隨著電子設(shè)備普及等原因，兒童用眼時間增長，近視高發(fā)，家長對兒童視力保護愈發(fā)重視。“周圍好多家長都給孩子買了葉黃素產(chǎn)品，說可以預(yù)防近視，我也買了?！奔易”本┦袞|城區(qū)的吳女士向新京報記者反映，市面在售的葉黃素多為軟糖類產(chǎn)品，不但不屬于保健食品，產(chǎn)品中還含糖、膠，這些產(chǎn)品真的能防治近視嗎？
葉黃素是一種天然的活性類胡蘿卜素，是構(gòu)成視網(wǎng)膜黃斑區(qū)域的主要色素之一。研究表明，它的主要功能是過濾有害藍光、減少氧化損傷，可能對緩解視疲勞或延緩年齡相關(guān)性黃斑病變有一定作用，但無法改變近視的眼軸增長或屈光度數(shù)。
但據(jù)新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“葉黃素防治近視”已成為不少消費者的普遍誤區(qū)，及一些商家宣傳相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)力點。今年3月，新京報刊發(fā)《起底直播間神藥② 評論區(qū)暗藏功效宣傳，葉黃素產(chǎn)品擦邊近視防控》。近日記者再次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分兒童葉黃素產(chǎn)品仍存在擦邊宣傳近視防控的問題，除了醫(yī)生科普暗示防治近視功效外，還有一些產(chǎn)品聲稱取得了某些專利，而這些專利的具體內(nèi)容和近視防控并不相關(guān)，易對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
眼科醫(yī)生提示，葉黃素在防控近視領(lǐng)域的臨床循證醫(yī)學(xué)證據(jù)并不充分，服用葉黃素產(chǎn)品也需要科學(xué)和適度。律師認為，商家在宣傳中如提及未經(jīng)科學(xué)充分驗證的防近視功效屬于虛假宣傳。
眼科專家“站臺”暗示葉黃素可防控近視
“為什么國外孩子近視少？”今年7月初，在某平臺brieye賬號中，一條被置頂?shù)墓P記內(nèi)容顯示，一名外籍成人攜一名外籍兒童正介紹一款“Brieyeye珍悅目眼腦寶兒童dha葉黃素軟糖”。在評論區(qū)，brieye商家留言稱，“同樣玩手機寫作業(yè)，為什么國外孩子近視少？同樣玩手機寫作業(yè)，為什么國內(nèi)孩子的近視率高，而國外孩子近視率低？外國人保護孩子視力都吃些什么？葉黃素【發(fā)明專利】US9226940B2，DHA發(fā)明專利EP1978929B1”。如此內(nèi)容加評論，容易令消費者將葉黃素軟糖與近視防控相關(guān)聯(lián)。
在某網(wǎng)購平臺的Brieye海外旗艦店中，同樣是“Brieyeye珍悅目眼腦寶兒童dha葉黃素軟糖”的產(chǎn)品介紹配有兩段視頻，“兒童DHA葉黃素近視防控效果臨床試驗啟動”和原中山大學(xué)眼科中心葛某教授的科普視頻。其中，葛某的科普視頻首頁顯示：“近視/散光/弱視/遠視儲備不足，中山眼科專家推薦兒童DHA葉黃素布丁”。在科普視頻中，葛某表示，“該產(chǎn)品特別適合孩子們應(yīng)用，特別是有近視的、散光的、弱視的，還有遠視儲備不足的，這些孩子們都可以吃這款產(chǎn)品”。而“兒童DHA葉黃素近視防控效果臨床試驗啟動”的視頻中顯示，該臨床試驗是由全國眼科?？婆琶谝坏闹猩酱髮W(xué)中山眼科中心與歐洲健康專家品牌brieye聯(lián)合開展，原中山大學(xué)中山眼科院長、國家“973”項目首席科學(xué)家為主要研究者。
Brieye海外旗艦店宣傳視頻截圖。
除Brieyeye珍悅目眼腦寶兒童dha葉黃素軟糖外，不少熱銷的兒童葉黃素產(chǎn)品在其宣傳過程中，都存在擦邊近視防控的問題。其中，NaturElan海外旗艦店在售的吶兔葉黃素軟糖，其產(chǎn)品宣傳頁顯示：“被‘照亮’的童年防護要趁早。中國兒童青少年近視率不斷攀升，我國兒童青少年總體近視率為51.9%，爸爸媽媽，我不想戴眼鏡！遠看模糊、頻繁眨眼、電子設(shè)備藍光、近距離用眼?！?/p>
GreenLife海外旗艦店在售的Greenlife兒童葉黃素專利護眼片產(chǎn)品介紹顯示，“媽媽我看東西模糊不想戴眼鏡，當(dāng)孩子經(jīng)常出現(xiàn)以下表現(xiàn)，請立即關(guān)注：頻繁眨眼、愛揉眼瞇眼、趴桌寫字、歪頭看東西、愛看電子產(chǎn)品、度數(shù)加深看不清”，有暗示產(chǎn)品的近視防控功效之嫌。
