新京報訊（記者曲亭亦）華住集團今日宣布，推出酒店共享預(yù)訂平臺“一宿”，用戶可獲得華住旗下各品牌酒店全庫存?！耙凰蕖睂⑴c“華住會”共享流量資源，平臺間將全面打通會員體系，同時還將通過一鍵直連OTA， 打通各種獲客渠道。業(yè)內(nèi)人士認為，華住集團此次推出的“軟品牌”+“一宿”正是瞄準(zhǔn)整合國內(nèi)的單體酒店市場。

實際上，全球范圍內(nèi)的單體酒店連鎖化趨勢已持續(xù)數(shù)年，包括萬豪、希爾頓、雅高、洲際在內(nèi)的國際酒店集團都在推“軟品牌”。近幾年，輕資產(chǎn)更是成為單體酒店連鎖化的新模式，比如洲際酒店集團去年在全球新推出的高端品牌voco，定位于改造高質(zhì)量的單體非國際品牌酒店；印度新興公司OYO通過將經(jīng)濟型單體酒店連鎖化實現(xiàn)快速擴張，并通過科技提高運營效率。

但是，目前中國酒店市場連鎖化程度相對較低，公開數(shù)據(jù)顯示,在全國1700萬間客房的存量市場中，僅230萬間完成了品牌化，品牌化程度僅15%，單體酒店發(fā)展的巨大想象空間可見一斑。據(jù)媒體報道，中國酒店市場有1700萬的客房?！?018中國酒店連鎖發(fā)展與投資報告》顯示，2017年單體酒店約占全國住宿業(yè)80%的市場規(guī)模，但其發(fā)展現(xiàn)狀堪憂。一方面，單體酒店缺乏獲客能力，不得不壓低價格或支付高額傭金，導(dǎo)致單體酒店獲利艱難；另一方面，由于品質(zhì)良莠不齊，管理專業(yè)度匱乏等原因，單體酒店難以實現(xiàn)客戶沉淀。而相對嚴苛的加盟條件、高昂的加盟費等壁壘，也阻隔了單體酒店加入傳統(tǒng)連鎖酒店集團，以實現(xiàn)進一步發(fā)展。

在2018年華住世界大會中，華住集團CEO張敏就曾表示：“華住集團要把華住能力輸出到這些單體酒店?！痹谒磥?，華住集團的軟品牌加盟體系將為加盟商一站式打通華住采購、工程、IT技術(shù)等上下游供應(yīng)鏈，降低酒店成本，實現(xiàn)系統(tǒng)化管理，助力加盟商實現(xiàn)跨越式發(fā)展。軟品牌加盟體系也大幅降低了加盟門檻，首先，加盟酒店物業(yè)條件選擇更為靈活；其次，依靠華住集團專業(yè)的設(shè)計施工團隊，加盟軟品牌的酒店能在一個月內(nèi)完成產(chǎn)品急速升級，提升RevPAR（每間可供出租客房收入）。

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作為共享直銷平臺，“一宿”平臺為軟品牌門店提供的直銷服務(wù)不以自身的近期盈利為目的，2019年全免費，2020年僅占營業(yè)額1%。預(yù)計至2021年末，“一宿”將為軟品牌門店輸送接近50%的客源。目前“一宿”軟品牌已簽約超過100家單體酒店，預(yù)計在未來一年中還將簽約1000家酒店。

新京報記者 曲亭亦 校對 柳寶慶 圖片 華住集團供圖