9月28日，市民在2022官方特許商品零售店選購(gòu)冬奧會(huì)紀(jì)念品。圖/IC

曾經(jīng)“一墩難求”的冰墩墩，進(jìn)入“下線”倒計(jì)時(shí)。

根據(jù)北京冬奧組委與特許生產(chǎn)商的特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，從7月1日起，包括冰墩墩公仔等在內(nèi)的2022北京冬奧會(huì)各種特許商品停止生產(chǎn)，各類特許商品持續(xù)銷售到9月30日。也就是說(shuō)，10月起冰墩墩公仔等冬奧特許商品將停止線下銷售。

9月30日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者致電多家冬奧特許商品零售店，工作人員表示線下會(huì)嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定，明日起將不再售賣冰墩墩等冬奧特許商品。此外，天貓奧林匹克官方旗艦店客服則表示，線上冬奧相關(guān)商品銷售會(huì)一直持續(xù)到12月31日。

線下促銷熱：部分冰墩墩毛絨玩具買一送一

根據(jù)北京冬奧組委與特許生產(chǎn)商的特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，6月30日是特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以領(lǐng)取防偽標(biāo)簽的最后一天，即從7月1日開始，包括冰墩墩公仔等在內(nèi)的2022北京冬奧會(huì)各種特許商品都將停止生產(chǎn)，線下零售店在9月30日正式停止冰墩墩等冬奧特許商品的出售，具體時(shí)間由各店鋪的租賃時(shí)間與經(jīng)營(yíng)狀況自行調(diào)整。

9月30日，貝殼財(cái)經(jīng)記者致電北京王府井工美大廈冬奧商品旗艦店、西單商場(chǎng)、長(zhǎng)銀大廈冬奧特許商品零售店得知，明日起，包括冰墩墩公仔等在內(nèi)的2022北京冬奧會(huì)各種特許商品將在線下停止銷售。

“這兩天來(lái)買紀(jì)念品的人挺多的，除貴金屬物品，其他紀(jì)念品均有不同折扣。不過，不少商品已經(jīng)售罄，目前僅存手辦、毛絨玩具、徽章等。”北京王府井工美大廈冬奧商品旗艦店工作人員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，冬奧特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議將在明日到期，門店會(huì)嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定，將不再售賣冰墩墩等冬奧特許商品。

長(zhǎng)銀大廈冬奧特許商品零售店工作人員表示，“店里冰墩墩毛絨玩具、徽章、鑰匙扣等紀(jì)念品買一送一，盲盒6折，貨品比較齊全?！痹摴ぷ魅藛T稱，門店今晚延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間到8點(diǎn)半，將于10月1日正式撤店。

隨著線下停售，冬奧特許商品零售店也迎來(lái)一波采購(gòu)小高峰。據(jù)銷售人員介紹，近期，不少冰墩墩愛好者進(jìn)店購(gòu)買冬奧特許商品。

“正好今年是奧運(yùn)年，我們就選擇了冰墩墩做伴手禮。”一名消費(fèi)者告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己一次性購(gòu)買了50個(gè)粉顏色冰墩墩。

不過，線下停售并不是就買不到冰墩墩了。貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪天貓奧林匹克官方旗艦店客服了解到，店鋪售賣的2022年冬奧會(huì)相關(guān)商品會(huì)一直持續(xù)到 12月31日。

貝殼財(cái)經(jīng)記者瀏覽天貓奧林匹克官方旗艦店看到，店鋪貨品比較齊全，冰墩墩、雪容融掛飾、公仔、擺件均顯示有貨，不過并無(wú)折扣。其中，冰墩墩鑰匙扣銷量最高，售價(jià)58元，月銷超2萬(wàn)件。

IP鍍金，特許紀(jì)念品貢獻(xiàn)元隆雅圖10億營(yíng)收

冰墩墩走紅，帶火了背后冰墩墩概念股。據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、安踏體育、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等多家上市公司。其中，元隆雅圖、文投控股同時(shí)擔(dān)任特許生產(chǎn)商和零售商。

元隆雅圖是2022年北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)特許紀(jì)念品零售商，以及徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬產(chǎn)品、毛絨和各類材質(zhì)玩具、貴金屬制品等品類的特許生產(chǎn)商。此次冬奧會(huì)，元隆雅圖共獲批設(shè)計(jì)生產(chǎn)特許商品近700款，包括“冰墩墩和雪容融毛絨玩具、盲盒、造型手辦、飾扣、水晶球、徽章、貴金屬、彩色冰墩墩等系列熱銷商品。

元隆雅圖半年報(bào)顯示，2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.46億元，同比增長(zhǎng)108.85%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.74億元，同比增長(zhǎng)206.41%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)1.71億元，同比大幅增長(zhǎng)283.01%。

