擴(kuò)大內(nèi)需被擺在今年政府工作的首位，被寄予了復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)、拉動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的厚望。

我國消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇，國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國社會消費(fèi)品零售總額（簡稱社零總額）約為22.76萬億元，同比增長8.2%，其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額同比增長8.3%。上半年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)77.2%。

近期，一系列促消費(fèi)政策背景下，發(fā)改委再發(fā)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)“20條”，著力促進(jìn)汽車、電子產(chǎn)品和家居消費(fèi)。

為何集中力量促消費(fèi)？什么才是拉動消費(fèi)增長的支點(diǎn)？什么渠道可以增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)？帶著這些問題，貝殼財經(jīng)記者采訪了中國貿(mào)促會研究院市場研究部副主任張繼行、星圖金融研究院高級研究員付一夫和盤古智庫高級研究員江瀚進(jìn)行深入探討、求解。

我國消費(fèi)復(fù)蘇明顯 但復(fù)蘇處于一種不均衡的狀態(tài)

貝殼財經(jīng)：根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，上半年，我國社會消費(fèi)品零售總額約為22.76萬億元，同比增長8.2%，其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額同比增長8.3%，從數(shù)據(jù)來看，今年以來我國消費(fèi)復(fù)蘇情況如何？

張繼行：今年以來，我國消費(fèi)復(fù)蘇向好的跡象十分明顯，上半年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)77.2%，明顯高于2022年的32.8%，也高于2021年的65.4%。

這主要得益于經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷恢復(fù)向好，各類促消費(fèi)政策不斷落地，特別是今年以來，各地各部門堅持把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，接連推出一系列促消費(fèi)政策措施，形成了更多消費(fèi)新場景、新模式、新供給，推動消費(fèi)市場持續(xù)回升向好。

付一夫：今年以來，我國將擴(kuò)大消費(fèi)擺在非常重要的位置，上半年，消費(fèi)的確也在穩(wěn)步復(fù)蘇，尤其是出行類的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，如旅游、酒店、餐飲、娛樂等，恢復(fù)態(tài)勢相當(dāng)明顯，同時，也可以看到，無論是五一假期、端午假期，還是現(xiàn)在正在進(jìn)行的暑假，人們的出行意愿非常強(qiáng)烈，這些數(shù)據(jù)都表明，我國出行類、服務(wù)類的消費(fèi)復(fù)蘇勢頭迅猛。

不過，4月份之后，我國社零總額單月增速就出現(xiàn)了比較明顯的下滑，6月份，社零總額同比增速僅有3.1%，因此，促消費(fèi)還需要有持續(xù)的新動能。

江瀚：今年以來，整個消費(fèi)市場有所復(fù)蘇，但我個人認(rèn)為，消費(fèi)的復(fù)蘇處于一種不均衡的狀態(tài)，如旅游、餐飲、影視、演出行業(yè)等復(fù)蘇是超預(yù)期的，但大額耐用消費(fèi)品方面的復(fù)蘇卻有所不足。

貝殼財經(jīng)：近期，國家部委接連發(fā)布促消費(fèi)政策，7月份已發(fā)布三份政策，分別促進(jìn)汽車、電子產(chǎn)品和家居消費(fèi)，就在不久前，發(fā)改委又發(fā)布了恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條新舉措，為何在這一時點(diǎn)，我國開始集中力量推動消費(fèi)？

張繼行：我國一直高度重視消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，疫情后，消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要性更加凸顯。

2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，明確“最終消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力”；中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2023年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。7月底召開的政治局會議再次強(qiáng)調(diào)發(fā)揮消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)；提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。

各類促消費(fèi)政策的密集出臺，是對“消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”等精神的具體落實。

付一夫：正是由于二季度社零總額增速乏力，集中發(fā)力的促消費(fèi)政策才應(yīng)緊密跟上。目前來看，拉動經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，出口面臨外需疲軟的壓力，許多領(lǐng)域的投資也已趨于飽和，而消費(fèi)恰恰是最能挖掘潛力的方向，同時，消費(fèi)也是我國穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán)，如果消費(fèi)不振，將直接制約生產(chǎn)端、經(jīng)營端，所以，在消費(fèi)增速疲軟之下，國家密集出臺促消費(fèi)政策也在情理之中，這與今年初政府工作報告提到的“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的基調(diào)一脈相承。

