由藍(lán)河乳業(yè)總冠名的騰訊視頻旅行真人秀《恰好是少年》近期開(kāi)播，董子健、劉昊然、王俊凱三位少年開(kāi)啟了探險(xiǎn)之旅。與此同時(shí)，藍(lán)河乳業(yè)宣布邀請(qǐng)董子健成為藍(lán)河營(yíng)養(yǎng)代言人，與張雨綺一同組成雙代言，將藍(lán)河專注綿羊奶品質(zhì)、助力新一代父母的品牌理念進(jìn)一步深入人心。
藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳立韜表示，藍(lán)河未來(lái)將逐步把羊奶粉的功能型需求轉(zhuǎn)化成營(yíng)養(yǎng)型需求，讓更多消費(fèi)者真正認(rèn)可綿羊奶的品類價(jià)值。
官宣雙代言人聚焦新一代父母
從男團(tuán)女團(tuán)、說(shuō)唱嘻哈到二次元，從職業(yè)電競(jìng)選手、家庭收納師到UP主等新興職業(yè)誕生，從無(wú)攻略自駕探險(xiǎn)到?jīng)]有目的地的“機(jī)票盲盒”，每一個(gè)青年的人生劇本各不相同，卻同樣精彩。每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都更具存在感，有著全新的生活方式與步調(diào)。即便是進(jìn)入人生新階段，新一代的年輕父母依然堅(jiān)持踐行著全新的選擇，輸出著全新的價(jià)值觀。而在這樣的“自由”背后，是對(duì)每一個(gè)選擇的堅(jiān)持與守護(hù)，藍(lán)河一直默默支持這種堅(jiān)守。
“藍(lán)河乳業(yè)始終在擁抱更多的年輕父母，用產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)作為維系新一代父母與孩子關(guān)系的特殊紐帶。”在總冠名《恰好是少年》期間，藍(lán)河乳業(yè)宣布董子健成為藍(lán)河營(yíng)養(yǎng)代言人，與張雨綺一同進(jìn)行雙代言，強(qiáng)化品牌形象在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
此前，藍(lán)河乳業(yè)曾總冠名《脫口秀大會(huì)3》，牽手領(lǐng)笑員女神張雨綺，給快節(jié)奏的生活輸送“精神營(yíng)養(yǎng)”，為像張雨綺這樣芳華絕代、乘風(fēng)破浪的新時(shí)代媽媽撐腰；這次總冠名《恰好是少年》，聯(lián)手董子健還原生活的純真與自由，助力像董子健一樣的爸爸們永為少年，活成自己，藍(lán)河始終在擁抱更多年輕父母，用滿滿的營(yíng)養(yǎng)在陪伴新一代父母和孩子們保持熱愛(ài)，放肆成長(zhǎng)。
專注品質(zhì)“用實(shí)力說(shuō)話”
“就應(yīng)該像水一樣，到什么樣的容器中，就呈現(xiàn)什么樣子”，這是董子健心中“演員的自我修養(yǎng)”。同樣“乘風(fēng)破浪”的張雨綺，也在80后女星中獨(dú)樹(shù)一幟，專注提升自我。兩位“用實(shí)力說(shuō)話”的代言人與藍(lán)河乳業(yè)專注奶粉品質(zhì)的理念不謀而合。
在以牛奶粉為主導(dǎo)的中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，藍(lán)河乳業(yè)另辟蹊徑，專注綿羊奶新賽道。2015年，陳遠(yuǎn)榮全資收購(gòu)了新西蘭藍(lán)河乳業(yè)，并推出全球首款嬰幼兒配方綿羊奶粉，這一年也被稱為全球綿羊奶商業(yè)化元年。
為進(jìn)一步整合全球綿羊奶產(chǎn)業(yè)資源，2016年10月，藍(lán)河乳業(yè)收購(gòu)意大利Alimenta公司，完成了綿羊配方奶粉從鮮奶、乳清液體的源頭把控到產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，大幅度提高了生產(chǎn)效率和品控能力，并建立了對(duì)上游核心資源的壁壘優(yōu)勢(shì)。
資料顯示，綿羊奶有“奶中貴族”之稱，且產(chǎn)量稀少，僅占全球奶產(chǎn)量的1%，產(chǎn)量遠(yuǎn)低于牛奶。綿羊奶中的天然乳鐵蛋白是牛奶的8倍；對(duì)促進(jìn)寶寶骨骼發(fā)育尤為重要的天然乳鈣，含量分別是牛奶和山羊奶的1.5倍和1.4倍；對(duì)比牛奶，綿羊奶分子更小，中短鏈脂肪酸更豐富，有利于脂類的消化和代謝，幫助寶寶腸胃更好地消化吸收。
藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳立韜表示，“藍(lán)河未來(lái)將逐步把羊奶粉的功能型需求轉(zhuǎn)化成營(yíng)養(yǎng)型需求，讓更多消費(fèi)者不僅僅因?yàn)椤^(guò)敏’才來(lái)買綿羊奶，而是真正認(rèn)可綿羊奶的品類價(jià)值?！?/span>
新一代中國(guó)父母的高端選擇
如果說(shuō)高品質(zhì)產(chǎn)品是藍(lán)河深耕中國(guó)母嬰市場(chǎng)的基石，高度的品牌認(rèn)同則是藍(lán)河與新一代父母建立深厚情感連接的紐帶。
和敢于嘗新的董子健、張雨綺一樣，藍(lán)河也是乳業(yè)賽道里的創(chuàng)新者，獲得了眾多高知消費(fèi)群體的青睞?！吧虅?wù)范”主編鄧濰表示，她身邊很多朋友都給孩子選擇了藍(lán)河綿羊奶。
數(shù)據(jù)顯示，作為新興高端品類的綿羊奶粉增長(zhǎng)迅猛，2019年銷售額增長(zhǎng)50%以上；2020年，羊奶粉市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到100億元。其中，藍(lán)河位列中國(guó)綿羊奶品類銷量第一。據(jù)了解，天貓正與藍(lán)河共建天貓嬰童食品綿羊奶粉類目。
盡管在羊奶粉市場(chǎng)占得了一席之地，但藍(lán)河仍在不斷創(chuàng)新。近期，藍(lán)河國(guó)際羊乳營(yíng)養(yǎng)研究中心聯(lián)合新西蘭皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學(xué)等，基于對(duì)羊水解蛋白的研究成果，首次完成大規(guī)模試產(chǎn)，新升級(jí)的工藝流程能夠可靠并較為經(jīng)濟(jì)地大規(guī)模生產(chǎn)羊水解蛋白原料。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的積累與努力，藍(lán)河使綿羊奶粉從小眾冷門走上了母嬰高端品類新風(fēng)口，成為中國(guó)新一代父母的新選擇。
新京報(bào)記者 郭鐵 圖片 企業(yè)供圖
編輯 祝鳳嵐 校對(duì) 趙琳
