新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真） 日前，凱撒旅業(yè)體育業(yè)務(wù)板塊獲得“中國(guó)國(guó)家隊(duì)特許運(yùn)營(yíng)商”資質(zhì)，將使用中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA商標(biāo)，進(jìn)行一系列商品的開發(fā)、生產(chǎn)及銷售等一體化運(yùn)作。
協(xié)議規(guī)定，凱撒體育獲得授權(quán)，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品、文教用品、防疫用品、戶外用品和徽章紀(jì)念品等品類中開發(fā)、生產(chǎn)并銷售帶有“TEAM CHINA”系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許商品。這為凱撒旅業(yè)旗下體育板塊業(yè)務(wù)邊界實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性拓展，未來將通過“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙向模式，賦能高水平專業(yè)體育團(tuán)隊(duì)。
“TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)”是包含各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)與綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的集體形象和統(tǒng)一稱謂。此前，凱撒體育已獲得授權(quán)，成為2021-2024年中國(guó)國(guó)家隊(duì)/中國(guó)體育代表團(tuán)票務(wù)及賽事保障服務(wù)供應(yīng)商，專注于中國(guó)國(guó)家隊(duì)的保障服務(wù)，其中包括在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間的服務(wù)保障工作。
從市場(chǎng)層面來看，體育特許商品蘊(yùn)含的強(qiáng)勁商業(yè)驅(qū)動(dòng)力已被普遍認(rèn)可，人們對(duì)冰墩墩等北京冬奧會(huì)周邊商品的熱情即是很好的佐證。根據(jù)市場(chǎng)研究咨詢公司Data Bridge Market Research的研究報(bào)告，全球體育特許商品市場(chǎng)將從2019年的317億美元增長(zhǎng)到2026年的468.7億美元，中國(guó)被認(rèn)為是最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，將是一個(gè)數(shù)十億美元的巨大市場(chǎng)。擁有特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的生產(chǎn)和銷售企業(yè)在品牌形象提升和業(yè)績(jī)彈性層面，將為市場(chǎng)展現(xiàn)出更大的想象空間。
目前，凱撒體育已構(gòu)建起由“專業(yè)團(tuán)體保障”“體育主題旅游”“群眾賽事及活動(dòng)”組成的產(chǎn)品和服務(wù)三維體系，輔之以凱撒旅業(yè)文旅行業(yè)優(yōu)勢(shì)以及在體育服務(wù)保障、IP運(yùn)營(yíng)等方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，力圖打造凱撒特色的體育IP運(yùn)營(yíng)模式，尋求體育業(yè)務(wù)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
編輯 李錚
校對(duì) 趙琳
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