江瀚：當(dāng)前，消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵點(diǎn)在于整個市場的長期動力不足，小額、輕型消費(fèi)已經(jīng)復(fù)蘇，但大額、長期消費(fèi)品的復(fù)蘇仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，正因為消費(fèi)復(fù)蘇的不平衡，近期，多部委聯(lián)合發(fā)文進(jìn)一步促消費(fèi)，重點(diǎn)是激發(fā)大額、長期消費(fèi)的潛力，帶動整體消費(fèi)的提升，有利于穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)。

貝殼財經(jīng)：為何促消費(fèi)會重點(diǎn)選擇汽車、電子產(chǎn)品和家居消費(fèi)三個領(lǐng)域？家居消費(fèi)與樓市景氣度相關(guān)，目前房地產(chǎn)市場表現(xiàn)不佳，家居消費(fèi)該如何拉動？

付一夫：今年以來，消費(fèi)復(fù)蘇主要體現(xiàn)在服務(wù)業(yè)上，上半年，服務(wù)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到56%，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.1%，這是因為今年人們出行頻率提升，相應(yīng)的服務(wù)消費(fèi)就上漲了；但相對來說，大宗消費(fèi)恢復(fù)偏慢，同時，大宗消費(fèi)占整體消費(fèi)的比重較大，且連接的上下游產(chǎn)業(yè)也較多，比如，汽車消費(fèi)就涉及上游的原材料、零部件，中游的整車及下游的汽車服務(wù)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域，因此，政策要精準(zhǔn)發(fā)力，通過促進(jìn)大宗消費(fèi)更快復(fù)蘇，帶動整體消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈盡快恢復(fù)元?dú)狻?/p>

不過，目前來看，如何進(jìn)一步提振大宗消費(fèi)仍需政策精準(zhǔn)發(fā)力。以家居消費(fèi)為例，近期相關(guān)部門也出臺了促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施，但由于房地產(chǎn)市場整體需求偏弱、居民消費(fèi)信心不足等因素，相應(yīng)的家居消費(fèi)也比較疲軟，接下來，如果要提振家居消費(fèi)，可能還是需要從提振房地產(chǎn)市場入手，這樣會對家居消費(fèi)產(chǎn)生一定的拉動作用。

江瀚：有關(guān)部門之所以選擇汽車、電子產(chǎn)品和家居消費(fèi)，是因為這些消費(fèi)都有大額、長期、耐用消費(fèi)品的屬性，且這些消費(fèi)連接的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條較長，特別是相對于餐飲、旅游等連接產(chǎn)業(yè)鏈較短的消費(fèi)而言，一旦這些大額消費(fèi)提振，就會大大帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的積極性。

而對于家居消費(fèi)，我認(rèn)為應(yīng)該進(jìn)一步滿足民眾的居住需求，并不是讓大家都去買房，而是鼓勵大家對家居環(huán)境進(jìn)行一些改善，這樣也可以在一定程度上促進(jìn)家居消費(fèi)。

消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變 未來“品質(zhì)革命”有望進(jìn)一步提速

貝殼財經(jīng)：當(dāng)前人們對于消費(fèi)的需求更強(qiáng)調(diào)價值感，即錢花得值，在消費(fèi)者消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變之下，未來消費(fèi)增長的新動能何在？

張繼行：疫情在很大程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，讓他們的消費(fèi)行為更加“精打細(xì)算”，對消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)服務(wù)水平的要求更高。

