星’，以豐厚獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)商場(chǎng)打出聲量、流量和銷(xiāo)量。三是超級(jí)資源，聯(lián)手淘系88VIP、聚劃算、淘寶直播、天貓好房等超級(jí)渠道資源帶來(lái)的億級(jí)曝光，配合爆品、萬(wàn)人直播、線(xiàn)下活動(dòng)等，把流量真正做到門(mén)店去?！?/p>
淘天集團(tuán)介紹，“十一”期間，來(lái)訪用戶(hù)數(shù)同比大幅增長(zhǎng)，成交則未有同樣表現(xiàn)。前期積蓄的家居消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)釋放。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，淘天集團(tuán)與紅星美凱龍?jiān)趯?duì)用戶(hù)的理解、對(duì)家居行業(yè)趨勢(shì)的看法上高度一致，希望雙方圍繞今年“雙11”共同的目標(biāo)和使命，相互配合，發(fā)揮全力。
居然之家首次參與“雙11”官方玩法
10月8日，2023年“雙11”天貓全球狂歡季·居然煥新季啟動(dòng)會(huì)舉行。本次是居然之家第六年與阿里巴巴聯(lián)合出擊迎戰(zhàn)“雙11”。居然之家將聯(lián)動(dòng)全國(guó)門(mén)店，疊加淘系資源支持，為活動(dòng)提供充足的流量支撐，全力沖刺198億元的新目標(biāo)。從10月21日蓄水開(kāi)始，至11月11日“雙11”爆發(fā)，居然之家計(jì)劃投入2000萬(wàn)元、曝光4.8億次、獲客20萬(wàn)人。
居然之家副總裁兼洞窩公司總經(jīng)理李杰發(fā)布“洞窩天貓合作策略”，今年“雙11”將通過(guò)居然官旗圍繞商品縱向挖掘極致爆款，通過(guò)洞窩官旗橫向拓展行業(yè)資源。首次參與“雙11”官方玩法是居然之家此次參戰(zhàn)的一大核心亮點(diǎn)，將帶動(dòng)超過(guò)100余家賣(mài)場(chǎng)，逾2000家經(jīng)銷(xiāo)商參與。李杰表示“今年雙官旗‘雙11’目標(biāo)為店鋪日均流量60萬(wàn)，天貓平臺(tái)獲客15萬(wàn)，打造1000款百萬(wàn)銷(xiāo)售爆品”。
居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧介紹，今年“雙11”天貓狂歡季將開(kāi)啟“超級(jí)品牌日”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推進(jìn)“家居家電以舊換新”“舊房換新顏”“家有困難找居然”三大營(yíng)銷(xiāo)IP引流獲客，另外開(kāi)展“老汪來(lái)了”“總裁價(jià)到”淘寶直播，通過(guò)三大營(yíng)銷(xiāo)IP、廠商提供的爆品權(quán)益為門(mén)店和商戶(hù)引流。
“對(duì)家居行業(yè)要保持信心?！本尤恢叶麻L(zhǎng)兼CEO汪林朋表示，家居行業(yè)的春天很快會(huì)來(lái)，未來(lái)存量房的裝修改造或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿蛻?zhàn)場(chǎng)。他同時(shí)稱(chēng)，居然之家從傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型為新零售數(shù)字化平臺(tái)，取得了巨大的成長(zhǎng)，今年“雙11”居然仍然不躺平，銷(xiāo)售目標(biāo)同比增長(zhǎng)20%。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 王琳
校對(duì) 柳寶慶
