自2023年2月6日出境團隊游試點恢復正式開啟至今，國內開放出境團隊游試點的目的地國家增至138個。我國出境游市場重啟的一年多里，復蘇情況如何？旅游消費趨勢有哪些變化？對2024年發(fā)展又有怎樣的預期？
市場恢復：重回新加坡、泰國國際客源國第一位
春節(jié)出境旅游熱潮之后的旅游淡季，旅游從業(yè)者們并未因此清閑下來，部分旅游者春節(jié)期間就開始進行清明假期、五一假期的出境游報名，促使他們節(jié)后馬不停蹄地開始策劃、上線豐富旅游產(chǎn)品。
中國出境游市場持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復蘇趨勢。
愛彼迎中國業(yè)務負責人孔直秋表示，從“最長春節(jié)假期”到“春季拼假漫游”，中國出境游市場持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復蘇趨勢。愛彼迎中國平臺上，即將到來的小長假“清明節(jié)”期間的出境游搜索熱度已經(jīng)超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區(qū)目的地的搜索熱度同比增長3.5倍。途牛方面則表示，今年清明小長假，泰國、日本、馬爾代夫、新加坡、新西蘭、澳大利亞、印度尼西亞、馬來西亞、土耳其、俄羅斯等目的地預訂熱度排名靠前。
談及一年來出境游的恢復情況，中國旅游研究院估算，2023年，出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，約恢復至2019年同期的56%。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，不同旅游企業(yè)的恢復速度也各有不同。攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在最新的財報電話會議中表示，攜程出境游預訂已恢復到疫情前的40%以上。上海錦江旅游集團副總裁王錚則表示，公司2023年出境游業(yè)務約恢復到2019年同期的30%。主要從事出境游業(yè)務的優(yōu)耐德旅游，去年實現(xiàn)營業(yè)收入10億元，創(chuàng)下歷史最好成績；而主要從事定制游業(yè)務的6人游則表示，公司2023年出境定制游業(yè)務已恢復到2019年的70%。
經(jīng)過一年多的恢復發(fā)展，中國出境游客量占比重回部分目的地入境游客量首位排名。從數(shù)據(jù)上來看，到今年2月，中國已重回新加坡、泰國國際游客客源國第一位。
影響因素：出境游產(chǎn)品價格仍處于偏高水平
去年年初，出境團隊游試點恢復啟動，從國際航班恢復進度、目的地供應鏈修復到旅游從業(yè)人員的缺失，諸多因素影響出境游的復蘇。經(jīng)過一年的磨合與恢復，影響出境游復蘇發(fā)展的因素是否有所改善呢？春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅與上海錦江旅游集團副總裁王錚均認為，簽證依然是影響出境游復蘇發(fā)展的一大門檻，如在美國、德國等國家，簽證難辦、辦理周期長等問題仍存在，還需要持續(xù)優(yōu)化。
從數(shù)據(jù)上來看，國際航線航班量有了持續(xù)改善。民航局數(shù)據(jù)顯示，目前，國際定期客運航班共通航64個國家，其中“一帶一路”國家48個，占比75%。澳大利亞、阿聯(lián)酋、英國、意大利、新西蘭、土耳其、卡塔爾、埃及和孟加拉等22個國家航班量已超過疫情前水平。航班管家數(shù)據(jù)顯示，3月11日至3月17日的民航運行期內，我國的國際航線航班量約恢復至2019年同期的69%。另外，自3月31日起，中美雙方航空公司共可運營的定期客運航班量每周將增至100班。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，擁有簽證利好政策的出境目的地航班恢復率明顯高于其他目的地。航班管家數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假期間，免簽國家中阿聯(lián)酋、卡塔爾、哈薩克斯坦等國家的國際航班恢復率超過100%，新加坡、馬來西亞恢復率超過85%，普遍高于部分非免簽國家。
擁有簽證利好政策的出境目的地航班恢復率明顯高于其他目的地。
出境游目的地供應鏈方面，眾信旅游方面認為，截至目前，整體出境游目的地供應鏈仍待持續(xù)恢復，其中歐洲整體恢復還不錯，但日本這一目的地在熱門旅游時節(jié)地接方面的資源仍稍微有一些緊張。在上述諸多因素影響下，目前出境游產(chǎn)品價格仍處于偏高水位，這也就影響了恢復程度。王錚認為，其中歐洲市場恢復速度相較于日本市場要慢一些。目前赴日旅游產(chǎn)品價格基本在萬元左右，5000元至6000元的低價也有，而歐洲旅游線路的價位在1.6萬元以上。
趨勢預判：年輕一代出境游“目的”大于“目的地”
年輕一代、銀發(fā)族兩大消費群體在旅游消費中的地位日益凸顯?？字鼻镎J為，18歲至24歲的“Z世代”是出境游的增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，愛彼迎中國平臺上，“Z世代”旅行者搜索量的增長速度已經(jīng)超過整體趨勢。
這批在社交媒體平臺上活躍的年輕一代在帶動旅游消費熱點的同時，在出境游上表現(xiàn)出了“目的”大于“目的地”的趨勢，如去日本理個發(fā)，去韓國做個妝造，去澳大利亞看場演唱會等等，都已成為許多游客進行一次旅行的目的。另外，愛彼迎洞察到的三大出行動機分別為品嘗當?shù)孛朗场⒏惺墚數(shù)鬲毺匚幕约坝H近自然。
周衛(wèi)紅則表示，具有消費能力的城市60后退休人員，在過去一年表現(xiàn)出的旅游消費潛力不可忽視，他們有錢有閑有文化，注重性價比也看重消費品質，他們的出游頻次一年不是以個位數(shù)計算的，有的甚至一直在路上。因此，挖掘好中老年市場的旅游消費潛力成為春秋旅游今年的一大重點。
眾信旅游表示，游客對出境游的細節(jié)把控愈發(fā)具體，促進旅行社產(chǎn)品升級和優(yōu)化，如要求旅游產(chǎn)品中明確標注酒店名稱、航班往返時刻、當?shù)赜密囓囕v品牌等。從業(yè)務角度出發(fā)，眾信旅游認為今年歐洲游將持續(xù)火爆，一方面是得益于巴黎奧運會、歐洲杯等重大體育賽事的拉動，另一方面則是國際航線航班加速恢復。張帆透露，今年前三個月，上海錦江旅游集團歐洲產(chǎn)品預訂量明顯增加。“預計今年出境旅游人數(shù)將恢復至2019年的水平，營收則達到2019年的70%左右?！?/p>
根據(jù)中國旅游研究院預測，2024年出境旅游人數(shù)為1.3億人次，2019年同期為1.55億人次。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真
編輯 曲筱藝 李錚
校對 吳興發(fā)
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