暑期接近尾聲，各地酒店、民宿將于本周末送走最后一批家庭客人。今年暑假旅游市場(chǎng)十分活躍，整體產(chǎn)品和服務(wù)供給持續(xù)增多并不斷優(yōu)化，住宿市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新亮點(diǎn)。
一方面，游客消費(fèi)回歸理性，高星酒店及民宿價(jià)格普遍下降，平均房?jī)r(jià)較去年同期下降10%至30%。另一方面，暑期縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預(yù)訂量增幅跑贏大盤(pán)，7月至8月，四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前增長(zhǎng)113%，同比增長(zhǎng)24%。同時(shí)，主題酒店及民宿受到歡迎；隨著《黑神話：悟空》游戲上線，電競(jìng)酒店成為“黑馬”。
三亞高星酒店降價(jià)25%，小城小鎮(zhèn)200元平價(jià)酒店更受年輕人歡迎
“去年冬天近2000元一晚的酒店，我們?cè)谥辈ラg買(mǎi)的連住套餐，含早餐每晚才700多元?！?月剛剛從三亞度假回來(lái)的孫女士感嘆道。今年暑假，各地高星酒店都呈現(xiàn)降價(jià)現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，三亞暑期已預(yù)訂房間的平均實(shí)際支付價(jià)格較去年同期下降20%左右，其中，五星級(jí)酒店降價(jià)幅度達(dá)25%。此外，據(jù)各家國(guó)際酒店集團(tuán)發(fā)布的2024年第二季度財(cái)報(bào)，國(guó)內(nèi)酒店大多都出現(xiàn)“降價(jià)”現(xiàn)象，萬(wàn)豪位于中國(guó)區(qū)酒店日均房?jī)r(jià)同比減少5.9%，凱悅同比減少4.8%，希爾頓旗下位于亞太地區(qū)酒店則同比減少0.2%。獨(dú)立酒店咨詢師趙之然認(rèn)為，高星酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，民宿、短租等新興住宿方式也對(duì)其構(gòu)成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，酒店可能會(huì)通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引顧客。
與此同時(shí)，隨著小城游及縣域文旅市場(chǎng)的火爆，200元以下的平價(jià)酒店受到年輕游客歡迎。自7月份起，某社交平臺(tái)“被低估的寶藏小城”話題搜索量增長(zhǎng)2790%。根據(jù)尚美數(shù)智酒店集團(tuán)最新數(shù)據(jù)，集團(tuán)旗下酒店暑期平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房?jī)r(jià)（ADR）、入住率（OCC）三項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增長(zhǎng)排名前十的城市中，三線及以下城市占比90%，其中，入住率同比提升排名前三的城市分別為唐山、宜昌、濮陽(yáng)；日均房?jī)r(jià)同比提升排名前三的城市均為三線以下城市；平均可出租客房收入同比提升前三的城市分別為唐山、濮陽(yáng)及宜昌。
值得關(guān)注的是，200元以下的平價(jià)酒店出租率環(huán)比增長(zhǎng)明顯。尚客優(yōu)數(shù)據(jù)顯示，三四線及以下城市酒店表現(xiàn)突出，今年暑期多個(gè)小眾旅游目的地入住率顯著提升，多地入住率均超98%，其中，寧夏吳忠市入住率同比增長(zhǎng)62.2個(gè)百分點(diǎn)，位列全國(guó)第一。
趙之然表示，越來(lái)越多的年輕人愿意去小城旅游，隨著三四五線城市消費(fèi)升級(jí)，年輕人從性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比的追求越來(lái)越明顯。“就價(jià)格而言，150元-200元的酒店成為主流選擇，在品質(zhì)上消費(fèi)者對(duì)酒店住宿產(chǎn)品的顏值、智能體驗(yàn)等都有一定要求?！?/p>
《黑神話：悟空》帶火電競(jìng)酒店，首旅如家攜手何猷君布局電競(jìng)賽道
今年暑期，主題酒店也成為關(guān)注焦點(diǎn)?！八M(jìn)沙漠酒店夜觀星空”成為新玩法。隨著敦煌莫高窟、寧夏中衛(wèi)等目的地火熱，沙漠主題酒店在暑期成為家庭游和情侶游的首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至8月上旬，“沙漠觀星酒店”年搜索量上漲270%，“騰格里沙漠酒店”搜索量上漲470%，其中，暑期每晚房?jī)r(jià)超4000元的騰格里Tengol沙漠酒店，在美團(tuán)周銷(xiāo)量近千間。
“主題公園＋酒店”也是親子游的熱點(diǎn)。根據(jù)復(fù)星旅文發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)，復(fù)星旅文旗下三亞亞特蘭蒂斯運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額8.7億元；平均客房入住率創(chuàng)歷史新高，達(dá)89.6%，較2023年同期增加3個(gè)百分點(diǎn)；客房平均每日房?jī)r(jià)達(dá)2044元。另外，開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)旗下的文化主題酒店8月平均出租率超90%。
