729個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給郎酒“品質(zhì)、品牌、品味”突出貢獻(xiàn)者，7.5億人次云端共享“三品”盛宴……剛剛結(jié)束的第三屆郎酒莊園三品節(jié)上，郎酒以“規(guī)模、獎(jiǎng)項(xiàng)、活動(dòng)”全新升級(jí)，向人們傳遞“釀極致好酒，唯客是尊”的初心。
郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示，站上200億元新起點(diǎn)的郎酒，正開(kāi)啟百年歷史新征程，新時(shí)期的郎酒將建設(shè)“釀極致好酒、唯客是尊、價(jià)值創(chuàng)造、大家的郎酒、服務(wù)美好生活”五大意識(shí)，堅(jiān)守“與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒”的目標(biāo)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林。 企業(yè)供圖
三大升級(jí)延續(xù)“三品故事”
本屆三品節(jié)在郎酒莊園主會(huì)場(chǎng)以及23個(gè)分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)舉行，“線下+云上”聯(lián)動(dòng)，7.5億人次云端共享“三品”盛宴。頒獎(jiǎng)典禮揭曉了品質(zhì)獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)、品味獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)，涉及17個(gè)項(xiàng)目，涵蓋729個(gè)獲獎(jiǎng)團(tuán)體或個(gè)人，獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象包含科研團(tuán)隊(duì)、高粱種植基地示范村、郎酒合作伙伴、會(huì)員等。
第三屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。 企業(yè)供圖
“舉辦三品節(jié)，鼓勵(lì)所有郎酒人長(zhǎng)期、不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將極致的基因注入郎酒人的血液，讓以消費(fèi)者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳?！蓖艨×直硎?。
早在2020年舉辦的“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會(huì)上，郎酒就開(kāi)始布局“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略。從2021年4月首屆郎酒莊園三品節(jié)至今，實(shí)現(xiàn)規(guī)模、獎(jiǎng)項(xiàng)、活動(dòng)三大升級(jí)，并以“領(lǐng)獎(jiǎng)晚會(huì)+明星演繹+大咖參與+知識(shí)賦能”的方式貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者，不斷延續(xù)自己的“三品故事”，也是“三品”戰(zhàn)略的有效落地。
“從郎酒的發(fā)展歷程來(lái)看，三品節(jié)為郎酒品牌做了大量補(bǔ)充與延伸，對(duì)消費(fèi)者增強(qiáng)品牌歸屬感起到了至關(guān)重要的作用。”在白酒營(yíng)銷(xiāo)分析師蔡學(xué)飛看來(lái)，三品節(jié)的持續(xù)舉行，有助于郎酒的品牌形象、內(nèi)涵與價(jià)值持續(xù)穩(wěn)步提升。
品質(zhì)為先踐行“釀極致好酒”理念
“釀酒，誰(shuí)都會(huì)；釀好酒，部分人會(huì)堅(jiān)持；釀極致好酒，只有極少數(shù)人會(huì)承受這樣的磨難?！蓖艨×值倪@句話道出了郎酒舉辦三品節(jié)的初衷。事實(shí)上，郎酒也在以品質(zhì)為先踐行這一理念。
2022年，郎酒在行業(yè)內(nèi)首先提出《醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則》，從育種到餐桌，剛性規(guī)范115項(xiàng)工藝流程，精益求精地確保每一瓶郎酒的更好品質(zhì)。
基于醬香優(yōu)勢(shì)，郎酒開(kāi)辟了獨(dú)具郎酒特色的兼香道路。今年2月，郎酒發(fā)布郎酒兼香戰(zhàn)略，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局。目前，郎酒已經(jīng)構(gòu)建起青云郎、紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、小郎酒、順品郎、郎牌特曲等從藏品級(jí)、高端到次高端、大眾名酒的產(chǎn)品矩陣。
品質(zhì)，一直以來(lái)都是郎酒的制勝法寶和生存命脈。早在2019年8月，郎酒就成立品質(zhì)研究院。2022年10月3日，成立莊園醬酒生態(tài)釀造與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，在郎酒品質(zhì)研究院的基礎(chǔ)上，提出更進(jìn)一步的品質(zhì)升級(jí)要求。
就在此次三品節(jié)上，郎酒將首個(gè)大獎(jiǎng)?lì)C給以產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合為郎酒品質(zhì)工程建設(shè)提供智力支持的科研團(tuán)隊(duì)，從科技進(jìn)步中探索釀好酒的更多可能。同時(shí)，郎酒繼續(xù)大力向種植糯紅高粱的村集體頒獎(jiǎng)，共計(jì)40個(gè)示范村獲“本地高粱基地建設(shè)優(yōu)秀示范村”獎(jiǎng)，從“第一生產(chǎn)車(chē)間”守護(hù)郎酒品質(zhì)。
在郎酒人看來(lái)，三品節(jié)是推動(dòng)郎酒品質(zhì)實(shí)現(xiàn)同價(jià)位白酒產(chǎn)品中質(zhì)量最優(yōu)之一的助推器。堅(jiān)守“釀極致好酒”意識(shí)、“唯客是尊”意識(shí)、“價(jià)值創(chuàng)造”意識(shí)、“大家的郎酒”意識(shí)、“服務(wù)美好生活”意識(shí)，汪俊林以這“五大意識(shí)”部署郎酒新時(shí)期建設(shè)方向。
同時(shí)，他也為郎酒立下“三大目標(biāo)”，包括在白酒行業(yè)中具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，郎酒兼香成為大眾喜愛(ài)產(chǎn)品；郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊等，為郎酒品質(zhì)、品牌、品味做加法，為美好生活做乘法。
文/秦勝南
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 楊許麗