突出的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要?dú)w功于冰墩墩、雪容融等冬奧會(huì)IP。財(cái)報(bào)顯示，公司收入主要來(lái)源于禮贈(zèng)品、新媒體營(yíng)銷服務(wù)、促銷服務(wù)及特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)等，但收入結(jié)構(gòu)并不穩(wěn)定。今年上半年，在冬奧會(huì)“頂流”IP冰墩墩、雪容融加持下，其特許紀(jì)念品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.61億元，同比暴增1716.92%，收入占比達(dá)54.52%，帶動(dòng)業(yè)績(jī)整體大幅增長(zhǎng)并超出市場(chǎng)預(yù)期。

貝殼財(cái)經(jīng)記者查閱往期財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2020年至2021年上半年，元隆雅圖北京冬奧特許業(yè)務(wù)的收入約為1.3億元。

文投控股是一家以影視和游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的文化創(chuàng)意類上市公司，公司具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

文投控股半年報(bào)顯示，北京冬奧組委特許授權(quán)動(dòng)畫電影《我們的冬奧》全國(guó)院線上映，取得6500余萬(wàn)元的票房；至于冬奧特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，2022年上半年與簽約的13家生產(chǎn)商合作，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入4342.82萬(wàn)元。

走俏背后，“因?yàn)楹每礋o(wú)縫銜接上商業(yè)性”

35個(gè)國(guó)家，5816幅作品，冰墩墩一路脫穎而出……2019年9月17日，以“穿戴”著冰絲帶外殼熊貓為原型的冰墩墩被正式官宣成為2022年北京冬奧會(huì)吉祥物。隨著冬奧會(huì)開幕，冰墩墩人氣飆升，常常霸榜微博熱搜。

除了話題度，與冰墩墩相關(guān)的衍生品也異?；鸨?，線下旗艦店門口排起長(zhǎng)龍，線上商品迅速售罄，連續(xù)2個(gè)多月“一墩難求”。

北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中奧凱旋體育董事長(zhǎng)王奇在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，奧運(yùn)特許商品的重要特征是“借勢(shì)不造勢(shì)”，冬奧會(huì)開幕后“一墩難求”就是借助了北京冬奧會(huì)開幕式傳遞的精神、文化和創(chuàng)意，成功借勢(shì)。

對(duì)于此次掀起的冰墩墩熱潮，三川匯文旅體研究院執(zhí)行院長(zhǎng)朱嘉告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，冰墩墩符合文創(chuàng)產(chǎn)品的娛樂性、趣味性，兼顧兒童和成人的共同欣賞樂趣和審美體驗(yàn)。讓受眾覺得好玩兒、有趣，是文創(chuàng)IP成功的重要因素。

據(jù)了解，冰墩墩生產(chǎn)廠家全國(guó)共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。晉江恒盛玩具有限公司總經(jīng)理連海安在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，春節(jié)期間，公司提前開工，組織員工加班加點(diǎn)生產(chǎn)。5月后，公司的訂單逐漸減少。

“在定型為熊貓之前，我們也考慮過麋鹿、東北虎。當(dāng)時(shí)還有一套方案，名字叫方方圓圓，是一個(gè)冰塊一個(gè)雪球?！北斩赵O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院原院長(zhǎng)曹雪在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)10個(gè)月，前后修改1000多次，最終將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，才最終變成了冰墩墩。

談起冰墩墩成功的因素，曹雪表示，文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性之間有邏輯遞進(jìn)關(guān)系，三者無(wú)縫銜接才能產(chǎn)生好作品。

文化性是指內(nèi)容，藝術(shù)性是指手段。“我們要講好中國(guó)故事，而不只是講中國(guó)故事。”曹雪說(shuō)，熊貓是中國(guó)文化元素。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把成百上千的熊貓圖片打印出來(lái)、貼在墻上，不是模仿而是為了區(qū)隔。冰墩墩的冰殼熊貓?jiān)煨危瑖?guó)內(nèi)外都通過查重，確認(rèn)沒有重復(fù)?！耙?yàn)橛斜鶜?，冰墩墩比常見的毛絨熊貓玩偶更好看。因?yàn)楹每?，就無(wú)縫銜接上了商業(yè)性?！?/p>

曹雪認(rèn)為，冰墩墩的設(shè)計(jì)完全打破年齡段、國(guó)與國(guó)，不同民族之間的界限，值得我們團(tuán)隊(duì)日后去作研究思考和歸納整理，希望能給中國(guó)設(shè)計(jì)教育以思考。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 趙方園 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 柳寶慶