在二手市場(chǎng)被炒到十幾萬(wàn)元的“BE@RBRICK”積木熊日前登上熱搜。在二手平臺(tái)上，一只高70厘米的積木熊價(jià)格一般都在四五千元左右，而那些聯(lián)名款或限量款則要價(jià)幾萬(wàn)元甚至十幾萬(wàn)元。

“炒熊”成為潮玩界一大熱門。然而，夸張的溢價(jià)、大起大落的價(jià)格，甚至被代購(gòu)騙走預(yù)付款等情況的發(fā)生，讓這只熊屢屢“出圈”。

圍繞這波“炒熊”熱，專家呼吁消費(fèi)者理性對(duì)待，不要盲目跟風(fēng)。不管是積木熊還是盲盒，潮玩作為一個(gè)新興商品門類，代表一種新的消費(fèi)潮流，市場(chǎng)空間會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。

限量款、聯(lián)名款溢價(jià)幅度高

積木熊由日本Medicom Toy公司出品，2001年8月推出。積木熊的材質(zhì)大多數(shù)是塑料，也有一些聯(lián)名款產(chǎn)品會(huì)使用金屬、植絨、木質(zhì)等特殊材質(zhì)。通過(guò)百分比的方式標(biāo)注尺寸，范圍從3.5厘米到70厘米不等，最常見(jiàn)規(guī)格是100%（7厘米）、400%（28厘米）和1000%（70厘米）3種，而400%、1000%兩種規(guī)格在二手市場(chǎng)上最常見(jiàn)，尤其是后者，溢價(jià)幅度往往很高。

圖/得物APP截圖

日前，央視財(cái)經(jīng)一則關(guān)于“炒熊”報(bào)道顯示，積木熊聯(lián)名不二家款，1000%規(guī)格的發(fā)售價(jià)37000日元，折合人民幣2200元左右。而在國(guó)內(nèi)某購(gòu)物平臺(tái)上標(biāo)價(jià)31009元，溢價(jià)超14倍。

4月15日，新京報(bào)記者瀏覽該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，2012年5月發(fā)售的積木熊與藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名限定款，1000%規(guī)格的發(fā)售價(jià)格為8萬(wàn)元，目前售價(jià)14.4999萬(wàn)元；2019年11月發(fā)售的積木熊與藝術(shù)家空山基的聯(lián)名款，1000%規(guī)格的發(fā)售價(jià)格為8800元，目前售價(jià)12.9999萬(wàn)元。

而在拍賣市場(chǎng)中，一些知名人士參與設(shè)計(jì)的積木熊，溢價(jià)幅度更是驚人。2008年，由中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君設(shè)計(jì)的囚徒1000%積木熊在一次拍賣會(huì)上以12.6萬(wàn)英鎊成交，折合人民幣約120萬(wàn)元。2019年，由“老佛爺”卡爾·拉格斐設(shè)計(jì)的香奈兒1000%積木熊出現(xiàn)在佳士得網(wǎng)拍亞洲當(dāng)代藝術(shù)專場(chǎng)上，該聯(lián)名款于2006年限量發(fā)售1000個(gè)，這次拍賣的估價(jià)6萬(wàn)-10萬(wàn)港元，最終成交價(jià)格是23.75萬(wàn)港元。

圖/佳士得官方微信公眾號(hào)截圖

此外，“預(yù)售”是積木熊的一大標(biāo)簽。據(jù)公開報(bào)道顯示，日本MEDICOM TOY官網(wǎng)每月23日左右會(huì)公布代理款和限量款，代理款一般幾個(gè)月后會(huì)發(fā)貨，而限量款只會(huì)公布發(fā)售信息。

4月15日，據(jù)積木熊官網(wǎng)顯示，Andy Warhol × JEAN-MICHEL BASQUIAT第二波聯(lián)名系列目前正在預(yù)售，預(yù)計(jì)今年8月上市，1000%價(jià)格是74800日元，約合人民幣4500元。在得物APP上，該款產(chǎn)品已經(jīng)開始接受預(yù)訂，全款預(yù)售價(jià)格為6539元，約155天到貨。

