新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）12月4日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，耐克旗下加密時(shí)尚潮牌 RTFKT發(fā)布聲明，將逐步關(guān)閉RTFKT業(yè)務(wù)，并于2025年1月徹底停止服務(wù)。RTFKT表示，公司將會(huì)建立一個(gè)新網(wǎng)站用于展示和保存其歷史上的設(shè)計(jì)作品。

截至目前，耐克尚未對(duì)RTFKT的關(guān)閉進(jìn)行回應(yīng)。公開(kāi)資料顯示，RTFKT是耐克于2021年12月以未公開(kāi)金額所收購(gòu)的一家公司，當(dāng)時(shí)耐克的首席執(zhí)行官兼總裁唐若修表示，收購(gòu)RTFKT是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一步。

三年過(guò)去，NFT熱潮降溫，RTFKT的NFT系列產(chǎn)品的平均售價(jià)也有所下降，推動(dòng)耐克進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的唐若修也在持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)壓力下于今年9月辭任。

10月初，耐克發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116億美元，同比下降10%；凈利潤(rùn)為11億美元，同比下降28%。另外，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)17億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比減少3%。

對(duì)于業(yè)績(jī)低迷的原因，有分析師認(rèn)為，耐克在2020年提出的“DTC（直接面向消費(fèi)者）戰(zhàn)略”，使得公司與批發(fā)合作伙伴關(guān)系疏遠(yuǎn)，導(dǎo)致如今耐克批發(fā)業(yè)務(wù)收入大幅下跌，也為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪取耐克市場(chǎng)份額打開(kāi)了大門(mén)。同時(shí)，與批發(fā)合作伙伴溝通的減少，也對(duì)公司的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)造成了影響。唐若修在此前的訪(fǎng)談中也坦承，公司在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，對(duì)于零售業(yè)務(wù)的過(guò)度聚焦導(dǎo)致與傳統(tǒng)批發(fā)合作伙伴的關(guān)系日漸疏遠(yuǎn)。

為解決集團(tuán)面臨的困境，耐克返聘老將Elliott Hill擔(dān)任集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官，于2024年10月14日生效，50余天后，RTFKT發(fā)布關(guān)閉聲明。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，關(guān)閉RTFKT的這波操作被視為耐克新任CEO上任后的其中一項(xiàng)重要策略，但對(duì)于如何引領(lǐng)耐克業(yè)績(jī)扭虧為盈，新CEO尚未公開(kāi)過(guò)有新的計(jì)劃，只是在發(fā)布2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)時(shí)透露，集團(tuán)撤回了全年業(yè)績(jī)指引，并將原定于11月舉行的投資者日活動(dòng)推遲至12月19日進(jìn)行。

編輯 岳彩周

校對(duì) 盧茜