“小作文事件”233天后，曾力挺東方甄選，表態(tài)不會離開的董宇輝，如今選擇辭職。
7月25日，東方甄選突然宣布董宇輝離職消息，俞敏洪在個人微信公眾號發(fā)布文章，再度提及“小作文事件”，并稱“我并沒有因為與輝同行未來要獨立，而停止對與輝同行的支持，包括政府資源和商業(yè)機(jī)會的對接，都一如既往。但我在與輝同行鏡頭面前出現(xiàn)減少了，主要原因是因為我一旦出現(xiàn)，就會出現(xiàn)密集的攻擊；我也不敢出現(xiàn)在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現(xiàn)，也是密集的攻擊?！?/p>
與輝同行（與輝同行（北京）科技有限公司）將伴隨董宇輝一同離開東方甄選，此后將由董宇輝100%控股。針對與輝同行的獨立，俞敏洪在社交平臺表示，“宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的”，同時，俞敏洪稱，“與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展?！?/p>
當(dāng)晚，董宇輝在社交平臺回應(yīng)表示：“考慮到現(xiàn)在的實際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知，唯有全力以赴”。
董宇輝離職 將100%持股與輝同行
“董先生于2019年加入本集團(tuán)，自2021年起伴隨本集團(tuán)從在線教育提供者轉(zhuǎn)型為自營產(chǎn)品及直播電商平臺。本公司謹(jǐn)借此機(jī)會對董先生于本公司任職期間作出的寶貴貢獻(xiàn)、支持及服務(wù)致以衷心感謝?！?/p>
7月25日，東方甄選于港交所發(fā)布公告宣布，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對其他事業(yè)的投入及個人時間安排。
董宇輝離職消息之外，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權(quán)。
根據(jù)東方甄選同日公告，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價為7658.55萬元。
東方甄選于公告中表示，為向董宇輝表示感謝，除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準(zhǔn)，把與輝同行的所有余下未分配溢利獎勵給董宇輝。
此外，根據(jù)上市規(guī)則及公司組織章程細(xì)則，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結(jié)算代價作出安排。為維持與輝同行的正常運(yùn)營，東方甄選經(jīng)董事會同意將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無償交付與輝同行使用。
宣布董宇輝離職當(dāng)日，針對董宇輝離職，與輝同行獨立，俞敏洪在其個人微信公眾號發(fā)文稱，“作為一個以互聯(lián)網(wǎng)為依托的企業(yè)，輿論力量常常影響到公司的發(fā)展。盡管我和宇輝之間的溝通，至今沒有任何障礙，但復(fù)雜的輿論紛爭，加上少數(shù)別有用心的力量的引導(dǎo)和造謠，直接導(dǎo)致東方甄選和與輝同行的隔閡。同時我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無端的指責(zé)和傷害，這種情況一直持續(xù)到今天。這種輿論環(huán)境，導(dǎo)致了兩邊公司發(fā)展出現(xiàn)巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降。”
俞敏洪稱，“大概在3月份左右，我和宇輝多次見面，一起不斷探討后續(xù)的發(fā)展方案，覺得我們所面臨的外部和內(nèi)部的復(fù)雜環(huán)境，不僅會使公司經(jīng)營陷入困境，也對個人和公司的長遠(yuǎn)發(fā)展造成傷害。為了確保與輝同行有更好的發(fā)展舞臺，避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛，我們倆經(jīng)過反復(fù)磋商，最后決定到財年結(jié)束（5月31日）之后，我去請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給宇輝本人?！?/p>
小作文事件埋下“導(dǎo)火線”
“我一直保持和宇輝的良好交流，敦促管理層給宇輝盡可能多的支持，不時調(diào)解雙方之間可能的誤解和矛盾，但被網(wǎng)友定義為‘小作文事件’的突然爆發(fā)，讓人措手不及，暴露出了諸多問題，我和宇輝陷入了尷尬的境地，公司也陷入了動蕩之中”，俞敏洪在公眾號文章中如是表示。
公開信息顯示，董宇輝于2019年加入新東方在線，2021年，隨著新東方向直播電商轉(zhuǎn)型，董宇輝成為東方甄選的主播之一。2022年6月，董宇輝雙語直播帶貨視頻“刷屏”，以新型帶貨方式走紅網(wǎng)絡(luò)。