GreenLife海外旗艦店宣傳截圖。
此外，Greenlife兒童葉黃素專利護眼片的宣傳頁面配圖顯示，該產(chǎn)品為權(quán)威眼科專家的選擇，并配有北京大學(xué)醫(yī)學(xué)博士張某、中山大學(xué)眼科中心醫(yī)生徐某某、中國注冊營養(yǎng)師董某某三位醫(yī)生的形象照片。圖片介紹下方，還有一段中山大學(xué)中山眼科中心醫(yī)生徐某某的科普視頻。該視頻除對葉黃素進行科普外，徐某某還表示，“對于近視患者來說，補充葉黃素可以緩解其近視度數(shù)的增加”。
由于上述兩款產(chǎn)品中均涉及中山大學(xué)中山眼科中心的醫(yī)生推薦，近日，新京報記者向中山大學(xué)中山眼科中心發(fā)送采訪提綱，對前述相關(guān)試驗項目的進展以及兩位醫(yī)生是否對商家宣稱知情進行求證，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
新京報記者在中山大學(xué)中山眼科中心官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，葛某、徐某某皆為該中心青光眼科醫(yī)生。資料顯示，葛某為二級教授，一級主任醫(yī)師，博士研究生導(dǎo)師，在青光眼診斷治療、白內(nèi)障超聲乳化與眼內(nèi)窺鏡激光治療疑難青光眼、干細胞研究、近視眼防治等方面有較高造詣；徐某某為醫(yī)學(xué)博士，副主任醫(yī)師，碩士研究生導(dǎo)師，擅長各類難治性青光眼的診治，各類青光眼手術(shù)并發(fā)癥的處理，以及與青光眼相關(guān)的各類晶狀體病變和白內(nèi)障的手術(shù)治療。
記者還發(fā)現(xiàn)，在中山大學(xué)中山眼科中心的官網(wǎng)上還有一段名為“葉黃素能夠改善視力嗎？”的科普視頻。視頻中，該中心屈光與青少年近視防控科醫(yī)生表示，沒有證據(jù)表明葉黃素能直接改善近視的發(fā)展或者發(fā)生。
對于Greenlife兒童葉黃素專利護眼片的宣傳頁面中顯示的另外兩位專家，記者未在公開渠道查詢到北京大學(xué)醫(yī)學(xué)博士張某的信息；7月10日，記者通過中國營養(yǎng)學(xué)會工作人員證實，確有一位董某某的注冊營養(yǎng)師，與上述宣傳中提及的營養(yǎng)師同名，但不確定是否為同一人。隨后記者查詢到該營養(yǎng)師的微博并私信留言，詢問上述合作及其對商家宣傳是否知情，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
市場上在售的兒童葉黃素產(chǎn)品，大多非保健食品，而是營養(yǎng)補充劑，屬于普通食品范疇。“非藥品不得宣傳疾病治療功能，葉黃素產(chǎn)品宣傳中如提及未經(jīng)科學(xué)充分驗證的功效，如‘防控近視’等醫(yī)療功效，屬于虛假宣傳?！北本├昨v律師事務(wù)所律師莫冬雪指出，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。如果食品廣告中使用醫(yī)生形象，并且宣傳內(nèi)容涉及虛假或誤導(dǎo)性信息，如夸大食品的健康效果或治療功能，那么這種廣告可能構(gòu)成違法行為。
莫冬雪認為，商家在宣傳中使用專家名號時，應(yīng)遵循《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等規(guī)定，必須確保有充分的依據(jù)及授權(quán)，宣傳內(nèi)容須真實、客觀，不得虛構(gòu)專家未表達的觀點，避免利用專家公信力誤導(dǎo)消費者。
“從法律層面而言，商家在葉黃素產(chǎn)品宣傳中需嚴(yán)守合規(guī)底線，避免觸碰多重法律‘紅線’?！蹦┲赋?，葉黃素產(chǎn)品不屬于藥品或醫(yī)療器械，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定，其包裝、標(biāo)簽、說明書及各類宣傳資料中應(yīng)嚴(yán)禁涉及任何疾病預(yù)防、治療或診斷功能的表述。