二手產(chǎn)品價(jià)格差距和浮動(dòng)大

目前，國(guó)內(nèi)購(gòu)買積木熊主要的三個(gè)渠道分別是積木熊日本官方訂購(gòu)網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)線上平臺(tái)、國(guó)內(nèi)線下實(shí)體買手店。新京報(bào)記者瀏覽了多位網(wǎng)友的“購(gòu)買攻略”發(fā)現(xiàn)，3個(gè)渠道各有利弊，官方網(wǎng)站預(yù)訂款產(chǎn)品不提供海外直郵，這就意味著限量款很難搶到，線下買手店保真但價(jià)格相對(duì)偏高。而國(guó)內(nèi)線上平臺(tái)價(jià)格差距大，還可能買到假貨或者殘次品。

2020年年底，梵高自畫像積木熊上市，1000%規(guī)格的官方價(jià)格為52800日元，約合人民幣3200元。4月15日，新京報(bào)記者在淘寶、閑魚以及潮流玩具交易平臺(tái)“著魔”3個(gè)平臺(tái)搜索“梵高自畫像積木熊”“1000%規(guī)格”發(fā)現(xiàn)，售價(jià)分別為11898元、5399元、7266元，在產(chǎn)品描述中都明確標(biāo)注了“正品”“假一賠三”等字樣。

新京報(bào)記者注意到，有不少通過(guò)二手市場(chǎng)購(gòu)買梵高自畫像積木熊的網(wǎng)友分享他們的經(jīng)歷時(shí)提到，它的價(jià)格差距和浮動(dòng)很大。而在媒體公開報(bào)道中則提到，有買家以1萬(wàn)元入手后不久就發(fā)現(xiàn)價(jià)格跌到6000元。

圖/淘寶、閑魚、著魔APP截圖

除價(jià)格波動(dòng)大外，由于積木熊的預(yù)售屬性，國(guó)內(nèi)買家在二手平臺(tái)付訂金或全款代購(gòu)時(shí)，存在被騙的情況。

今年3月初，一位小紅書網(wǎng)友發(fā)帖稱，2020年9月其通過(guò)淘寶某賣家以5080元的全款預(yù)購(gòu)了一款規(guī)格1000%的Andy Warhol聯(lián)名款積木熊，下單時(shí)顯示預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間為2021年1月-2月，然而2月該店鋪因違規(guī)被強(qiáng)制關(guān)閉，賣家微信聯(lián)系不回復(fù)。該網(wǎng)友稱除了自己還有其他情況相似的受害者，目前大家正在維權(quán)，暫時(shí)無(wú)進(jìn)展。

事實(shí)上，不僅是積木熊，目前包括泡泡瑪特盲盒、變形金剛、漫威手辦等在內(nèi)的各種潮流玩具在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的二手市場(chǎng)上熱度都相當(dāng)高。新京報(bào)記者在采訪時(shí)了解到，即便網(wǎng)絡(luò)交易中有第三方平臺(tái)做保障，不管是買家還是賣家都面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。

北京的王女士愛(ài)好泡泡瑪特潮玩，在她看來(lái)，二手平臺(tái)購(gòu)買潮玩產(chǎn)品存在買到假貨的可能，所以需要有一定的“鑒定”技能儲(chǔ)備。二手市場(chǎng)潮玩賣家小代在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)則表示，“買家收到貨后有可能會(huì)以各種理由挑剔玩具的瑕疵，或者收到貨后拒不承認(rèn)自己收到了，甩鍋給快遞，要求退款。”

