當(dāng)逛博物館成為熱門旅游方式之后，博物館文創(chuàng)也刮起一陣風(fēng)。文創(chuàng)周邊中的“萬金油”——冰箱貼更是成為其中“頂流”。

近期，中國國家博物館推出的一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，引發(fā)排隊搶購熱潮，被網(wǎng)友稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品”。上架兩小時就賣出1700個，上市三個月就賣了近8萬個，帶火同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。作為北京最炙手可熱的冰箱貼之一，鳳冠冰箱貼也被大家稱為文創(chuàng)冰箱貼的收藏“天花板”。

為了一個冰箱貼，打卡一座城，成為2024年的文旅新潮流。各家博物館推陳出新，出圈作品不斷，冰箱貼不僅拿捏了消費者的心，也為地方文旅文創(chuàng)加速，多地博物館近年文創(chuàng)收入超億元。新京報貝殼財經(jīng)記者用數(shù)據(jù)解讀文創(chuàng)冰箱貼中有哪些“網(wǎng)紅”，小小“冰箱貼”背后有怎樣的大產(chǎn)業(yè)。

圖片來源：@國博衍藝官方微博

1.9月以來冰箱貼搜索熱度增3倍 

國博鳳冠位居榜首 山西冰箱貼上榜最多

博物館文創(chuàng)千千萬萬，今年終于讓冰箱貼當(dāng)上了“頂流”。9月以來，冰箱貼在社交平臺上的搜索熱度持續(xù)走高，同比增長349.42%，環(huán)比增長32.31%。

誰才是冰箱貼中的“頂流”？抖音近半年熱門話題搜索指數(shù)顯示，國博推出的鳳冠冰箱貼問鼎第一。國博鳳冠冰箱貼以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型，部分串珠部分需手工制作，8月一經(jīng)推出就被搶購一空。9月，國博對鳳冠冰箱貼全新升級，在原有木質(zhì)版本的基礎(chǔ)上打造了一個金屬版本，還用上了AR特效技術(shù)，目前仍是脫銷狀態(tài)。

憑借《黑神話：悟空》出圈的山西，多款文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客喜愛，其中最出圈的便是懸空寺流沙冰箱貼。將現(xiàn)實場景和游戲人物結(jié)合，悟空站在對岸，看著流沙緩緩落下，看清懸空寺的真面目。此外，云岡石窟的佛像冰箱貼、華嚴(yán)寺合掌菩薩雕塑冰箱貼也成為許多游客的“心頭好”。

杭州博物館的影青釉里紅冰箱貼也是文創(chuàng)界的“老網(wǎng)紅”了，參照了“鎮(zhèn)館之寶”元代影青釉里紅高足瓷杯的粉青配色，還復(fù)刻了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果，深受大家的喜愛。

除了將這些冰箱貼帶回家，如何展示擺放也是一門學(xué)問。在社交平臺上，圍繞冰箱貼的相關(guān)話題還有“冰箱貼布置創(chuàng)意”“冰箱貼展示板”等。除了裝飾冰箱，部分網(wǎng)友用冰箱貼DIY成背景板，記錄自己的旅行軌跡，打造日常生活的儀式感。

2. 冰箱貼都是誰在買？

24-40歲人群最關(guān)注冰箱貼 最看重情緒、文化價值

冰箱貼作為文創(chuàng)界的“萬金油”，受眾年齡范圍廣。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，24-40歲是關(guān)注冰箱貼的主要人群。其中，24-30歲和31-40歲群體的占比均為30.6%，相比之下，24-30歲人群對冰箱貼的偏好度更高。此外，18-23歲的年輕人群體占比達(dá)23.1%，不過他們對冰箱貼的偏好度最高。

冰箱貼的火熱一方面是因為消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品有濃厚的興趣。據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報告》，超過95%的受訪者會購買文創(chuàng)產(chǎn)品，74.1%的受訪者會出于收藏擺設(shè)的目的購買文創(chuàng)產(chǎn)品，僅有1.5%的受訪者表示對此完全不感興趣。

