7月17—19日，第十二屆中國奶業(yè)大會暨2021中國奶業(yè)展覽會、中國奶業(yè)20強（D20）峰會在安徽省合肥市召開。峰會以“展成果 謀方略 繪藍圖 點亮兩個百年交匯點”為主題，全面展示了“十三五”期間我國奶業(yè)的發(fā)展成就，系統(tǒng)謀劃“十四五”奶業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，為奶業(yè)振興和現(xiàn)代化建設貢獻智慧和力量。
作為D20企業(yè)，貝因美與伊利、蒙牛、飛鶴等中國奶業(yè)知名企業(yè)一同參與了此次峰會。會展期間，農業(yè)農村部副部長馬有祥、安徽省人民政府副省長張曙光等領導親臨貝因美等重點企業(yè)的展臺參觀，關心指導企業(yè)發(fā)展。
在三孩生育政策疊加二次配方注冊、嬰幼兒奶粉新國標落地的背景下，貝因美在堅持產品質量的基礎上，回歸“育兒專家，親子顧問”的品牌初心，瞄準更廣闊的嬰童賽道。同時，作為中國奶業(yè)D20企業(yè)成員，貝因美也將與行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)一起，肩負起中國由奶業(yè)大國邁向奶業(yè)強國的使命，下一步，貝因美將布局羊奶粉、有機奶粉等高端品類，發(fā)展嬰童渠道和新零售渠道，賦能經銷商，從多角度打造民族奶粉“大國品牌”。
展現(xiàn)“大國品牌”實力
此次奶業(yè)大會期間，貝因美攜旗下“愛加”“綠愛”“可睿欣”等涵蓋兒童成長各階段的產品矩陣亮相，配以科技感十足的展臺設計，向消費者傳遞出創(chuàng)新感、專業(yè)感、生態(tài)感的親子品牌形象，吸引了不少專業(yè)觀眾駐足。
談及此次布展的風格設計，貝因美方面告訴新京報記者，“貝因美從創(chuàng)新感、專業(yè)感、生態(tài)感上呈現(xiàn)品牌新形象。具體來說，就是利用大國品牌全新升級來體現(xiàn)品牌新調性，借助生養(yǎng)教知識科普來打造親子品牌專業(yè)性、通過全系親子生活空間來構建品牌新范圍。我們會更關注年輕一代媽媽，關注她們的口碑及更多場景下的品牌塑造?！?/span>
資料顯示，貝因美品牌創(chuàng)立于1992年，2011年在深交所上市，成為“嬰童第一股”。成立之初，貝因美就確立了“育兒專家，親子顧問”的品牌定位。2019年，貝因美嬰童食品股份有限公司更名為貝因美股份有限公司，以發(fā)揮多年來的生養(yǎng)教文化積淀，幫助目標客戶，從而提升市場銷售額，在嬰童領域做大做強。
2020年7月，貝因美在浙江湖州發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略，提出“打造超級母嬰IP，擔當大國品牌使命”。貝因美董事長謝宏表示，“大國品牌”的核心是產品質量，貝因美從創(chuàng)立之初就對產品實施“高標準，嚴要求”。除做好奶粉配方，貝因美堅持使用生牛乳，牛奶擠出后2小時即可到達工廠，24小時內灌裝成粉，盡可能保留產品的營養(yǎng)價值和新鮮度。站到品牌高度而言，母嬰行業(yè)有一種使命擔當，好的產品和育兒理念可以影響到下一代。
此次參展，貝因美攜“愛加”“可睿欣”“綠愛”等核心嬰幼兒奶粉產品亮相，集中展示了其產品品質及研發(fā)成果。資料顯示，貝因美“愛加”是唯一入選央視“大國品牌”的嬰配粉，也是獲得嬰幼兒奶粉配方注冊資質的001號產品，經過三次臨床觀察效果驗證；“可睿欣”輕舒配方集“Bb-12益生菌+適度水解乳清蛋白+專利OPO”于一體，是“十三五”國家重點發(fā)展計劃項目成果轉化產品；“綠愛”則主打草飼奶源概念，是唯一進入中國首屆消費博覽會愛爾蘭國家館的草飼奶粉，其OPO成分擁有歐洲專利。
此外，貝因美還將產品線延伸到孕產婦及0-15歲兒童群體，開發(fā)出市面上唯一一款同時添加乳鐵蛋白+β-酵母葡聚糖的孕產婦低GI奶粉“成功媽咪”，以及擁有專利酶解工藝、嚴選綠色認證大米的“冠軍寶貝”營養(yǎng)米糊等。
迎接三孩政策利好
此次奶業(yè)大會透露的一組數(shù)據顯示，近年來人們健康消費意識不斷增強，乳制品個性化、多元化市場快速發(fā)展，實現(xiàn)了由特殊營養(yǎng)品到大眾化營養(yǎng)品的轉變。2020年，中國奶業(yè)20強企業(yè)市場份額達70%，國產嬰幼兒奶粉市場占有率達60%。
在三孩政策信號釋放后，業(yè)內普遍認為國產嬰幼兒奶粉行業(yè)將再次迎來利好。一方面，三孩政策能給資本市場尤其是奶粉上市公司帶來信心；另一方面，對增加嬰幼兒奶粉市場總容量有一定幫助。
貝因美近期在答投資者問時表示，三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業(yè)是一個永續(xù)的朝陽行業(yè)，會有更大的擴容空間。嬰幼兒奶粉新國標以及二次配方注冊將對業(yè)內企業(yè)的技術水平提出更高的要求，小品牌將被加速淘汰，同時受疫情等影響，外資品牌份額呈下降趨勢，市場集中度將進一步提高。這對有綜合實力的國產品牌來說是個機遇。
此外，近日印發(fā)的《浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)實施方案（2021—2025年）》提出，要制定實施率先構建育兒友好型社會促進人口長期均衡發(fā)展的意見，適時修訂浙江省人口與計劃生育條例，探索建立降低生育成本共擔機制。這也為身處當?shù)氐呢愐蛎捞峁┝苏呃谩?/span>
目前，貝因美擁有 20 個系列、60 個嬰幼兒配方牛奶粉和 4個特殊醫(yī)學配方奶粉。在新一輪定增方案中，貝因美將羊奶粉和有機奶粉規(guī)劃提上日程，以優(yōu)化公司在超高端產品領域的布局，同時布局輔零食賽道。
在渠道賦能方面，貝因美正在大力發(fā)展嬰童渠道和新零售渠道業(yè)務，爭取線下市場突破。“我們不僅以品類豐富、質量過硬的產品提供給渠道合作伙伴，還組織一系列消費者和市場活動為渠道賦能，比如針對三孩政策，我們會適時推出并落實三胎育養(yǎng)支持計劃，讓品牌和產品一起跟著政策落地。”貝因美方面稱。
新京報記者 郭鐵 圖片來源 企業(yè)供圖
編輯 祝鳳嵐 校對 王心
