福特縱橫旗下福特游騎俠沙狐特別版1月15日正式上市，28.58萬(wàn)元起售，提供汽油和柴油兩種動(dòng)力選擇。江鈴福特科技總裁、福特縱橫主理人劉繼升在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，就像福特游騎俠沙狐特別版一樣，2025年不論是福特烈馬還是福特游騎俠都將有新的改款新車上市。
劉繼升表示，福特縱橫會(huì)持續(xù)走高端，同時(shí)也在思考“往下走”，思考有沒(méi)有更適配場(chǎng)景的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，不能只做生態(tài)不顧銷量。
江鈴福特科技總裁、福特縱橫主理人劉繼升。受訪者供圖
2024年福特縱橫燃油車銷量增長(zhǎng)23%
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：2024年福特縱橫總體市場(chǎng)表現(xiàn)如何？
劉繼升：2024年福特縱橫燃油車銷量同比增長(zhǎng)23%，還有很大的成長(zhǎng)空間。其中，30萬(wàn)以上越野燃油車中，福特烈馬占比近50%。福特游騎俠在18萬(wàn)以上高端皮卡市場(chǎng)的市場(chǎng)份額占比為47%，在15萬(wàn)元以上皮卡市場(chǎng)的市占率近28%。
福特縱橫的營(yíng)銷方式要更多元地觸達(dá)消費(fèi)者。首座福特縱橫戶外主題樂(lè)園2024年在濟(jì)寧開(kāi)業(yè)，希望2025年會(huì)有第二座、第三座樂(lè)園逐漸落地。截至目前，福特縱橫舉辦了超850場(chǎng)“縱橫野”活動(dòng)，希望2025年舉辦更多場(chǎng)。福特縱橫將持續(xù)與車主進(jìn)行更多互動(dòng)，持續(xù)提供車主更多情緒價(jià)值。另一方面，讓消費(fèi)者通過(guò)場(chǎng)景化的體驗(yàn)真正可以把車用上，感受到產(chǎn)品特別之處，而不是一直卷速度、卷產(chǎn)品、卷成本。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)在推進(jìn)新能源化，福特游騎俠新能源版本是否有計(jì)劃引進(jìn)國(guó)內(nèi)？
劉繼升：在中國(guó)市場(chǎng)，新能源化是避不開(kāi)的話題。福特縱橫產(chǎn)品的新能源化正在加快。2024年12月底，福特領(lǐng)睿/領(lǐng)裕的插電混動(dòng)車型正式上市。
新能源化是一個(gè)該做的事，否則市場(chǎng)會(huì)局限。福特縱橫的策略是在“小池塘里做大魚”，但如果可以把小池塘拓寬，我們也更能放開(kāi)一些。
越野車市場(chǎng)會(huì)持續(xù)迭代發(fā)展
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：福特縱橫的產(chǎn)品規(guī)劃如何？
劉繼升：福特縱橫一方面會(huì)持續(xù)布局高端，繼續(xù)往上走。同時(shí)，福特縱橫也在思考“往下走”，思考有沒(méi)有更適配場(chǎng)景的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。我們不能只做生態(tài)不顧銷量。生態(tài)，福特縱橫一定要打好，否則就沒(méi)有立足之地。同時(shí)，福特縱橫也要將銷量更快拉起來(lái)。
目前福特縱橫有近120家福特縱橫縱享空間和42衛(wèi)星店。2025年福特縱橫會(huì)繼續(xù)拓展渠道，用比較小規(guī)模的方式去拓展。福特縱橫的生態(tài)比較長(zhǎng)，在四、五、六線城市會(huì)開(kāi)發(fā)更多更小而美的店，最為關(guān)鍵的是將福特縱橫的生態(tài)都放進(jìn)去。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：近兩年，很多玩家涌入越野車這個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)，你對(duì)這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展有什么樣的判斷？
劉繼升：目前一些品牌在越野車低端市場(chǎng)做得很好，所以越野車市場(chǎng)也相對(duì)被擴(kuò)大。從發(fā)展來(lái)看，越野車市場(chǎng)會(huì)持續(xù)迭代發(fā)展。福特縱橫一直在打造越野生態(tài)，例如“縱橫購(gòu)”，提供越野相關(guān)產(chǎn)品以及改裝部件等產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇；2024年“縱橫購(gòu)”的營(yíng)收超1億元。在消費(fèi)者消費(fèi)欲望比較低的狀況下，情緒價(jià)值非常關(guān)鍵，越野產(chǎn)品擁有平常“兩點(diǎn)一線”交通工具所提供不了的情緒價(jià)值。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王琳琳
編輯 閻俠
校對(duì) 穆祥桐
