新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者孫文軒）9月2日，什么值得買發(fā)布8月消費(fèi)關(guān)鍵字——“游”。什么值得買方面表示，8月消費(fèi)趨勢僅有一個(gè)字，但包含了多個(gè)方向消費(fèi)趨勢：作為暑期下半場，8月一直是旅游旺季，而今年8月的親子游和體驗(yàn)游更是增長明顯的兩大出游細(xì)分場景。作為8月的熱點(diǎn)事件，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》上線帶來的影響力遠(yuǎn)超游戲本身，不僅引起國際級(jí)的關(guān)注和討論，更拉動(dòng)了游戲及周邊的相關(guān)消費(fèi)，“西游”概念消費(fèi)持續(xù)引爆。

“一個(gè)‘游’字，既可以理解成‘出游’，也可以解讀為‘游戲’，甚至是‘西游’?！笔裁粗档觅I電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂分析，“而不論哪種解讀，都可以指向當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于文化消費(fèi)的積極需求。尤其像《黑神話》這樣的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，不僅為海內(nèi)外玩家打開了了解中國文化的窗口，其帶來的文化溢出效應(yīng)還能夠推進(jìn)更多產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)了‘IP+’這一路徑的可行性，對(duì)于文化出海、IP打造，甚至板塊消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，都有很大參考價(jià)值?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》帶火了一系列黑神話概念消費(fèi)。在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，“黑神話”關(guān)鍵詞商品GMV同比上月增長1896.33%，電腦配件、電腦整機(jī)相關(guān)消費(fèi)迎來顯著增長，顯卡、硬盤、電腦電源等成為爆款單品，山西作為該游戲多個(gè)場景取景來源，也隨游戲一起出圈爆火。

暑期歷來是親子出游的高峰期，這一趨勢也在什么值得買消費(fèi)數(shù)據(jù)中得到充分展示。8月份平臺(tái)“親子”關(guān)鍵詞GMV同比增長13.09%，親子酒店、親子樂園相關(guān)消費(fèi)持續(xù)升溫，速干衣、防曬衣等兒童專業(yè)戶外服飾熱度走高，安全座椅、兒童推車等遛娃神器GMV同比上漲明顯，整個(gè)親子消費(fèi)市場活力十足。

親子游消費(fèi)服務(wù)和類型也持續(xù)“上新”。從8月平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)來看，相比于往年的觀光、娛樂為主，今年家長們的選擇更為多元，樹屋、滑雪、潛水、徒步等場景消費(fèi)增長明顯。什么值得買母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人任立潔認(rèn)為，新型親子消費(fèi)場景的涌現(xiàn)，充分折射出新時(shí)代大眾教育理念的變化，“展現(xiàn)了家長們對(duì)追求知識(shí)、追求個(gè)性化和高品質(zhì)生活方式的訴求?！?/p>

今年的暑期出游中，“體驗(yàn)游”消費(fèi)成為新趨勢，不少消費(fèi)者在這個(gè)八月選擇走出家門，通過演唱會(huì)、音樂節(jié)、徒步、騎行、馬拉松等活動(dòng)，擁抱和享受生活，去除“班味兒”。

張宇昂介紹，新一代消費(fèi)者對(duì)于具有強(qiáng)社交屬性和互動(dòng)屬性的消費(fèi)方式有著更強(qiáng)烈的需求，為一場演出、一場比賽奔赴一座城已成為大眾文旅消費(fèi)新潮流，催生了越來越多的“文化+旅游”、“藝術(shù)+旅游”等新業(yè)態(tài)的誕生。各種體驗(yàn)式消費(fèi)不僅為城市帶來了人氣和消費(fèi)，也帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲、旅游等多行業(yè)的發(fā)展，充分豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)，對(duì)周邊城市也能起到溢出效應(yīng)。

編輯 林子

校對(duì) 楊利