東方甄選成功轉(zhuǎn)型背后，董宇輝功不可沒。據(jù)海通國際證券統(tǒng)計，2022年8-12月，董宇輝對于東方甄選的觀看次數(shù)、GMV的提升均有明顯的帶動作用。到2023年3月，董宇輝直播日觀看人次均值為950萬，增長31.6%，GMV均值為1745萬，增長率為35.8%，顯著高于董宇輝未直播日GMV。
然而，走紅一年后，2023年12月，東方甄選“小作文事件”爆發(fā)，東方甄選內(nèi)部管理矛盾現(xiàn)于臺前，董宇輝的去留問題引發(fā)廣泛關(guān)注。此后，“小作文事件”以孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)被免，俞敏洪董宇輝合體直播，董宇輝表態(tài)不會離開東方甄選作結(jié)。
此后，2023年12月18日，俞敏洪在社交媒體上宣布，董宇輝被任命為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
為了平息東方甄選“小作文”風(fēng)波，東方甄選董事長兼CEO俞敏洪和董宇輝曾兩度合體直播。直播中俞敏洪曾透露，將為董宇輝成立獨立工作室。這是個獨立平臺、獨立IP，同時收入計入東方甄選，“如果宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權(quán)將歸他。”
2023年末，“與輝同行”誕生。企查查APP顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注冊資本1000萬元，法定代表人為董宇輝，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，同時也是受益所有人，最終受益股份99%。今年1月9日，董宇輝新號“與輝同行”在抖音首日開播，俞敏洪、董宇輝領(lǐng)銜7名主播，一行9人進(jìn)行包括帶貨、才藝表演、粉絲互動等環(huán)節(jié)在內(nèi)的直播，首日直播銷售額突破1.5億元。
而“與輝同行”開播首日，帶貨榜上，與輝同行躥升至首位，東方甄選則位列十名之外。
董宇輝曾升任新東方文旅集團(tuán)副總裁 此后極少互動
2023年12月18日 ，俞敏洪曾曬出任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁的文件。同時，新東方文旅在官方社交媒體上也發(fā)文歡迎董宇輝加入。
貝殼財經(jīng)記者注意到，早在2023年7月新東方就官宣了進(jìn)軍文旅賽道，陸續(xù)在上海、江蘇鎮(zhèn)江、福建等地成立新公司。推出了大量的自營文旅、研學(xué)旅行產(chǎn)品，在“新東方文旅”賬號售賣。
俞敏洪曾回應(yīng)稱，進(jìn)軍文旅板塊是順其自然、水到渠成。團(tuán)隊和文旅產(chǎn)業(yè)的契合點是新東方布局文旅的深層邏輯。新東方的核心競爭力是“講課”，新東方老師會講課，東方甄選的主播也會講課，而文旅業(yè)務(wù)將會培養(yǎng)一批“能講課的導(dǎo)游”?！白鑫穆檬且驗槲蚁胪妫矚g旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了?！?/p>
而在去年12月16日晚俞敏洪直播間中，董宇輝表示，并不希望自己一直是單純的“賣貨員”，俞敏洪則透露，表示與宇輝的溝通是非常順暢的，后續(xù)會安排繼續(xù)做文旅、作家訪談等一系列的事情。
東方甄選則更早就切入文旅板塊。2022年年底，東方甄選推出旗下矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式走進(jìn)了山西、云南等多個省份。
12月10日，新東方的文旅產(chǎn)品正式在東方甄選App上線。彼時，東方甄選告訴貝殼財經(jīng)記者，在文旅產(chǎn)品全面登錄東方甄選之前，新東方已與超過100家企業(yè)敲定合作意向，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。
對于新東方大力發(fā)展文旅事業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂曾對貝殼財經(jīng)表示，文旅產(chǎn)品難以獨家，不像其農(nóng)產(chǎn)品自成產(chǎn)業(yè)鏈那樣，某種程度上只是一個產(chǎn)品線延伸，對用戶黏性有一定的刺激作用，但并非會員消費的必要條件。
張書樂表示，“對比攜程、同程等老牌，新東方集團(tuán)有自己明顯的優(yōu)劣勢：在文旅領(lǐng)域，東方甄選并未深度融入產(chǎn)業(yè)鏈中，對銷售后的文旅服務(wù)規(guī)范化缺少把控，整體還是一個銷售前臺。由此，東方甄選較之老牌OTA平臺在該領(lǐng)域的垂直細(xì)分和長期規(guī)范化推進(jìn)，不可同日而語。”
董宇輝加盟新東方文旅集團(tuán)，無疑為該集團(tuán)注入了新的活力和期待。外界普遍關(guān)注這一舉措將如何為新東方文旅帶來積極的影響。然而，除了2023年12月“新東方文旅”發(fā)布一條“熱烈歡迎董宇輝老師加入新東方文旅大家庭”的信息后， 董宇輝與新東方文旅的公開互動卻極為有限。
新京報貝殼財經(jīng)記者 丁爽 趙方園
編輯 岳彩周
校對 盧茜
