部分中老年題材爆款劇。短劇劇照

短劇這把火，還是燒到了老年圈。

中年女主與隱藏首富相親后第一面就決定結(jié)婚、兒媳嫌棄女主婆婆貧窮不停刁難、霸總買名牌為女主老婆撐腰……《閃婚老伴是豪門》這部講述中老年人閃婚愛情故事的短劇，每集時長僅在一分半左右，但看似老套且土味的劇情，上線后卻迅速出圈。

WETRUE最新數(shù)據(jù)顯示，8月27日上線后，《閃婚老伴是豪門》有5天連續(xù)登頂熱度榜。截至9月5日發(fā)稿時，該劇的累計播放量達到了3.6億。

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，當前中老年題材短劇的主題多以“家長里短”為主，融入了子女教育、家庭團聚、婚戀生活、事業(yè)奮斗等元素。祭出直擊受眾口味的爽點，中老年短劇正“殺出重圍”。

紓意文化工作室編劇小棋在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時稱，老年題材劇本報價平均在1.5萬元，有過爆款劇本的編劇報價可突破5萬元。

不過，在業(yè)內(nèi)看來，中老年短劇和普通劇本仍是“換湯不換藥”，把主角換成了五六十歲的男性和女性，再增添一些與中老年相關(guān)的元素，就變成了一部劇本。

中年女主與隱藏首富相親第一面就決定結(jié)婚?！堕W婚老伴是豪門》劇照

相親閃婚、廣場舞之爭，爆款中老年短劇擊中爽點

如今，中老年短劇在題材上，通過男頻向和女頻向精準圈粉。

行業(yè)社區(qū)“短劇自習室”創(chuàng)始人梁麗麗對貝殼財經(jīng)記者表示，男頻用雙重身份增加爽感，女頻總以女主委曲求全、為家庭犧牲奉獻來進行情緒拉扯。除此之外，男頻中還有一些主打苦情慈父的主題，女頻中甜寵戀愛、中老年大女主的主題也有不少。

貝殼財經(jīng)記者注意到，男頻劇《老炮兒之上陣父子兵》主打隱藏身份、反轉(zhuǎn)打臉和父子親情。WETRUE數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日，這部劇12次登上每日熱度榜。女頻短劇《閃婚五十歲》作為業(yè)內(nèi)公認的第一部爆款“中老年甜寵劇”，劇情圍繞家長里短，包括中老年相親閃婚、廣場舞之爭、兒子欠賭債和兒女相認等，男女主角均由中老年人擔當，多個“先慘后爽”的劇情直擊觀眾爽點。今年6月上線后，截至9月5日，在抖音上的播放量達到9195.5萬。

WETRUE數(shù)據(jù)顯示，兩部劇用戶畫像中，前者31歲以上觀眾超過74%，后者41歲以上占比達到42.37%。

短劇《閃婚五十歲》受眾畫像分析。WETURE數(shù)據(jù)截圖

河南芒種影業(yè)公司合伙人馬駿告訴貝殼財經(jīng)記者，今年6月底公司制作的家庭都市短劇《三子敬母》上線后，成為這一類型題材的“小爆款”。

“其他同類型題材可能只有一個養(yǎng)子，而我們這部劇是三個養(yǎng)子孝敬母親，打臉一個親兒子，劇情里有多個矛盾、沖突和反轉(zhuǎn)，同時融入了眾多的社會現(xiàn)象，爽感翻倍，能夠吸引觀眾。”馬駿認為，劇本的切入點比較新穎，再加上極具爽點的劇情設置，獲得觀眾共鳴。

《三子敬母》話題受到熱議。截圖

在梁麗麗來看，此類題材的爆火與當前短劇整體競爭環(huán)境、短劇特性及用戶畫像有關(guān)，“2022年短劇出來后，市面上短劇從男頻的戰(zhàn)神到逐漸涌現(xiàn)出各種女頻劇，演員也是以年輕人為主，競爭越來越激烈，這倒逼整個行業(yè)去找一些差異化的出路和創(chuàng)新，最終催生了中老年短劇的出現(xiàn)?！?/p>

45元充鉆解鎖全集，廣告植入在路上

中老年短劇爆火，離不開短劇行業(yè)的“跟風”特性。至于變現(xiàn)方式與其他題材短劇也無異，主要依賴用戶付費和平臺分賬。

公開數(shù)據(jù)顯示，短劇行業(yè)坐擁接近70%的中老年觀眾，其也成為付費的主力。業(yè)內(nèi)人士介紹，短劇通過設置密集的爽點、慘點和虐點，不斷調(diào)動觀眾情緒，之后將部分片段在平臺投流，便成為吸引觀眾付費的“鉤子”。

貝殼財經(jīng)記者在抖音看到，《三子敬母》平臺方為團圓劇場，該劇一共68集，從第15集開始付費，若想購買全集，需要充值抖音鉆石，總價756鉆，優(yōu)惠后需支付311鉆，價值45元。

各劇場在抖音中也有小程序，充值解鎖劇集已成主流。在漫森劇場小程序上，觀眾想要解鎖一集《三子敬母》，需要支付300金幣，可以花費29.9元獲得2990金幣、39元獲得3900金幣等，或是支付365元實現(xiàn)該平臺所有短劇365天內(nèi)免費觀看。

