寒潮在路上，同樣在路上的還有奔向冰場、雪場的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者。

據(jù)中央氣象臺(tái)網(wǎng)站消息，受強(qiáng)冷空氣及南支槽影響，12日至15日，我國大部地區(qū)將先后出現(xiàn)雨雪及大風(fēng)降溫天氣。我國大部地區(qū)氣溫將先后下降8～12℃，中央氣象臺(tái)1月12日06時(shí)繼續(xù)發(fā)布寒潮藍(lán)色預(yù)警。

與此同時(shí)，受冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮的影響，消費(fèi)趨勢上也出現(xiàn)了明顯的變化。冰雪經(jīng)濟(jì)成為唯品會(huì)上表現(xiàn)最突出的消費(fèi)趨勢之一。特賣電商唯品會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1月以來，羽絨服銷量同比上漲50%以上，其中，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比翻倍。從消費(fèi)趨勢上看，國貨品牌的表現(xiàn)尤其突出。此外，北京市民在御寒方面更多選擇保暖內(nèi)衣，保暖內(nèi)衣銷量平均增長60%以上。

自發(fā)熱保暖內(nèi)衣、雪地靴，為冰上運(yùn)動(dòng)帶來“安全感”

1月15日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者來到位于北京陶然亭公園的“冰雪嘉年華”。記者注意到，在氣溫突破零攝氏度的這一天，仍有不少家長帶著孩子體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂。

“今年冬天給孩子買了件充絨量高的國產(chǎn)羽絨服，來滑冰之前看了天氣預(yù)報(bào)，特意穿了兩層保暖內(nèi)衣，其中一層是‘自發(fā)熱’的。”在冰場內(nèi)，一位媽媽帶著5歲的兒子來滑冰時(shí)對(duì)記者表示，雖然天氣逐漸變冷，但孩子對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)“升溫”，“做好保暖，孩子能體會(huì)滑冰的快樂，家長也能放心?！?/p>

記者還注意到，大部分在冰場上滑冰車或陪同孩子的女性市民都穿著雪地靴。一位張姓女士對(duì)記者說道，雪地靴是自己的御寒“神器”，但因適合的鞋碼太搶手，冬天時(shí)，看中的款式往往已經(jīng)缺貨?！耙虼俗罱鼛啄?，我都會(huì)在秋天‘囤貨’，一買就是兩三雙，整個(gè)冬季都能換著穿，‘安全感’十足?！?/p>

冰雪經(jīng)濟(jì)熱度愈發(fā)高漲，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品銷量暴漲3倍以上

唯品會(huì)方面認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)羽絨服及保暖內(nèi)衣的突出表現(xiàn)主要體現(xiàn)在冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)品類的增長上。事實(shí)上，多數(shù)人對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)中服飾的需求依然停留在普通保暖的追求上，隨著越來越多運(yùn)動(dòng)服飾品牌融入石墨烯保暖科技、紅外線反熱技術(shù)、鎖溫排汗設(shè)計(jì)等“黑科技”后，穿著羽絨服參與滑雪等項(xiàng)目也逐漸成為常態(tài)。其數(shù)據(jù)顯示，在“滑雪場景大牌活動(dòng)”中，銷售額同比猛增345%。從品類看，消費(fèi)者青睞值最高的是羽絨服、沖鋒衣，銷售額同比增長均在3倍以上，戶外雪地靴、滑雪服及滑冰服、兒童雪地靴銷售更是同比增長5倍以上，增幅明顯。

臨近春節(jié)，冰雪經(jīng)濟(jì)熱度愈發(fā)高漲，唯品會(huì)新春年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月29日年貨節(jié)開啟以來，截至1月13日，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品銷量暴漲3倍以上，滑雪裝備銷量同比增長6倍，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比翻倍。

從用戶人群上看，男性用戶對(duì)于冰雪活動(dòng)的熱情快速上升，正在成為冰雪消費(fèi)的重要貢獻(xiàn)者。此外，各個(gè)年齡階段的群體都是冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者，90后的年輕用戶尤其鐘愛購買專業(yè)的滑雪裝備，滑雪裝備的購買量同比增長近10倍。

編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 劉軍 王心