新京報記者注意到，部分商家在使用專家科普宣傳時，在介紹頁面對醫(yī)生的職務(wù)進行了部分遮蓋，有的對科普視頻字幕中的“近視”等字眼進行了處理，如用“J”來代替“近”字，但消費者仍能辨認出原本的文字內(nèi)容。
“醫(yī)生形象天然帶有專業(yè)權(quán)威性，商家的意圖很明顯，就是利用消費者對專業(yè)權(quán)威的信任感進行營銷，同時試圖通過模糊打碼等行為規(guī)避法律風(fēng)險。”“醫(yī)法匯”創(chuàng)始人、律師張勇表示，利用醫(yī)生形象為食品背書，本身就違反《中華人民共和國廣告法》禁止利用廣告代言人做推薦、證明的規(guī)定，打碼行為還可能被認定為故意規(guī)避監(jiān)管。
多項“產(chǎn)品專利”與近視防控并不相關(guān)
新京報記者還發(fā)現(xiàn)，多款兒童葉黃素產(chǎn)品在宣傳時，拿出了一些專利文件“背書”，而專利的具體內(nèi)容卻與商家暗示的“近視防控”并不相關(guān)。
例如，Brieyeye珍悅目眼腦寶兒童dha葉黃素軟糖在宣傳時，明確表示其產(chǎn)品擁有葉黃素【發(fā)明專利】US9226940B2（美國專利）和DHA發(fā)明專利EP1978929B1（歐洲專利）。
新京報記者查詢智慧芽專利發(fā)現(xiàn)，US9226940B2是“治療眼疾的一種方法”，其專利主要內(nèi)容為向患有遠視、老視或散光或患有遠視、老視或散光風(fēng)險的受試者施用具有有效量的眼部抗氧化劑（具體包括黃斑色素）的組合物，以預(yù)防、治療或延緩年齡相關(guān)性黃斑變性的發(fā)作。EP1978929B1專利則涉及一種單位劑量形式的口服可咀嚼組合物，其包含水包油乳液，其中水相膠凝并且其中油相包含生理上可耐受的不飽和脂肪酸酯。
NaturElan海外旗艦店在售的吶兔葉黃素軟糖，則直接在產(chǎn)品介紹頁面顯示“多項專利護眼尖科技，全球10大專利，權(quán)威認證”。該介紹頁面列出了EP2473065B1、CA2771967C 、KR101479821B1、US10532035、US10583095、JP5778676B2、AU2010290970B2等7個專利號。
新京報記者查詢發(fā)現(xiàn)，其中5個專利號涉及的專利內(nèi)容均為“一種含有黃斑色素的葉黃素組合物及其制備方法”，另外2個專利號涉及的專利內(nèi)容分別為“改善視覺功能的方法和其中使用的組合物”“用于壓力管理和整體健康狀況改善的方法和其中使用的組合物”。所謂的“全球10大專利”，其實是同樣專利在不同國家注冊所產(chǎn)生的專利號。
NaturElan海外旗艦店專利介紹截圖。
GreenLife海外旗艦店的Greenlife兒童葉黃素專利護眼片的介紹頁面顯示：“圖片文案可以抄，專利證書抄不了”。新京報記者分別查詢其相關(guān)專利號，三項專利內(nèi)容分別為：“葉黃素/玉米黃質(zhì)用于防眩光”“治療眼疾的方法（預(yù)防、治療或延緩年齡相關(guān)性黃斑變性的發(fā)作）”以及“一種從皂化萬壽菊油樹脂中分離、純化和重結(jié)晶葉黃素的方法及其用途”。
“商家標(biāo)注與宣傳內(nèi)容無關(guān)的專利號，可能構(gòu)成引人誤解的商業(yè)宣傳?！蹦┍硎荆鶕?jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。商家將不相關(guān)專利作為產(chǎn)品功效的背書，易使消費者認為產(chǎn)品在兒童近視防控等方面得到專利支持，實則是對產(chǎn)品功能的夸大或不實表述，誤導(dǎo)消費者購買。同時，《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。若商家利用多個國家注冊的同一專利宣稱擁有多項專利，屬于不規(guī)范標(biāo)注或虛假宣傳，違反了相關(guān)法律規(guī)定。
軟糖類產(chǎn)品居多，大量食用有健康隱患
新京報記者發(fā)現(xiàn)，市面上在售的兒童葉黃素產(chǎn)品大多為軟糖類食品，其配料成分相對復(fù)雜。
例如，Brieyeye珍悅目眼腦寶兒童dha葉黃素軟糖的成分為：魚油濃縮物、木糖醇、純化水、山梨醇、明膠、葉黃素、檸檬酸三鈉、檸檬味、天然橙味、蘋果酸、草莓口味、玉米黃質(zhì)、甜菊糖苷。