觀眾需要充值才能觀看全集。漫森劇場小程序截圖

據(jù)馬駿介紹，該劇收益主要來自于平臺分賬，“一般來說投流渠道是給短劇充值流水的6個點，但需要完成保底多少倍以后才能給，還有就是一些其他變現(xiàn)渠道的分賬。我預估這部劇充值量在1000萬元左右，最后制作方可能會分到二三十萬元?！?/p>

當前，中老年短劇的關(guān)聯(lián)方包括美芽、九州、掌玩、天橋、點眾等。美芽更側(cè)重于女頻的苦情劇，如《我是媽媽》《媽媽別哭》《子欲養(yǎng)而親不待》等，番茄更關(guān)注男頻中年霸總劇，如《老炮兒之上陣父子兵》《犬父虎子》等。

馬駿認為，短劇未來可以開拓更多變現(xiàn)渠道，包括根據(jù)中老年用戶習慣去做適配，比如公交地鐵上的短劇，家庭電視端的短劇等。

廣告植入及定制短劇也瞄準了這一市場。此前，韓束、珀萊雅、丸美等多個美妝品牌就已試水短劇賽道。去年，韓束與抖音平臺頭部達人“姜十七”合作，推出了《以成長來裝束》《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》等5部短劇，撬動了超50億次播放量。而售價399元的“姜十七同款”紅蠻腰套裝禮盒，目前銷量在抖音已售超過500萬套。

“中老年人群的消費購買力還是很高的，大保健類的廣告主如果愿意嘗試定制短劇，精準定向中老年用戶的話，它的轉(zhuǎn)化效果應該會不錯?！绷蝴慃惐硎尽?/p>

爆款劇本報價可超5萬，同質(zhì)化倒逼行業(yè)優(yōu)化內(nèi)容

盡管中老年短劇被視作“換湯不換藥”，但也并非毫無創(chuàng)新。

小棋表示，在創(chuàng)作以老年人為視角的短劇時，無論是劇情設置、人物關(guān)系還是說話方式，劇本內(nèi)容都要有所調(diào)整，以滿足中老年人在觀看上的爽點——情感瑣事、家長里短、不爭氣的兒子、霸總老公等。

據(jù)小棋透露，中老年題材劇本報價平均在1.5萬元，有過爆款劇本的編劇報價可突破5萬元。

“不是這個題材火了，劇本的價格就會漲價，收劇本的平臺主要根據(jù)編劇資歷、是否有過爆款劇以及劇本本身質(zhì)量開價。”小棋告訴記者。

貝殼財經(jīng)記者在小紅書上看到，有打著九州、山海、天橋等平臺名頭的人員在線“收劇本”，其中，中老年題材包括甜寵、虐戀、親情等。一位收稿人員發(fā)布的收稿要求顯示，投稿者需要提供大綱、人物介紹、6-15集不等的劇集內(nèi)容，女頻可包括先婚后愛、家庭倫理等，男頻有“戰(zhàn)神”、小人物逆襲等。

這一收稿要求特別注明了一些要求，如規(guī)避婆媳作為主線、規(guī)避極端親情、極端復仇虐待等。稿費為1.5萬元起+分成，價格可以根據(jù)編劇過往成績調(diào)整。

作為制作方，馬駿表示，在挑選中老年題材的短劇劇本時，會綜合考慮到題材的熱度、故事的精彩性、切入點新穎性和完整度，“我們要看劇本是否和我們的觀眾能夠零距離，足夠貼近他們的生活、引發(fā)他們的共鳴，除此之外我們還會評估整個劇的制作成本?！?/p>

據(jù)馬駿介紹，《三子敬母》的制作周期為29天，制作成本40萬余元，演職人員的工資占到60%-70%，制作成本在行業(yè)中屬于平均水平。“常見的都市現(xiàn)代男女頻選主角大都會要求爆款演員，但是中老年題材短劇相對比較新，我們考慮更多的是演員的演技?！?/p>

馬駿告訴貝殼財經(jīng)記者，從去年4月開始，演職人員的工資費用上漲較多，“去年請一個男女主一天的價格可能是三四千，今年很多都要到五六千，甚至達到一兩萬元。”馬駿透露，目前中老年題材男女主的價格較為穩(wěn)定，市場價在3000-5000元，處在中間水平。

當前，中老年題材短劇存在同質(zhì)化問題，這也是短劇市場長期存在的現(xiàn)象。此外，還有不少聲音認為這類短劇“太尬”，且部分低俗、過度渲染情緒的內(nèi)容會給中老年人及家庭關(guān)系帶來不良影響。

對此，馬駿認為，可能主要是因為一部分劇情脫離了生活，編劇在創(chuàng)作的過程中存在一部分臆想和想象。在梁麗麗看來，隨著短劇審核備案制度及監(jiān)管的逐漸縮緊，會倒逼行業(yè)去優(yōu)化內(nèi)容，“減少通過極端方式去博眼球或者傳播負能量的東西，未來一些穿越劇、年代劇、重生劇也可以進入中老年短劇領(lǐng)域?！?/p>

梁麗麗認為，中老年短劇的蓬勃發(fā)展，對助力中老年人就業(yè)也十分有益。

新京報貝殼財經(jīng)記者 韋博雅 編輯 王進雨 校對 楊利