近日，全球兩大運(yùn)動(dòng)巨頭因各自的“針織鞋”技術(shù)對(duì)簿公堂。據(jù)路透社報(bào)道，耐克正要求美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)阻止進(jìn)口多款阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋，其中包括與Stella McCartney、Pharrel Williams的聯(lián)名系列以及Terrex Free Hiker登山鞋。
“針織鞋”前后腳誕生，革新技術(shù)引起兩大巨頭糾紛
耐克在12月8日遞交的訴狀中表示，阿迪達(dá)斯有49款鞋使用PrimeKnit技術(shù)，該技術(shù)侵犯了耐克的六項(xiàng)專利。對(duì)此，據(jù)路透社援引一名阿迪達(dá)斯發(fā)言人的郵件內(nèi)容，該發(fā)言人表示公司正在分析訴狀，將針對(duì)這些指控為阿迪達(dá)斯辯護(hù)，并強(qiáng)調(diào)Primeknit技術(shù)源自自身的多年研究。
值得一提的是，去年阿迪達(dá)斯也曾嘗試在美國(guó)聯(lián)邦巡回上訴法庭狀告耐克兩項(xiàng)專利無(wú)效，認(rèn)為耐克抄襲了Primeknit技術(shù)，但未能成功。
此次訴訟焦點(diǎn)所圍繞的FlyKnit和Primeknit技術(shù)，分別是耐克和阿迪達(dá)斯近年來(lái)在針織鞋面方面的核心技術(shù)，并帶來(lái)“針織運(yùn)動(dòng)鞋”在全球的風(fēng)潮。據(jù)了解，耐克的FlyKnit技術(shù)于2012年首次推出，顛覆了過(guò)去運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)流程，將類似襪子的編織形式移植到了鞋面，能夠減少浪費(fèi)，同時(shí)通過(guò)電腦編程提高鞋子的功能性。據(jù)耐克方面介紹，該項(xiàng)技術(shù)耗費(fèi)超過(guò)1億美元、研究時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10年，代表了幾十年來(lái)對(duì)于鞋幫的重大技術(shù)創(chuàng)新。
而阿迪達(dá)斯的首款Primeknit技術(shù)針織鞋，同樣于2012年推出，僅比耐克Flyknit技術(shù)晚了5個(gè)月。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯的該項(xiàng)鞋面處理技術(shù)，通過(guò)無(wú)縫連接，鞋面可以將整個(gè)鞋幫部分織為一體，完全拋棄了原有的內(nèi)襯支撐框架，依靠鞋面提供靈活度與支撐力。
目前，兩個(gè)品牌均在各自產(chǎn)品線上廣泛使用針織工藝，如耐克的跑鞋、籃球鞋、足球鞋等，包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C羅的簽名鞋。阿迪達(dá)斯的Primeknit技術(shù)則覆蓋了休閑鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等產(chǎn)品線，還將這項(xiàng)針織技術(shù)引入到服裝領(lǐng)域。
近年來(lái)，耐克為保護(hù)FlyKnit和其他鞋類發(fā)明，多次與其他品牌發(fā)生糾紛。據(jù)了解，其針對(duì)彪馬的訴訟已于2020年1月和解，針對(duì)斯凱奇的訴訟已于今年11月和解。
面臨人才流失危機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳
隨著街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)的興起，近年來(lái)耐克使盡渾身解數(shù)，包括推出聯(lián)名款、強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展等，以迎合Z世代消費(fèi)者的需求，并試圖在疫情影響下的困境中尋求突圍。
去年，耐克與奢侈品品牌迪奧合作，推出Air Jordan 1 OG Dior聯(lián)名款，價(jià)格一度被炒到7.5萬(wàn)元至13萬(wàn)元。早些年，耐克與潮牌Off-White合作，推出的“The Ten”系列球鞋風(fēng)靡一時(shí)，最近隨著主理人Virgil Abloh的去世，更被炒至“天價(jià)”。最近，耐克又在游戲平臺(tái)Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛擬世界，成為首批進(jìn)入“元宇宙”的運(yùn)動(dòng)品牌之一。
“老對(duì)頭”阿迪達(dá)斯自然不甘落后，除了同樣牽手奢侈品品牌香奈兒、Prada以及與知名歌手Pharrell Williams推出聯(lián)名款外，還與國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》合作推出聯(lián)名款。而阿迪達(dá)斯就漫威成立80周年推出的聯(lián)名款，引起了全球漫威迷的追捧。此外，阿迪達(dá)斯在可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)力，宣布到2021年品牌60%的產(chǎn)品使用可持續(xù)材料制作，包括可回收聚酯和可持續(xù)棉花。
不過(guò)，最近耐克的煩惱也不少。據(jù)Complex援引業(yè)內(nèi)消息人士透露，耐克正面臨史上最嚴(yán)重的設(shè)計(jì)人才流失危機(jī)，多名資深設(shè)計(jì)總監(jiān)已于11月離職，包括于1990年加入耐克并設(shè)計(jì)了Air Max 95的Sergio Lozano，以及與Off-White已故創(chuàng)始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高級(jí)鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān)Nate Jobe。
另外，因越南供應(yīng)鏈停擺，耐克不得不下調(diào)了整個(gè)2022財(cái)年的銷售預(yù)期，截至明年5月的2022財(cái)年銷售將比上年增長(zhǎng)5%左右，而此前預(yù)計(jì)全年銷售增速為低兩位數(shù)。此外，耐克在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光不再，財(cái)報(bào)顯示，耐克第一財(cái)季在中國(guó)市場(chǎng)的收入僅錄得11%的增長(zhǎng)至19.8億美元。作為“難兄難弟”，阿迪達(dá)斯2021財(cái)年第三季度在大中華區(qū)營(yíng)收下降了15%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對(duì) 陳荻雁
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