NaturElan海外旗艦店在售的吶兔葉黃素軟糖的產(chǎn)品配料表顯示：甜味劑（麥芽糖醇糖漿、麥芽糖醇、異麥芽糖酮糖醇、甜菊糖苷）、增稠劑（明膠、果膠）黑/紫胡蘿卜濃縮液、葡萄糖酸鋅、濃縮蘋果汁、蘋果酸、天然食用香料、抗壞血酸、D-a-生育酚醋酸酯、濃縮果汁、黑加侖提取物、歐洲越橘提取物、藍莓汁粉、防粘油（中鏈甘油三酯、巴西棕櫚蠟和檸檬酸）可能含有魚、牛奶、堅果和大豆。這些產(chǎn)品普遍添加了多種代糖以及明膠等膠類成分。
“代糖、增稠劑等都屬于食品添加劑，理論上講可以用在兒童食品中。”中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會健康傳播分會委員、中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺專家委員會委員、營養(yǎng)師阮光鋒向新京報記者表示，不過，國家對食品添加劑的使用范圍和劑量都有明確標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)使用食品添加劑，需要符合GB2760國標(biāo)。
“盡管目前市面上合格的代糖食品，添加的代糖是符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的，但這并不代表可以長期大量食用。對代糖，我們要有科學(xué)理性的態(tài)度，適度食用，過猶不及?！北本┐髮W(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授馬冠生曾向媒體表示，孕婦和兒童抵抗力較差，需要補充足夠營養(yǎng)以保持免疫力，這兩類人應(yīng)盡量少用或者不用代糖食品。
“明膠是從動物蛋白提取，經(jīng)過特殊加工手段制成的一種不徹底的蛋白質(zhì)。它在人體的胃腸道內(nèi)消化吸收的程度比較低，大部分不能被人體吸收，會直接從腸道排出?！币晃蝗揍t(yī)院消化科醫(yī)生表示，不建議兒童過多攝入明膠類的食物，如果兒童長時間進食明膠類食物，可能會影響其生長發(fā)育。
葉黃素防控近視證據(jù)不足，醫(yī)生稱科學(xué)護眼是關(guān)鍵
“全方位護眼防藍光無漏洞，護視力一站式搞定，Lutemax專利葉黃素；5大歐洲護眼莓果；VC+VE；煙酸+有機鋅。”NaturElan海外旗艦店在售的吶兔葉黃素軟糖的宣傳頁面如此顯示。在一位保健品業(yè)內(nèi)人士看來，通過羅列產(chǎn)品所有原料來暗示所謂“功效”，是業(yè)內(nèi)典型的打擦邊球行為。
葉黃素沒有循證醫(yī)學(xué)證據(jù)顯示可以預(yù)防或者控制近視，是業(yè)內(nèi)的普遍共識。“葉黃素作為抗氧化劑是一種營養(yǎng)素，適量補充對眼底黃斑是有好處的。但葉黃素在防控近視領(lǐng)域的臨床循證醫(yī)學(xué)證據(jù)并不充分?！北本┐髮W(xué)人民醫(yī)院眼科副主任、主任醫(yī)師王凱介紹，葉黃素的主要作用有兩點，一是抗氧化，二是對眼底黃斑有益。
中國保健協(xié)會副理事長王中也曾向新京報記者表示，近視是由于過度用眼造成的肌肉疲勞和屈光不正導(dǎo)致的。葉黃素具有一定改善黃斑變性和保護視力的作用，但對眼干、眼澀的作用不大，更與近視人群沒有什么關(guān)系。王凱也表示，一般情況下，孩子不挑食，各方面營養(yǎng)均衡，適量補充葉黃素沒有問題。不過，葉黃素不是吃得越多、時間越長越好。
目前，家長關(guān)心孩子的眼部健康問題主要集中在近視防控方面，一旦孩子出現(xiàn)近視，家長普遍都很焦慮，不少家長會從網(wǎng)絡(luò)上尋找各種攻略、治療方法，期望孩子的近視能夠逆轉(zhuǎn)。王凱認為，這其實沒有太大必要，因為近視一旦發(fā)生，出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的可能性非常小，只能通過改變用眼習(xí)慣，延緩孩子近視加深的速度。
“近視度數(shù)的加深其核心原因是看近導(dǎo)致的，如果不把孩子的用眼負荷降低，只寄希望于產(chǎn)品，就本末倒置了?！蓖鮿P建議，孩子近視后家長應(yīng)學(xué)習(xí)科學(xué)的防控手段，如通過光學(xué)控制、藥物控制以及加強戶外活動等行為幫助孩子控制近視度數(shù)的增長。此外，家長們也可以考慮選擇使用一些遠向設(shè)備，延緩孩子近視的進展。
