歐舒丹的私有化轉(zhuǎn)型是否取得成效，仍有待觀望。7月21日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，法國(guó)美妝集團(tuán)歐舒丹發(fā)布截至3月31日的2025財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額28億歐元，同比增長(zhǎng)約11.7%，但增速較上年同期的19.1%有所放緩。
全年凈銷售額28億歐元，主品牌占比降至48.4%
官網(wǎng)信息顯示，歐舒丹旗下共有八個(gè)高端美容品牌，包括同名主品牌L’OCCITANE en Provence、艾麗美（ELEMIS）、艾博妍（ERBORIAN）以及此前收購(gòu)的Sol de Janeiro等。
圖/歐舒丹官網(wǎng)截圖
報(bào)告期內(nèi)，L’OCCITANE en Provence仍是歐舒丹的主要營(yíng)收來(lái)源，凈銷售額占比約48.4%，較上年同期的54.6%有所下滑，歐舒丹方面表示，該品牌在美國(guó)取得了不俗的銷售表現(xiàn)；得益于絲芙蘭的銷量增長(zhǎng)等，Sol de Janeiro成為公司第二大品牌，為歐舒丹貢獻(xiàn)了31.6%的凈銷售額；艾麗美的凈銷售額占比約10.1%；艾博妍則成為歐舒丹旗下增長(zhǎng)最快的品牌。
值得關(guān)注的是，歐舒丹在分析業(yè)績(jī)時(shí)表示，隨著公司轉(zhuǎn)為私有制，2025財(cái)年是一個(gè)分水嶺?！案叨嗣廊菪袠I(yè)正在發(fā)生深刻變革，私有化是公司的自然演變結(jié)果，使我們能夠?qū)Ｗ⒂谧陨硎姑⒑诵膬r(jià)值觀以及可持續(xù)發(fā)展”，歐舒丹強(qiáng)調(diào)，“私有化之后，公司優(yōu)化了治理結(jié)構(gòu)，旨在通過(guò)平衡監(jiān)督權(quán)和品牌自主權(quán)，在未來(lái)幾年打造一個(gè)強(qiáng)大靈活的組織?！?/p>
時(shí)間回到2010年5月，歐舒丹在港交所上市，成為首個(gè)在中國(guó)香港發(fā)售股票的法國(guó)公司。然而“好景不長(zhǎng)”，隨著國(guó)貨美妝品牌的崛起以及越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，歐舒丹風(fēng)光不再。隨著經(jīng)營(yíng)策略的變化，歐舒丹開(kāi)始醞釀私有化退市。
2024年4月，歐舒丹發(fā)布公告稱，接受公司控股股東提出的私有化要約，董事長(zhǎng)Reinold Geiger提出以每股34港元收購(gòu)尚未持有的歐舒丹股份，交易估值約60億歐元。據(jù)悉，黑石集團(tuán)旗下基金機(jī)構(gòu)和高盛資產(chǎn)管理公司為歐舒丹私有化提供了約15.51億歐元的融資支持。同年9月，歐舒丹正式停止買賣股份，直至撤回全部股份上市地位，結(jié)束了其14年的上市歷程。
從退市前的最后一份財(cái)報(bào)來(lái)看，歐舒丹處于“增收不增利”的困境中。2024財(cái)年，歐舒丹實(shí)現(xiàn)凈銷售額25.42億歐元，同比增長(zhǎng)19.1%；年內(nèi)溢利約1.02億歐元，按匯報(bào)匯率計(jì)算同比減少13.9%，其中，公司權(quán)益擁有人應(yīng)占溢利為9389.3萬(wàn)歐元，按匯報(bào)匯率計(jì)算同比減少18.4%。
在私有化退市后的首份財(cái)報(bào)中，歐舒丹未披露凈利潤(rùn)具體數(shù)據(jù)，但其凈銷售額增速有所放緩，2025財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈銷售額28億歐元，同比增長(zhǎng)11.7%，低于2024財(cái)年19.1%的增速。
亞太市場(chǎng)凈銷售額占比近三成，押注中國(guó)三四線城市
面對(duì)港交所退市，歐舒丹方面曾表示，私有化為公司業(yè)務(wù)決策、戰(zhàn)略投資等提供了更大的靈活性，此外，私有化能夠鞏固公司獨(dú)立性，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。退市也不代表歐舒丹要放棄中國(guó)市場(chǎng)。
在2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)發(fā)布后的電話會(huì)議上，歐舒丹高管曾表示，公司將大幅增加營(yíng)銷投入，持續(xù)布局中國(guó)下沉市場(chǎng)，在三四線城市開(kāi)設(shè)全新門(mén)店，同名主品牌將開(kāi)設(shè)10-15家門(mén)店。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在“普羅旺斯歐舒丹”微信服務(wù)號(hào)通過(guò)“門(mén)店查詢”發(fā)現(xiàn)，目前歐舒丹品牌在北京的專柜及門(mén)店約有20個(gè)，在唐山、邢臺(tái)、十堰、呼和浩特、西寧等地均有布局。與此同時(shí)，和市面上普遍幾十元的護(hù)手霜相比，歐舒丹品牌以百元的單價(jià)和天然植物原料的定位，逐漸成為“高端”護(hù)手霜的代表。截至發(fā)稿，L’OCCITANE歐舒丹旗艦店共擁有粉絲925萬(wàn)，店鋪內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品為售價(jià)380元的護(hù)手霜四支裝禮盒，頁(yè)面顯示已有超7萬(wàn)人付款。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，歐舒丹在三大主要市場(chǎng)的表現(xiàn)各不相同。2025財(cái)年，美洲市場(chǎng)凈銷售額占比最高，達(dá)46.4%；中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)凈銷售占比約29.7%；EMEA（歐洲、中東和非洲）市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約23.8%的凈銷售額。按渠道劃分，零售、線上、批發(fā)及其他三大渠道的凈銷售額占比分別為26%、29.2%以及44.8%。截至報(bào)告期末，歐舒丹擁有3000家零售店，其中，自營(yíng)店超過(guò)1300家。
從歐舒丹2025財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，私有化退市后的道路仍有變數(shù)，在中國(guó)市場(chǎng)重拾動(dòng)力將成為日后發(fā)展的關(guān)鍵。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 岳彩周
校對(duì) 賈寧