值得一提的是，8月下旬，電競(jìng)酒店成為市場(chǎng)“黑馬”。上周末，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者致電北京幾家電競(jìng)酒店，均表示已滿房。隨著首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的上線，電競(jìng)酒店客流量激增，數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，電競(jìng)房的搜索熱度較前一日增長(zhǎng)了40%，超七成的電競(jìng)酒店正在緊急下載《黑神話：悟空》。另?yè)?jù)多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，由于該游戲的火爆，大部分電競(jìng)酒店都有20%至30%的入住率提升，多家電競(jìng)酒店的多人房型售罄。
悟空游戲火爆全網(wǎng)的同時(shí)，酒店企業(yè)也在加速布局電競(jìng)酒店。如家酒店集團(tuán)于8月26日宣布與星競(jìng)威武集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。根據(jù)公開(kāi)資料，星競(jìng)威武集團(tuán)創(chuàng)辦人為何猷君，并持有星競(jìng)威武集團(tuán)14.2%的股份。基于協(xié)議，雙方將共同設(shè)立合資公司，專(zhuān)注于電競(jìng)主題酒店的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，該合資公司將由星競(jìng)威武控股，并負(fù)責(zé)投資、運(yùn)營(yíng)和管理。據(jù)悉，如家酒店集團(tuán)與星競(jìng)威武將在合資公司成立后的數(shù)月內(nèi)完成首家電競(jìng)酒店的開(kāi)業(yè)。雙方表示，未來(lái)將致力于建立電競(jìng)酒店的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和文化融合提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有4355家電競(jìng)酒店相關(guān)企業(yè)，近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量顯著增長(zhǎng)。據(jù)人民電競(jìng)與順網(wǎng)科技聯(lián)合發(fā)布的《2024年一季度電競(jìng)行業(yè)報(bào)告》顯示，全國(guó)電競(jìng)酒店門(mén)店總數(shù)增至2.16萬(wàn)家，消費(fèi)人次達(dá)6892萬(wàn)，分別同比增長(zhǎng)7%和20%。行業(yè)整體市場(chǎng)占有率提升至71.4%。
暑期鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長(zhǎng)30%，貴陽(yáng)民宿訂單同比上漲48%
民宿方面，今年暑期民宿市場(chǎng)回歸理性增長(zhǎng)，整體呈現(xiàn)“量漲價(jià)平”的態(tài)勢(shì)。根據(jù)木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2024暑期民宿消費(fèi)報(bào)告》，新一線城市民宿訂單占比46%，鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長(zhǎng)30%，縣域民宿房源增長(zhǎng)12%。值得一提的是，今年暑期民宿市場(chǎng)“民宿＋N”消費(fèi)火爆，避暑、夜游、美食、演唱會(huì)、文博游、紅色游、親子研學(xué)等消費(fèi)場(chǎng)景不斷“上新”。
“7月以來(lái)，我們8個(gè)房間入住率基本在80%以上，周末幾乎滿房?！蔽挥趰魃窖隹谝患颐袼蘩习灏惐硎?，大多數(shù)游客是從北京、天津、上海前來(lái)避暑的，不過(guò)她也坦言，今年暑期民宿價(jià)格沒(méi)有“漲太多”，只上浮了10%左右。據(jù)木鳥(niǎo)數(shù)據(jù)，今年暑期國(guó)內(nèi)民宿消費(fèi)熱門(mén)目的地Top10分別為青島、威海、北京、重慶、南京、成都、廈門(mén)、西安、蘇州、長(zhǎng)沙。
暑期民宿訂單中，新一線城市訂單占比達(dá)46%。三線及以下城市訂單占比較去年同期增長(zhǎng)4%，威海、大理、秦皇島、北海、景德鎮(zhèn)等是比較熱門(mén)的目的地，其中，景德鎮(zhèn)同比增長(zhǎng)691%。另外，暑期民宿消費(fèi)目的地更加多元，平潭縣、惠東縣、南澳縣、昌黎縣、陽(yáng)朔縣等熱門(mén)縣域旅游目的地，帶來(lái)更多民宿消費(fèi)新增量。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期縣域民宿房源同比增長(zhǎng)12%。
周末短途游熱度有所增加，鄉(xiāng)村避暑成為不少家庭用戶周末出游主題。報(bào)告指出，暑期鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)30%。一些避暑熱門(mén)主題也給周邊民宿帶來(lái)生意。比如，暑期漂流搜索熱度上漲462%，貴陽(yáng)漂流“出圈”，貴陽(yáng)民宿訂單同比上漲48%。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊5公里的民宿訂單同比增長(zhǎng)翻倍，打造“歌迷之城”的太原民宿訂單同比上漲152%。值得注意的是，隨著家庭客人增多，在木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)上，含“可帶寵物”“全家出游”“親子出游”標(biāo)簽的民宿訂單同比增長(zhǎng)96%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 李錚
校對(duì) 趙琳