消費者維權(quán)應(yīng)妥善留存相關(guān)證據(jù)
在網(wǎng)購平臺上，不少葉黃素產(chǎn)品為海外品牌，作為營養(yǎng)補充劑以跨境電商的形式在國內(nèi)銷售。例如，Brieye海外旗艦店的跨境進口商品的銷售主體為Promed-health limited。天眼查顯示，該公司成立于1997年，位于香港。當(dāng)消費者遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題、售后無法退貨退款時，這些跨境電商產(chǎn)品的維權(quán)便成了難事。
莫冬雪亦表示，跨境銷售的葉黃素產(chǎn)品如果涉及違規(guī)宣傳，可能會導(dǎo)致消費者維權(quán)存在一定地域障礙，消費者面臨跨區(qū)域協(xié)調(diào)難、舉證周期長等問題。
莫冬雪建議，如果遇到商品質(zhì)量等維權(quán)問題，消費者應(yīng)保存訂單記錄、商品實物及包裝，留存與商家的聊天記錄，先嘗試聯(lián)系電商平臺客服，選擇投訴或申訴，要求平臺介入?yún)f(xié)助與商家溝通解決退款退貨問題。如果平臺協(xié)商調(diào)和無果，可以向消費者協(xié)會投訴。同時也可以向當(dāng)?shù)氐氖袌霰O(jiān)督管理局投訴，也可以基于收集的證據(jù)向法院提起訴訟。
“在通過法律途徑維權(quán)時，建議消費者妥善留存相關(guān)證據(jù)，選擇適當(dāng)?shù)木S權(quán)途徑?！蹦┨嵝眩M者在購買護眼產(chǎn)品時應(yīng)理性對待護眼產(chǎn)品的宣傳，不盲目相信產(chǎn)品功效。購買護眼產(chǎn)品時優(yōu)先選擇經(jīng)營時間長、信譽度高、訪問量大、資質(zhì)齊全、口碑良好、品質(zhì)過關(guān)的網(wǎng)店或線下店鋪，消費前詳細了解此類產(chǎn)品的功效和價格，確保價格透明、合理。與商家溝通過程中，應(yīng)注意保留好關(guān)于護眼產(chǎn)品價格、功效、成分、質(zhì)量等關(guān)鍵信息的相關(guān)證據(jù)，以便發(fā)生糾紛時維護自己的權(quán)益。
7月3日，新京報記者分別就上述產(chǎn)品的涉嫌夸大宣傳問題，向brieye珍悅目的授權(quán)銷售公司廣州源美生物科技發(fā)展有限公司、GreenLife格芮萊的商標(biāo)申請公司廣州格瑞萊貿(mào)易有限公司發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿，廣州源美生物科技發(fā)展有限公司、廣州格瑞萊貿(mào)易有限公司均未回復(fù)。記者致電NaturElan的授權(quán)銷售公司深圳德因科技有限公司，無人接聽。
此外，就上述企業(yè)涉嫌虛假功效宣傳等問題，新京報記者于7月3日在12315平臺分別向廣東省廣州市南沙區(qū)市場監(jiān)督管理局、廣東省深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗局、廣東省廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局進行留言咨詢。
7月18日，廣東省廣州市南沙區(qū)/南沙街市場監(jiān)督管理所回應(yīng)稱，對記者反映的問題，經(jīng)查，發(fā)現(xiàn)被舉報人已改正被舉報內(nèi)容，鑒于被舉報人違法行為輕微并及時糾正，根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第三十三條和《市場監(jiān)督管理行政處罰程序規(guī)定》第二十條第一款第（一）項的規(guī)定，決定不予立案。
7月22日，新京報記者在某平臺brieye賬號中看到，此前被置頂?shù)摹盀槭裁磭夂⒆咏暽伲俊惫P記內(nèi)容已被刪除，替換為“brieye攜手中山眼科，啟動近視防控臨床試驗”的內(nèi)容。另外，在某網(wǎng)購平臺的Brieye海外旗艦店中，前述產(chǎn)品介紹中的兩段視頻，“兒童DHA葉黃素近視防控效果臨床試驗啟動”視頻仍在展示中，原中山大學(xué)眼科中心葛某教授的科普視頻已被刪除。
新京報記者 張兆慧
校對 柳寶慶