具體來看，第一，消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣不斷地強(qiáng)化，線上消費(fèi)持續(xù)增長，2023年上半年，全國網(wǎng)上零售額71621億元，同比增長13.1%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額60623億元，增長10.8%，特別是隨著數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展迭代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征的線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)模式不斷出現(xiàn)，推動線上線下融合消費(fèi)場景持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)供給，成為了消費(fèi)創(chuàng)新的“加速器”；第二，消費(fèi)者對于消費(fèi)品質(zhì)的要求越來越高，文旅消費(fèi)、健康消費(fèi)等品質(zhì)消費(fèi)日益受到消費(fèi)者的青睞；第三，環(huán)保、節(jié)能減排和綠色消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)升級的重要標(biāo)志。

因此，未來要推動消費(fèi)增長，應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，滿足個性化、高品質(zhì)、綠色化的消費(fèi)需求。

付一夫：我也注意到，今年許多人的消費(fèi)觀念都有所轉(zhuǎn)變，之前追求個性化商品與名牌的消費(fèi)者開始有意識地淡化對品牌溢價的執(zhí)著，更看重商品質(zhì)量，同時，消費(fèi)者依然追求優(yōu)質(zhì)商品，但卻希望能以較低的價格購買到質(zhì)量過硬的商品，這是消費(fèi)者消費(fèi)心智成熟的表現(xiàn)。

在消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變下，我認(rèn)為，未來“國貨潮”必將繼續(xù)風(fēng)靡，尤其是“品質(zhì)革命”有望進(jìn)一步提速，這也將帶動產(chǎn)業(yè)端的全方位升級，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，同時，本土品牌也將快馬加鞭迎頭趕上，更注重商品質(zhì)量與價值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值與競爭力。

擴(kuò)大居民消費(fèi)最根本在于增加居民收入 增加托底政策

貝殼財經(jīng)：雖然近期部委多次發(fā)文促消費(fèi)，但消費(fèi)的前提是收入水平，目前來看，什么渠道才是增加居民收入最為靠譜的渠道？

張繼行：擴(kuò)大居民消費(fèi)最根本在于增加居民收入，消費(fèi)增長很大程度上依賴于居民可支配收入的增長，但增加居民收入不是一朝一夕的事情，需要多措并舉、綜合發(fā)力，重點(diǎn)在于穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)，不斷完善分配制度，健全多層次的社會保障體系等長效機(jī)制。

付一夫：疫情的確對居民財富造成了負(fù)面沖擊，居民消費(fèi)信心不足也是當(dāng)前消費(fèi)相對疲軟的直接原因之一，畢竟“疤痕效應(yīng)”仍在，因此，7月底的政治局會議明確提出，通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)。

那么，如何增加居民收入呢？短期來看，我認(rèn)為應(yīng)該從穩(wěn)就業(yè)的角度切入，通過穩(wěn)就業(yè)，讓更多人擁有穩(wěn)定的工作崗位和收入來源，這樣，他們才更有底氣去消費(fèi)，而穩(wěn)就業(yè)的關(guān)鍵在于穩(wěn)企業(yè)，特別是穩(wěn)中小微企業(yè)，畢竟他們才是吸納就業(yè)大軍的主力，因此，可以通過減稅降費(fèi)、創(chuàng)新金融產(chǎn)品等一系列政策，解決小微企業(yè)的融資、發(fā)展問題，同時，打造更公平公正的營商環(huán)境，讓中小微企業(yè)放心大膽地擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營，增加就業(yè)崗位，這是目前來說比較靠譜的策略，中長期來看，應(yīng)該通過改革收入分配制度來增加居民收入。

江瀚：其實，消費(fèi)者不是沒錢消費(fèi)，而是有錢了也不敢消費(fèi)，寧可拿去還房貸，這是因為大家對未來的預(yù)期并不看好，因此，要讓大家多消費(fèi)、敢消費(fèi)，關(guān)鍵在于從基礎(chǔ)制度上打消大家的后顧之憂，比如，在教育、醫(yī)療等基礎(chǔ)服務(wù)上，能夠有真正的托底政策，把底托住了，就能建立對未來的信心，消費(fèi)的潛力自然也就釋放出來了。

新京報貝殼財經(jīng)記者 潘亦純 編輯 陳莉 校對 趙琳