疫情影響的情況下，喜臨門2020年全年?duì)I業(yè)收入和扣非凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比雙增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)15.43%、18.35%。

新京報(bào)記者了解到，2020年末，喜臨門剝離了影視業(yè)務(wù)，進(jìn)一步聚焦家具主業(yè)。其中，深耕睡眠市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)力研發(fā)創(chuàng)新，推出自清潔抗菌床墊、全新智能床墊Smart1等產(chǎn)品。同時(shí)，深化渠道改革，線上線下齊發(fā)力，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。中泰證券認(rèn)為，應(yīng)維持“買入”評(píng)級(jí)。

業(yè)績(jī)逐季增長(zhǎng)，全年?duì)I收超56億元

3月9日，喜臨門公布2020年年度報(bào)告顯示，其營(yíng)業(yè)收入56.23億元，同比增長(zhǎng)15.43%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為3.13億元，同比增長(zhǎng)18.35%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為7.4億元，同比增長(zhǎng)48.46%。

據(jù)了解，喜臨門去年的營(yíng)業(yè)收入逐季增長(zhǎng)，一季度至四季度分別為7.25億元、12.51億元、14.77億元、21.70億元。其中，家具業(yè)務(wù)第四季度收入為20.31億元，同比增長(zhǎng)36%，環(huán)比增長(zhǎng)38%。家具業(yè)務(wù)扣非凈利潤(rùn)為1.83億元，同比增長(zhǎng)55%，環(huán)比增長(zhǎng)33%。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)中，家具制造業(yè)全年?duì)I業(yè)收入為52.98億元，同比增長(zhǎng)12.11%。從分產(chǎn)品看，喜臨門2020年床墊銷售收入為28.55億元,占總營(yíng)業(yè)收入50.77%，同比增長(zhǎng)4.50%，軟床及配套產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入14.23億元，同比增長(zhǎng)37.34%。據(jù)介紹，增長(zhǎng)原因主要是公司改善產(chǎn)品，提升門店形象等，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道和新渠道雙跑道銷售增長(zhǎng)。

剝離影視業(yè)務(wù)，聚焦家具主業(yè)

新京報(bào)記者了解到，喜臨門業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)與其2020年戰(zhàn)略布局密切相關(guān)。2020年，受疫情影響，喜臨門快速調(diào)整營(yíng)銷模式，全面推廣抗菌新品，同時(shí)，喜臨門也在這一年剝離了影視業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，喜臨門集中研發(fā)力量開發(fā)出的首款擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的自清潔抗菌床墊，取得美國(guó)杜邦I(lǐng)ntellifresh技術(shù)在床墊產(chǎn)品獨(dú)家授權(quán)和瑞士Sanitized（山寧泰）授權(quán)，并在全渠道全面推廣。同時(shí)，喜臨門發(fā)布全新智能床墊 Smart 1，構(gòu)建完整的智能睡眠產(chǎn)品體系，C端對(duì)接華為智慧生活平臺(tái)，B端跟涂鴉和華住簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同孵化智能睡眠市場(chǎng)。

值得注意的是，喜臨門剝離影視業(yè)務(wù)，集中資源投入家具主業(yè)發(fā)展。2020年12月29日，喜臨門與紹興嵐越影視合伙企業(yè)（有限合伙）簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將公司旗下影視公司晟喜華視60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給紹興嵐越影視合伙企業(yè)（有限合伙），轉(zhuǎn)讓價(jià)格為3.6億元，按期收回股權(quán)50%轉(zhuǎn)讓款，1.8億元。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在影視行業(yè)熱度降溫、行業(yè)去產(chǎn)能加快、項(xiàng)目收益不確定性高等因素影響下，晟喜華視持續(xù)兩年虧損，拖累公司業(yè)績(jī)。本次出售晟喜華視60%股權(quán)，有利于進(jìn)一步聚焦家具主業(yè)，符合公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展利益。

線上線下齊發(fā)力，將專注臥室空間

隨著消費(fèi)升級(jí)，喜臨門在深化傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，發(fā)力線上業(yè)務(wù)。2018年至2020年，喜臨門線上零售業(yè)務(wù)收入分別為4.43億元、4.96億元、6.73億元，其中2020年同比增長(zhǎng)36%。

報(bào)告期內(nèi)，喜臨門在天貓，京東、蘇寧等多個(gè)平臺(tái)繼續(xù)深耕發(fā)力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，搶占床墊類目第一。在天貓平臺(tái)，喜臨門連續(xù)三年床墊類銷量第一。就在去年雙11，喜臨門銷售額在各平臺(tái)床墊品牌中位列第一。

同時(shí)，喜臨門嘗試直播模式，在天貓和京東的官方旗艦店開展店鋪直播、總裁直播，并與頭部主播深度合作，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)和粉絲的大幅增長(zhǎng)。此外，喜臨門還在布局家電、商超新渠道，與京東、蘇寧等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)掘新增量。

自主品牌線下零售端方面，喜臨門開展大商培育和霸主計(jì)劃，2020年凈增加門店643家（含分銷專賣店）。同時(shí)，喜臨門提升終端形象，2020年門店標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí)，對(duì)全國(guó)門店進(jìn)行精致化星級(jí)認(rèn)證，著力打造五星級(jí)門店等。

喜臨門不斷加大研發(fā)，2020年喜臨門研發(fā)費(fèi)用1.25億元，同比增長(zhǎng)1.86%。據(jù)了解，喜臨門逐步形成了以自主研發(fā)為主、外部專家指導(dǎo)和高校合作并重的良性產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)作機(jī)制。截至本報(bào)告期末，公司獲得有效專利640項(xiàng)，其中國(guó)內(nèi)專利624項(xiàng)，國(guó)際專利16項(xiàng)。

未來，喜臨門將聚焦臥室空間，做強(qiáng)核心品類，鞏固床墊龍頭地位。同時(shí)，布局智能產(chǎn)品，打造智能睡眠系統(tǒng)等。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，喜臨門將逐步布局新業(yè)態(tài)渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道+新渠道雙跑道增長(zhǎng)等。中泰證券認(rèn)為，喜臨門專注家具主業(yè)，打造自主品牌和全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，有望穩(wěn)健增長(zhǎng)，維持“買入”評(píng)級(jí)。

新京報(bào)記者 張潔 圖片來源 企業(yè)供圖

編輯 秦勝南 校對(duì) 劉越