什么是光？
《說文》一書中有記載：光，明也。曹植的《名都篇》則寫道：寶劍值千金，被服麗且鮮。這是光明、光亮之意。
中國文化中，光的解釋用法超過十種，但其與暗對立，代表著希望、正義的解釋一直深入人心。
如果有讀者關(guān)注近年來中日文化交流中一個有代表的特攝片《奧特曼》，或許會知道“你相信光嗎”一度是這個IP在民間的傳播口號。
獵光售價 白昊天/攝
2024年6月26日，東風(fēng)本田上市了全新車型e:NS2，中文名“獵光”，售價15.98萬元起。在車輛發(fā)布會上，除了公布價格與購車權(quán)益，被很多年輕人熟知的迪迦和賽羅奧特曼也出現(xiàn)在了現(xiàn)場。東風(fēng)本田銷售部副部長楊忠華在上市現(xiàn)場多次提到“相信光”這個口號，也很直接地聲討了行業(yè)亂象。
有媒體人和用戶在活動前后疑惑：為什么東風(fēng)本田一直在提“相信光”。如果結(jié)合近期輿論對合資品牌的談?wù)?、各大車企紛紛對網(wǎng)絡(luò)水軍進行打擊以及以上內(nèi)容，讀者心中或許會有答案。
時隔十五年再次聯(lián)動？東風(fēng)本田選擇與奧特曼一起創(chuàng)意營銷
貝殼財經(jīng)記者在互聯(lián)網(wǎng)上對本田和奧特曼的相關(guān)詞進行了檢索，注意到早在2009年，本田Stepwagn四代目就與奧特曼進行過聯(lián)動。為了更好地傳播這款MPV的特點，本田的傳播團隊通過“將打敗的怪獸放進后備廂”展現(xiàn)儲存空間，“通過奧特曼的體驗展現(xiàn)車輛的后排空間、燃油經(jīng)濟性”等核心要素。廣告的整體氛圍比較輕松愉快，在詼諧幽默中介紹了產(chǎn)品。
2009年本田與奧特曼的聯(lián)動 企業(yè)官網(wǎng)/圖
而在獵光的上市發(fā)布會中，楊忠華的整體表現(xiàn)更顯“堅毅”，他多次提到了“相信光”。并不斷強調(diào)了東風(fēng)本田獵光的品質(zhì)可靠、驗證周期長、測試標(biāo)準(zhǔn)高等優(yōu)勢。
新車的名字叫獵光、聯(lián)動的IP是以“你相信光嗎？”為口號的奧特曼，終場曲目是2004年迪迦奧特曼在中國上映時翻唱的《奇跡再現(xiàn)》。東風(fēng)本田選擇了一條屬于自己的營銷道路。
具體到產(chǎn)品力上，獵光定位為中型純電獵裝轎跑，長寬高分別為4788/1838/1570毫米，軸距為2735毫米。
智駕、車機智聯(lián)也采用了東風(fēng)本田最新技術(shù)，支持包括語音控車、空氣凈化、智能供暖、L2級輔助駕駛等功能。
獵光與奧特曼聯(lián)動 白昊天/攝
獵光搭載單電機最大功率為150千瓦、動力電池匹配容量為68.8千瓦時的三元鋰電池， CLTC工況綜合續(xù)航里程可達(dá)545公里。
從具體參數(shù)上看，獵光在合資品牌中有一定競爭力，但與自主品牌產(chǎn)品對比或許仍有提升空間。
根據(jù)規(guī)劃，東風(fēng)本田新能源品牌“靈悉”、本田在中國建立的新品牌“燁”都將有新車信息在年內(nèi)釋放，燁品牌首款車型燁S7或于年底上市。2030年前，東風(fēng)本田將累計推出10款以上純電車型，以應(yīng)對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
轉(zhuǎn)型仍在進行中，東風(fēng)本田需要更多驚艷的產(chǎn)品贏得市場
正如上文提到的，相比于本田15年前與奧特曼聯(lián)動的輕松詼諧，東風(fēng)本田的聯(lián)動則更顯堅毅，甚至讓人感受到了一絲“悲壯”。
這一情況或許與企業(yè)所面臨的處境有關(guān)。
東風(fēng)本田在燃油車時代一度是中國汽車用戶心中的“運動信仰”，同時車輛具有低油耗、大空間、高可靠性的屬性。其年銷量在高峰期也曾逼近百萬輛。
但隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)智能化與電氣化的迅速發(fā)展，主要由外資引進產(chǎn)品的合資品牌紛紛“掉隊”，不僅是東風(fēng)本田，幾乎所有合資車企銷量都在近年來有所下滑。
有多位合資品牌員工向貝殼財經(jīng)記者表示，在互聯(lián)網(wǎng)上對于合資品牌的討論并不算友好，似乎買合資品牌不再像過去那樣有面子。
活動現(xiàn)場 白昊天/攝
在發(fā)布會開場時，楊忠華更是給出了一張PPT，上面寫著：降標(biāo)準(zhǔn)、割韭菜、暗減配、玩資本、炒概念、不負(fù)責(zé)等六點行業(yè)亂象。楊忠華以此不點名地聲討了一些新能源品牌。
在銷量、輿論的壓力下，東風(fēng)本田的高管團隊們可能也很難進入輕松詼諧的狀態(tài)。
汽車分析師凌然曾告訴貝殼財經(jīng)記者，在智能化與電氣化的過程中，外資品牌相比中國自主品牌動作略慢，他們需要更多創(chuàng)新才能更好地贏得中國市場。
凌然認(rèn)為，任何品牌都有高光和低谷，最終希望企業(yè)通過真正的產(chǎn)品說話，以此贏得用戶。
舞臺表演 白昊天/攝
值得一提的是，在獵光的價格與購車權(quán)益發(fā)布后，舞臺上還帶來了一段迪迦與賽羅奧特曼的表演，配合的音樂則是2004年的《奇跡再現(xiàn)》。
讓粉絲們耳熟能詳?shù)哪切┰捲诳諝庵谢厥帲盒碌娘L(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn)，怎么能夠停滯不前。穿越時空，竭盡全力，我會來到你身邊……
新京報貝殼財經(jīng)記者 白昊天
編輯 朱玥怡 校對 楊利
