北京王府井東方新天地?fù)碛懈叨擞脩袅髁?，成為不少高端品牌入駐首選。近日，恒大汽車恒馳入駐北京東方新天地的消息在業(yè)內(nèi)流傳。而恒馳接手的店址正是原威馬汽車體驗(yàn)中心，令外界關(guān)注。
12月15日，威馬汽車方面回應(yīng)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，用戶無(wú)法在東方新天地店進(jìn)行試乘、試駕活動(dòng)；威馬線下渠道將向著更高效、更高覆蓋、更低成本的方向轉(zhuǎn)變。而恒大汽車方面，恒馳系列的內(nèi)飾也相繼流出，集團(tuán)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)不斷重視。
恒馳汽車體驗(yàn)中心將入駐北京東方新天地。
威馬汽車線下渠道往更低成本的方向轉(zhuǎn)變
近日，有消息稱，恒大汽車恒馳接手原北京長(zhǎng)安街東方新天地威馬體驗(yàn)中心。12月15日下午，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪北京東方新天地，原本的威馬汽車門店已關(guān)停。有用戶表示，7月份，該門店就是閉店無(wú)人狀態(tài)，但未拆除相關(guān)門店設(shè)施。
威馬汽車東方新天地店開設(shè)于2018年。2018年6月底，威馬汽車在北京舉行了威馬智聯(lián)科技（北京）有限公司成立揭牌儀式，宣告威馬汽車首個(gè)區(qū)域總部正式成立。當(dāng)時(shí)，威馬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁陸斌透露，“位于王府井東方新天地的Space威馬汽車城市展廳將很快和大家見面。”
入駐東方新天地?zé)o疑為威馬汽車的品牌推廣起到助力作用，但東方新天地的租金一直是高水平，整體的性價(jià)比并不太高。威馬汽車向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者介紹，東方新天地店地處長(zhǎng)安街核心地段，用戶無(wú)法進(jìn)行試乘、試駕活動(dòng)；目前市場(chǎng)對(duì)威馬品牌的認(rèn)知已逐步形成，威馬已進(jìn)入新零售網(wǎng)絡(luò)渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)期。威馬線下渠道將向著更高效、更高覆蓋、更低成本的方向轉(zhuǎn)變。
換言之，威馬營(yíng)銷更務(wù)實(shí)，追求性價(jià)比。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，目前，威馬汽車已有八家門店在京同期開業(yè)，新店均選址城市副中心。威馬方面介紹，威馬汽車資金情況良好，截至今年11月底，威馬新零售渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)累計(jì)近200家。
目前，威馬汽車主要有威馬EX5、EX6兩個(gè)系列。威馬汽車公布的2020年11月的汽車銷量顯示，11月份銷量3018輛，同比增長(zhǎng)174.6%；2020年1月-11月，威馬EX5車型累計(jì)銷量近2萬(wàn)輛，較去年同期增長(zhǎng)接近三成。
今年以來(lái)，威馬汽車動(dòng)作頗多。7月份，有消息稱，威馬汽車考慮在上?？苿?chuàng)板IPO。對(duì)此，威馬汽車回應(yīng)稱，“對(duì)于市場(chǎng)傳言，我司不予置評(píng)?！?月份，威馬汽車宣布完成了總額100億元D輪融資，上海國(guó)資投資平臺(tái)及上汽集團(tuán)聯(lián)合領(lǐng)投，百度與海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG）繼續(xù)參與此輪融資。
當(dāng)時(shí)，威馬汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉表示，“D輪融資的完成，反映出投資者對(duì)智能新能源汽車產(chǎn)業(yè)前景的看好，對(duì)威馬汽車的科技創(chuàng)新企業(yè)定位、長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略、核心團(tuán)隊(duì)、前沿技術(shù)，以及對(duì)核心價(jià)值理念的高度認(rèn)可。參與這輪融資的都是各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)力派，也都是愿意和威馬一起長(zhǎng)期發(fā)展的價(jià)值投資者?！?br>
恒馳體驗(yàn)中心將進(jìn)入北京
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前東方新天地還有蔚來(lái)汽車門店和天際汽車門店，但天際汽車門店也處于無(wú)人運(yùn)營(yíng)等狀態(tài)，也圍起了裝修的擋板。
目前，接替威馬汽車門店的是恒馳汽車，恒馳汽車門店宣傳廣告顯示，純電旗艦D級(jí)轎車“恒馳1”，此外還有“恒馳首期六款車敬請(qǐng)期待”等字樣。目前，恒馳方面沒有更多信息透露。
恒大造車一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的事件。今年8月，恒大汽車集團(tuán)在上海、廣州同時(shí)發(fā)布恒馳首期六款車。
從恒馳1到恒馳6，覆蓋了從A到D所有級(jí)別，以及轎車、轎跑、SUV、MPV、跨界車等乘用車車型。
恒大對(duì)于汽車業(yè)務(wù)也相當(dāng)重視。12月15日，恒大官網(wǎng)更新的新聞顯示，昨天下午，恒大董事局主席許家印在深圳視察了恒大全球電池研究院。今天上午，許家印馬不停蹄地趕赴上海視察恒大汽車全球研究總院，看望一線的科研專家團(tuán)隊(duì)。
據(jù)了解，目前恒大汽車全球研究總院在全球擁有3200多名科研人員，下設(shè)前瞻技術(shù)研究院、整車技術(shù)研究院、軟件技術(shù)研究院、動(dòng)力研究院、造型研究院、第一車型研發(fā)院、第二車型研發(fā)院、第三車型研發(fā)院、全球電池研究院、日本研究院、瑞典研發(fā)中心等11大專業(yè)研究院。
根據(jù)新聞顯示，恒大汽車全球研究總院聚集了原東風(fēng)汽車、福特汽車、西門子、路特斯、蔚來(lái)汽車、寶沃汽車、上汽、廣汽、吉利汽車、AVL、通用汽車等眾多技術(shù)領(lǐng)域?qū)＜摇?br>
近日，恒大官網(wǎng)還公布了恒馳1的內(nèi)飾，恒馳1配備了旗艦智能座艙、18向調(diào)節(jié)多功能按摩座椅、全尺寸玻璃穹頂，音響系統(tǒng)是英國(guó)之寶。配備了超大三聯(lián)屏，實(shí)現(xiàn)五屏聯(lián)動(dòng)，還借助百度和騰訊的雙生態(tài)5G互聯(lián)技術(shù)。
未來(lái)恒馳的營(yíng)銷也將加速。8月27日，恒大汽車中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)的消息顯示：公司正快速籌建恒馳汽車展示體驗(yàn)、銷售、維保修售后服務(wù)三大中心，包括36個(gè)恒馳展示體驗(yàn)中心、1600個(gè)恒馳銷售中心、3000個(gè)自建及授權(quán)維保修售后服務(wù)中心。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城 編輯 趙澤 校對(duì) 柳寶慶
