“跨境出?！憋L潮涌起，多個家居企業(yè)加碼海外市場。今年1月1日，中國—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定正式生效。隨著協(xié)定的正式實施，外貿(mào)企業(yè)多了一個新興出口市場。
以喜臨門為代表的家居企業(yè)乘勢而為。1月2日，喜臨門家具股份有限公司向紹興海關(guān)申領(lǐng)了原產(chǎn)地證書。這意味著作為浙江首批獲得中國—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定原產(chǎn)地證書的企業(yè)，喜臨門可以最先享受到中國—馬爾代夫0關(guān)稅的政策優(yōu)惠。
1月20日，人民日報頭版發(fā)布了一篇名為《從外貿(mào)看中國經(jīng)濟韌性》的報道，文章點名總結(jié)了各行業(yè)代表企業(yè)在外貿(mào)方面的積極舉措和成績，而喜臨門便是家居行業(yè)的代表企業(yè)。
國際業(yè)務連續(xù)5年穩(wěn)步增長
1月1日，中國—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定正式生效。按照中國—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定的項下關(guān)稅減讓安排，雙方承諾的零關(guān)稅產(chǎn)品稅目數(shù)和貿(mào)易額比例均超過95%。協(xié)定生效后，我國出口馬爾代夫的船舶、電氣設備、鋼鐵、家具、陶瓷等絕大部分工業(yè)品和蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品將獲益；馬爾代夫原產(chǎn)的絕大部分魚等水產(chǎn)品及堅果、木質(zhì)裝飾品等對華出口也將享受協(xié)定優(yōu)惠。
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“協(xié)定生效后，我們出口的床墊和坐具到馬爾代夫繳納的關(guān)稅稅率從20%直接降為零，關(guān)稅優(yōu)惠為我們新年開拓馬爾代夫市場注入了新動力?！毕才R門副總裁張征虎說。
據(jù)了解，2024年，喜臨門海外業(yè)務在連續(xù)5年穩(wěn)步增長的前提下，再次達成了同比增長21%的成績。在保持原有業(yè)務出口國持續(xù)增長的同時，喜臨門國際業(yè)務團隊還拓展了卡塔爾、洪都拉斯、芬蘭、愛沙尼亞、毛里求斯等諸多海外新市場。至此，喜臨門全球出口國家總數(shù)近百個。在內(nèi)政策優(yōu)惠，在外一往無前，喜臨門海外業(yè)務正在經(jīng)歷蓬勃發(fā)展的新階段。
多點開花，喜臨門的世界品牌之路越走越寬
喜臨門副總裁張征虎介紹，2023年，喜臨門制定了基本三年規(guī)劃是拓市場、強運營和增利潤三個方向。其中，對于銷售市場來說主要集中在區(qū)域精耕細作，原先集中在美國、日本或者宜家這三大市場或渠道。而現(xiàn)在變成全世界重點的國家都在做。比如喜臨門積極響應國家“一帶一路”政策號召，積極拓展海外市場，加大新客戶開發(fā)力度，拉美、歐洲等潛力地區(qū)的業(yè)務增長表現(xiàn)強勁。
張征虎也提到，一帶一路給喜臨門貢獻的凈增量超過了4億元。“響應一帶一路國家政策，營收不但有了增量，而且利潤情況也很好。2024年我們出口的目的地凈增了12個國家，國家出口數(shù)量多了，每個國家和地區(qū)我們都是精耕細作的模式，這也帶給我們一些新的增長機會?！?/p>
國家倡導跨境電商業(yè)務，喜臨門積極布局落實跨境電商業(yè)務，跨境電商也是發(fā)掘的新的增長機會點。喜臨門近年來重點布局了亞馬遜、Wayfair、沃爾瑪、TK等平臺 ，通過深挖用戶需求，優(yōu)化設計和成本，提高了競爭力，保持快速增長。需求端，圍繞臥室和客廳兩個室內(nèi)場景開發(fā)相關(guān)家具產(chǎn)品；產(chǎn)品端，公司不斷增強產(chǎn)品力和附加價值，高技術(shù)含量產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，帶來銷量的同時，也優(yōu)化了利潤結(jié)構(gòu)。另外，喜臨門近年來實行了客戶的分級管理創(chuàng)新，也為喜臨門國際業(yè)務帶來了新的確定性。