而影響消費者是否購買文創(chuàng)產(chǎn)品的第一因素，是文創(chuàng)產(chǎn)品能否提供情緒價值和文化價值，61.7%的受訪者表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價值是最能促進(jìn)其消費的爽點。其次，能促進(jìn)消費者購買的因素則是與眾不同的設(shè)計和是否具有紀(jì)念意義，均有超過半數(shù)受訪者認(rèn)為這兩點會影響自己的消費決策。

縱觀這些文創(chuàng)冰箱貼“網(wǎng)紅”，它們的走紅都離不開情緒價值和文化價值——設(shè)計獨特的同時，又兼具紀(jì)念意義。

北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼被譽(yù)為“北京最難買的冰箱貼”之一，其根據(jù)館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”設(shè)計而成，共分為五層，每一層都按照藻井的真實結(jié)構(gòu)設(shè)計繪制，展現(xiàn)出古代建筑的精細(xì)與復(fù)雜。

北京古代建筑博物館館長薛儉在接受采訪時介紹，天宮藻井最獨特的地方是上面用的蓋板，是一個星象圖，記錄的是宇宙星球的位置?！案鶕?jù)我們的理解，當(dāng)時的設(shè)計者和建造者，意在讓人的思維穿過天空以后，深入到宇宙太空。”文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊便在冰箱貼底層設(shè)計了星空夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發(fā)出柔和的光芒，為產(chǎn)品再添神秘感。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一巧思后，感嘆其復(fù)刻了文物的精髓。 

此外，對于許多年輕人來說，冰箱貼不僅僅是裝飾品，更是一段旅行的紀(jì)念。一些網(wǎng)友將冰箱貼看作“走過世界的腳印”，它記錄著每次旅行的回憶。

3.冰箱貼背后的大產(chǎn)業(yè)：

多地博物館2023年文創(chuàng)收入超2億元 今年新注冊文創(chuàng)企業(yè)超25萬家

除了冰箱貼，各地文博也頻頻涌現(xiàn)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，甘肅省博物館打造的本土版“Jellycat”麻辣燙玩偶，蘇州博物館推出的吳王夫差毛絨劍……

博物館文創(chuàng)事業(yè)正步入快速發(fā)展階段，多地博物館文創(chuàng)收入超億元。2023年，北京各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元，上海全市博物館文創(chuàng)總收入達(dá)2.3億元。此外，四川全省博物館文創(chuàng)收入達(dá)2.37億元，同比增長150%，其中四川廣漢三星堆博物館文創(chuàng)收入就達(dá)1.18億元。

故宮博物院引領(lǐng)博物館文創(chuàng)爆火，各大博物館紛紛效仿。經(jīng)過數(shù)年迭代，博物館文創(chuàng)從簡單“復(fù)制”，轉(zhuǎn)向“整活”階段。他們不再局限于文物的簡單復(fù)制，而是通過深入挖掘文物背后的故事和文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代審美和趣味，貼近年輕人的生活和喜好。

除了自主研發(fā)外，博物館還會采用IP授權(quán)的方式與品牌合作。比如，國家博物館文創(chuàng)品牌“國博衍藝”，自2016年已發(fā)布近400個文物IP資源，已與90余個品牌開展授權(quán)合作，500余款授權(quán)商品面市銷售，這些產(chǎn)品涉及多個品類，涵蓋人們的衣、食、住、行等多個方面。

2021年5月，國家九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵社會力量參與博物館展覽、教育和文創(chuàng)開發(fā)。隨后文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量快速增長，2021年全國文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)注冊量超12萬家，同比增長93.0%。2021年-2023年，新注冊文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，今年前十月，全國新注冊文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量超25萬家。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至10月28日，我國文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)超過百萬家，其中廣東相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過14萬家。廣東作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要陣地，2023年規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2.25萬億元，占全國比例超過六分之一。與此同時，廣東、浙江等制造業(yè)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，文創(chuàng)企業(yè)相對集中。

隨著“文創(chuàng)熱”持續(xù)升溫，一些后發(fā)城市也積極布局。近些年，海南推動文創(chuàng)與旅游的深度融合，設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)專項扶持資金”，舉辦文創(chuàng)活動和論壇，目前海南文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量達(dá)8.2萬家。

值得注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)上游為內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分。博物館雖手握多個大IP，但是如何花樣迭出，不斷“上新”，仍是一直需要思考的問題。