隨著粵港澳大灣區(qū)消費季暨第三屆直播電商節(jié)啟動，拼多多撬動百億補貼、萬人團等資源舉辦專場帶貨直播活動，推薦“廣州造”佳品、名特產(chǎn)、老字號等數(shù)十種品質(zhì)“廣貨”。
“2023年是消費提振年，此次的大灣區(qū)消費季和直播電商節(jié)是粵港澳大灣區(qū)順應行業(yè)發(fā)展、促進消費提檔升級的創(chuàng)新舉措。為響應政府號召，拼多多快速行動，組織平臺和商家積極參與本次活動。為消費者推介好貨外，我們也希望各地觀眾對嶺南文化多一分了解。”拼多多副總裁侯凱笛說?！ ?/div>
拼多多粵港澳大灣區(qū)消費季帶貨直播現(xiàn)場。羅洛亞 攝
直播間開進產(chǎn)業(yè)帶
4月26日至5月15日，由廣州市人民政府主辦的第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）采取線上線下相結合的方式舉行。
直播間內(nèi)，溪木源山茶花潔面泡沫等潔面護膚產(chǎn)品受到了眾多敏感肌消費者關注。作為在廣東土生土長的企業(yè)，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，享受政策優(yōu)待。2022年，溪木源實現(xiàn)逆勢增長，銷量同比增長超200%，并成為拼多多平臺新銳Top品牌。相關負責人稱，“入駐拼多多三年來，品牌多個旗艦店粉絲共計破百萬，建立了牢固的消費者基礎。”
口腔護理品牌舒客的酵素牙膏也在直播間熱賣。今年一季度，消費者的消費意愿和購買力逐漸恢復，舒客在拼多多平臺上的銷量取得了穩(wěn)健增長，屢出“已拼10萬+”的爆款。
除了溪木源、舒客，此次直播還吸引了OPPO、藍月亮等眾多品牌商家參與，涵蓋了廣州酒家糕點、美心蛋卷等粵港澳當?shù)靥禺a(chǎn)食品，廣東本土品牌護膚品與日用品，多款手機、小家電以及潮流鞋服飾品等。網(wǎng)友們留言評論，“這是把直播間開進了產(chǎn)業(yè)帶??！”
閩西、黔南特產(chǎn)熱銷
直播正式開啟當晚，福建省龍巖漳平市商務局局長林娜做客直播間，為全國觀眾介紹了漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來自龍巖的特產(chǎn)好物。
“因為屬于山區(qū)地市，龍巖商務發(fā)展還比較落后。希望通過本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品打開產(chǎn)銷對接渠道，助力龍巖市的地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產(chǎn)品銷售?！饼垘r市商務局局長呂素梅表示，“這次直播電商節(jié)讓我們對‘灣區(qū)市場+龍巖產(chǎn)品’的商貿(mào)合作有了更多的期待?！?/div>
鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進入百億補貼直播間的產(chǎn)品之一，其拼多多店鋪銷售負責人黃春鵬稱，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費者中的認知，逐步走高的銷量也為當?shù)氐牟柁r(nóng)帶來了實實在在的收益。他也希望，通過第三屆直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費者所熟知。
此外，作為廣黔對口消費幫扶項目的成果之一，千優(yōu)谷刺梨也走出黔山，在直播電商節(jié)亮相拼多多直播間，受到消費者歡迎。
上線補貼專區(qū)，助力消費市場升溫
清華大學經(jīng)濟管理學院副教授林志杰認為，相對于線下購物，線上購物總會存在一定的“虛擬性”，無法“眼見為實”。通過“消費季”“直播電商節(jié)”這類政府搭臺的活動，不僅增加了消費者對線上購物的可信賴度，而且在此次大灣區(qū)消費季“百億補貼”專場帶貨直播中，拼多多對優(yōu)質(zhì)商品還進行了流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。
在林志杰看來，拼多多是“短路經(jīng)濟”領域較好的踐行者，其獨特的C2M（消費者直達廠家）、拼團購物、降低商家廣告成本轉為消費者價格補貼等模式大幅降低了商品價格。此外，平臺采用智能算法將物美價廉的商品與消費者拼團進行匹配，顯著提高消費效率，提升了消費體驗。
直播電商節(jié)活動期間，拼多多活動專區(qū)也于4月25日在客戶端同步上線，針對化妝品、食品等更多廣東地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)品及品牌，開啟為期20天的補貼讓利活動。拼多多還將與廣東各地政府合作，設立粵貨專區(qū)，進一步支持粵貨出海。
侯凱笛表示，“接下來，我們會致力于打造廣東制造的品牌國際影響力，助力跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，帶動制造業(yè)全鏈條數(shù)字化協(xié)同升級，助力廣東制造走向全球?！?/div>
文/張潔
編輯 王琳
校對 劉越