喜臨門2024年半年度報告顯示，為積極拓展國際業(yè)務，公司在泰國設立海外生產(chǎn)基地，完善海外產(chǎn)能布局。同時，公司不斷深化全質(zhì)量運營管理體系，打造制造端信息化和智能化，供應鏈精益化，夯實制造布局優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)全球化品牌戰(zhàn)略和供應鏈管理。
同時，喜臨門全面實行了國際化的質(zhì)量控制手段。其作為宜家、宜得利、沃爾瑪?shù)仁澜缰揖悠放粕痰暮细窆蹋ㄟ^完善的產(chǎn)前檢測，嚴格的生產(chǎn)監(jiān)測和密切的售后跟蹤，將國際化的質(zhì)量控制手段和自身質(zhì)量控制經(jīng)驗進行有效結(jié)合，并與品牌商的售后團隊建立了密切有效的聯(lián)系，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)了解，喜臨門作為行業(yè)標準的主要起草單位，第一起草和參與起草了一系列“國家標準”“行業(yè)標準”及“浙江制造”標準。
值得注意的是，喜臨門在全球擁有9大生產(chǎn)基地，布局全球化產(chǎn)能，也為喜臨門開展全球化業(yè)務提供了強有力的支撐，比如泰國基地，喜臨門對東南亞的出口額度越來越高，經(jīng)營效果也越來越好，再疊加國家“一帶一路”政策支持，喜臨門的國際業(yè)務更如虎添翼。
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政府搭臺企業(yè)唱戲，家居企業(yè)“出?！睙岢痹倨?/strong>
1月初，國務院新聞辦舉行“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，海關(guān)總署相關(guān)負責人介紹了2024年全年進出口有關(guān)情況。海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良表示，2024年，我國出口規(guī)模首次突破25萬億元，達到25.45萬億元，同比增長7.1%，連續(xù)8年保持增長，展現(xiàn)出較強的動能和活力。
人民日報的報道中也提到，2024年中國外貿(mào)成績單實現(xiàn)了進出口總值43.85萬億元，同比增長5%。透過這個5%，我們可以更好地理解中國經(jīng)濟的韌性，也可以更好地把握中國經(jīng)濟長期向好的基本趨勢。
今年以來，隨著海外房地產(chǎn)市場需求持續(xù)釋放，中國家居家裝企業(yè)加速“出?！遍_拓增量市場，嘗試通過多種形式更好地吸引海外潛在客戶、擴大品牌影響力。
企業(yè)“出?！北澈笫菑娪辛Φ恼咧С帧＝陙?，中國政府出臺了一系列政策，鼓勵企業(yè)“走出去”，包括稅收優(yōu)惠、資金支持等，為家居企業(yè)的國際化發(fā)展提供了有力保障。
對于家居企業(yè)的“出?！睙?，業(yè)內(nèi)人士認為，中國家居企業(yè)“出?！睂ζ髽I(yè)自身和整個行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了積極影響。建材家居行業(yè)競爭激烈，不“走出去”就會“走出局”。目前國內(nèi)建材家居企業(yè)正在從產(chǎn)品“走出去”向品牌“走出去”過渡，而供應鏈“走出去”還需要一定的時間。未來，企業(yè)在“出?！边^程中不僅要深入了解并適應不同市場的需求和規(guī)則，還要加強對供應鏈的管理，持續(xù)投入研發(fā)，從而提升供應鏈的國際化水平。
那么，面對不確定的全球經(jīng)濟貿(mào)易形勢，走出去之后，怎么走得更穩(wěn)？張征虎稱，“這就需要我們不斷構(gòu)建本土化運營能力。我們在全球各地設置這種分支機構(gòu)，招聘當?shù)氐膯T工，針對全球化運營，一方面給當?shù)貛砹司蜆I(yè)，另一方面也給我們自主品牌在當?shù)氐拈L久發(fā)展提供了更加穩(wěn)固的支撐，在不確定當中，建構(gòu)起可以預期的確定性?！?/p>
文/張潔
編輯 王琳
校對 王心
