8月29日，拼多多發(fā)布了截至6月30日的2023年第二季度財報。
財報顯示，拼多多營收522.8億元，去年同期314.4億元，同比增長66.3%。美國通用會計準則口徑凈利潤131.1億元，同比增長47%，凈利潤率為25%，市場預期凈利潤85.99億元。
“二季度，我們觀察到消費者對多個產(chǎn)品品類的需求持續(xù)提升?！逼炊喽嗉瘓F董事長、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊表示，“這一積極轉變主要源于有效的宏觀政策和助力消費的促銷活動?！?/p>
今年開始，電商行業(yè)競爭圍繞著低價一個核心。
國家發(fā)展改革委政策研究室主任金賢東強調(diào)，目前居民消費能力和消費預期相對偏弱、基礎設施和消費環(huán)境有待提升等問題仍然存在，解決這些問題是當前和今后一個時期促進消費的重點發(fā)力方向。
各家電商紛紛拿出“低價”武器，試圖在價格戰(zhàn)中拔得頭籌，電商紛紛喊話“拒絕套路”“加大補貼”。當?shù)蛢r成為行業(yè)標配，向來走“性價比”路線的拼多多正在加速鞏固優(yōu)勢。
繼續(xù)加大農(nóng)產(chǎn)品投入，618增長數(shù)據(jù)出爐
財報顯示，拼多多在線營銷服務及其他收入379.328億元，同比增長50%；交易服務收入為143.479 億元，同比增長131%。
收入增長的同時，整體成本也在不斷增加。財報顯示，平臺第二季度總收入成本為人民幣186.898億元，同比增長135%。對此，拼多多稱，成本增加主要來自履行費用和支付處理費用的增加。此外，第二季度拼多多總運營費用208.722 億元，同比增長41%。由于促銷和廣告活動支出增加，第二季度拼多多銷售及營銷費用175.422億元，同比增長55%。
“農(nóng)業(yè)是拼多多的核心戰(zhàn)略，堅持對農(nóng)業(yè)的長期投入，引進先進技術與經(jīng)驗，參與農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與普惠?！标惱谡f道。
二季度，拼多多百億補貼繼續(xù)加大對優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的補貼力度，百補農(nóng)產(chǎn)品的銷售額同比增長80%；在農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策的支持下，入駐百億補貼的涉農(nóng)商家同比增長60%，覆蓋全國超百個農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
618年中大促，拼多多加大補貼力度，在補貼福利的刺激下，活動期間，美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%；縣域市場手機訂單量同比增長130%；家電品牌的全品類銷售規(guī)模同比增長113%。
“二季度，我們觀察到消費者對多個產(chǎn)品品類的需求持續(xù)提升?！标惱诒硎?，“這一積極轉變主要源于有效的宏觀政策和助力消費的促銷活動?！?/p>
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年居民消費持續(xù)恢復，社會消費品零售總額達22.8萬億元，同比增長8.2%，增速較去年同期上升8.9個百分點。最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.2%，明顯高于去年。隨著多項措施逐步落地見效，下半年消費有望保持平穩(wěn)恢復態(tài)勢。
目前數(shù)據(jù)看來，整體行業(yè)消費依舊向好，未來尋求高質量發(fā)展和降本增效依舊是各家公司的發(fā)展核心。平臺之間開始從爭奪消費者，深入到爭奪低成本供應鏈和中小商家。
違規(guī)商品、直播合規(guī)成重點治理事項，高管稱直面行業(yè)低價競爭
拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻履新150天后的首份財報，高質量發(fā)展的訴求成為核心關鍵詞，他在業(yè)績會上表示，今年上半年開始拼多多全面擁抱高質量發(fā)展戰(zhàn)略，也邁入了發(fā)展新階段，下一步將更多關注構建良好平臺生態(tài)的提升，深入供應鏈，通過百億生態(tài)專項大力扶持中小企業(yè)和農(nóng)戶。
“向高質量發(fā)展轉型的舉措正帶給我們比預期更快更多的回報?！壁w佳臻透露，二季度，拼多多將違規(guī)商品、直播合規(guī)等列為現(xiàn)階段重點治理事項。
截至目前，平臺合計清理低俗廣告圖片逾10萬張；處置飾品、家居擺件等品類的違規(guī)商品超30萬件；下架危險化學品商品鏈接3000多條、劣跡藝人違規(guī)日歷臺歷637件，在各大電商平臺中率先實現(xiàn)全網(wǎng)禁售“亞硝酸鹽”，并實施了“非廚刀具”實名購買。
趙佳臻在業(yè)績會上表示，關注到了近期電商行業(yè)整體偏向低價策略的變化，他認為，隨著消費市場回暖，消費者展現(xiàn)出了更強的購物需求，“我們其實也并不意外，我們的對手們會加碼補貼，但在我們看來，從消費者需求出發(fā)的良性競爭，有利于整個行業(yè)的發(fā)展，對消費者對平臺都是好事?！?/p>
他還稱，公司應對行業(yè)快速的變化的核心，不是關注競爭對手的戰(zhàn)略，而是立足于消費者的需求，提升自身的能力，直面競爭，拼多多會把精力放在落實高質量發(fā)展上。
財報顯示，在長達兩個月的“天天都是618”及618年中大促中，百億補貼頻道先后上線數(shù)碼家電消費季等一系列活動，對數(shù)碼家電、美妝、生鮮、服飾等品類商品進行加補。
值得注意的是，在財報發(fā)布的同時，拼多多還宣布，其董事會已聘任荷蘭瓦赫寧根大學終身教授Ivonne Rietjens擔任獨立董事。瓦赫寧根大學是世界公認的頂尖農(nóng)業(yè)科學研究機構。Rietjens教授自2001年起在該校擔任教授，目前為毒理學系主任。
新京報貝殼財經(jīng)記者程子姣
編輯 岳彩周
校對 付春愔