理性對(duì)待“炒熊”熱潮

積木熊在潮玩界的熱度一直很高，它擁有大量的擁躉，既有普通人也有網(wǎng)紅，還有演藝明星、藝術(shù)界人士等。

央視財(cái)經(jīng)在關(guān)于“炒熊”報(bào)道中指出，積木熊溢價(jià)夸張，按照它的價(jià)格，定位早已不再是一款玩具那么簡(jiǎn)單，不少明星網(wǎng)紅有意無(wú)意地秀出自己的積木熊，這些現(xiàn)象直接導(dǎo)致了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上積木熊的售價(jià)暴漲。名人效應(yīng)、逐利原則再加上積木熊母公司打出的所有產(chǎn)品“僅此一批，一旦錯(cuò)過(guò)，就永遠(yuǎn)不再”的標(biāo)簽，供遠(yuǎn)小于求，黃牛、二手商販聞聲而動(dòng)，加劇了“一熊難求”的狀況。

“從供求關(guān)系層面上說(shuō)，積木熊的稀缺感吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，也影響著價(jià)格?！?月16日，和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人文志宏對(duì)新京報(bào)記者表示，盡管積木熊最終是工業(yè)化批量生產(chǎn)，但它也包含藝術(shù)設(shè)計(jì)的成分，尤其是跟明星、藝術(shù)家或者奢侈品等大IP關(guān)聯(lián)在一起的那些型號(hào)，疊加“限量”概念，種種因素帶來(lái)了收藏和投資熱潮。

文志宏指出，積木熊和很多商品一樣，如果被炒作到很高的價(jià)格，就很容易形成泡沫，泡沫往往可能會(huì)破滅。尤其以投資為動(dòng)機(jī)，很有可能發(fā)生經(jīng)濟(jì)損失?！耙粋€(gè)比較極端的案例是，17世紀(jì)，郁金香在荷蘭被炒到很高的價(jià)格，突然之間價(jià)格下跌后，很多人因此破產(chǎn)甚至自殺。有人從中牟利，有人就可能受損。”

文志宏建議消費(fèi)者理性對(duì)待“炒熊”熱潮，心理上要做好熱到一定程度可能出現(xiàn)泡沫的準(zhǔn)備。

潮玩仍有較大市場(chǎng)空間

“炒熊”“炒潮玩”反映著近期國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的熱度。咨詢機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示，2019年中國(guó)潮玩的零售市場(chǎng)規(guī)模約207億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或產(chǎn)品標(biāo)簽或項(xiàng)目品牌含“潮玩”。而近五年來(lái)，潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量呈現(xiàn)顯著的逐年上漲趨勢(shì)。2017年，我國(guó)潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量首次超過(guò)100家。2019年，我國(guó)新增約230家潮玩相關(guān)企業(yè)。截至2020年11月30日，當(dāng)年新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)。

“潮流玩具本身都有一個(gè)IP形象，有一定的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，它會(huì)滿足年輕人群在心理或文化上的需求。從這個(gè)意義上說(shuō)，它不僅僅是一個(gè)實(shí)體商品，還有一些精神文化的內(nèi)涵。另一方面，通過(guò)聯(lián)名或限量等操作模式、銷售策略實(shí)現(xiàn)稀缺性，又讓它具備了收藏投資的屬性，會(huì)吸引以收藏投資為出發(fā)點(diǎn)的人群進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。此外，潮玩存在很強(qiáng)的社交屬性，比如大家在某個(gè)平臺(tái)上交換盲盒?！蔽闹竞瓯硎尽?/p>

同時(shí)，他認(rèn)為，不管是積木熊還是盲盒，潮玩作為一個(gè)新興商品門類，代表一種新的消費(fèi)潮流會(huì)繼續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)空間也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈?！氨热缫呀?jīng)上市的泡泡瑪特，利潤(rùn)空間非常高，而資本都會(huì)流向利潤(rùn)空間高的領(lǐng)域。競(jìng)爭(zhēng)加劇，最終勝出者會(huì)是那些獨(dú)創(chuàng)IP，研發(fā)能力非常強(qiáng)的品牌或者商家，可能在這方面會(huì)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！?/p>

新京報(bào)記者 王琳

編輯 秦勝南 校對(duì) 付春愔